Elastisitas Permintaan: Pengertian, Cara Hitung, Contoh dan Jenisnya

Elastisitas permintaan adalah pengukuran yang digunakan untuk menentukan bagaimana permintaan akan suatu produk atau layanan berubah dalam kaitannya dengan penetapan harga.

Hal ini juga disebut elastisitas harga permintaan, ini memungkinkan perusahaan memprediksi perubahan permintaan untuk produk atau layanannya. Anda dapat menggunakan elastisitas permintaan untuk mengembangkan proyeksi pendapatan dan membantu perusahaan Anda beroperasi lebih efisien.

Dalam artikel ini, kami mengeksplorasi dasar-dasar elastisitas permintaan dan menjelaskan cara menghitungnya menggunakan rumus.

Apa itu Elastisitas Permintaan?

Elastisitas permintaan adalah ekspresi matematis yang digunakan untuk menentukan seberapa sensitif permintaan suatu produk terhadap perubahan harga.

Ketika suatu produk atau jasa dalam permintaan tinggi tetapi memiliki persediaan terbatas, produsen kemungkinan akan menaikkan harga untuk meningkatkan jumlah laba per penjualan.

Demikian pula, produk yang memiliki banyak pasokan untuk memenuhi permintaan pasar sering kali memiliki harga yang lebih rendah untuk membantu bisnis menarik lebih banyak pelanggan dan menjual inventaris.

Elastisitas permintaan adalah angka yang menunjukkan persentase perubahan permintaan per 1% perubahan harga dan dapat digunakan untuk memilih titik harga yang paling menguntungkan untuk suatu produk.

Rumus untuk Menghitung Elastisitas Permintaan

Menghitung elastisitas permintaan menggunakan kalkulus dan membutuhkan pemahaman dasar-dasar penawaran dan permintaan. Bila menggunakan rumus elastisitas permintaan, nilai akhir akan selalu negatif karena mengukur hubungan yang berlawanan antara harga dan permintaan.

Anda dapat menghitung elastisitas permintaan dan memutuskan strategi penetapan harga dengan membagi persentase perubahan kuantitas yang diminta dengan persentase perubahan harga selama periode waktu yang sama.

Rumus yang digunakan untuk menghitung elastisitas permintaan adalah:

X = ((Q1-Q0) (Q1+Q0)) ((P1-P0) (P1+P0))

Setiap variabel dalam persamaan di atas mewakili nilai yang sesuai dalam daftar ini:

• “X” mewakili elastisitas permintaan.
• Q0 mewakili jumlah permintaan pada awal periode waktu.
• Q1 mewakili jumlah permintaan pada akhir periode waktu setelah perubahan harga.
• P0 mewakili harga awal suatu produk pada awal periode waktu.
• P1 mewakili harga baru suatu produk.

Contoh Elastisitas Permintaan dalam Bisnis

Banyak perusahaan akan menyesuaikan harga produk mereka dengan harapan bahwa mereka akan menarik lebih banyak pelanggan atau mendapatkan keuntungan yang lebih besar dari setiap pembelian.

Perusahaan yang kesulitan memenuhi permintaan untuk salah satu produk mereka mungkin mempertimbangkan untuk menaikkan harga untuk mendapatkan lebih banyak per penjualan, sementara perusahaan yang kesulitan menarik pelanggan mungkin akan menurunkan harga produk.

Misalnya, saat menjual topi mereka seharga 100.000, Modern Fashion Inc. menjual 200 item per minggu. Setelah mengubah harga masing-masing menjadi 80.000, ia menjual 300 topi per minggu.

Modern Fashion Inc. dapat menggunakan rumus elastisitas permintaan untuk menentukan apakah strategi penurunan harga meningkatkan pertumbuhan rata-ratanya cukup untuk mengimbangi laba per item yang lebih rendah.

Bagaimana cara Menghitung Elastisitas Permintaan?

Dengan menggunakan rumus di atas, Anda dapat menghitung elastisitas permintaan dan memutuskan strategi terbaik untuk menetapkan harga suatu produk guna meningkatkan pendapatan.

Namun, Anda juga harus dapat memilih titik data yang berguna dan menginterpretasikan perhitungan agar rumus menjadi berguna. Gunakan langkah-langkah berikut untuk menghitung elastisitas permintaan dan menerapkan hasilnya pada strategi bisnis Anda:

1. Temukan informasi untuk setiap variabel

Untuk mendapatkan informasi yang paling berguna, konfirmasikan nilai yang Anda butuhkan untuk setiap variabel. Pastikan Anda mencatat jumlah permintaan yang benar untuk setiap titik harga.

Anda juga harus memeriksa bahwa periode waktu yang Anda gunakan untuk harga dan permintaan adalah sama. Agar perhitungan Anda tetap teratur, tuliskan setiap nilai dengan deskripsi tentang apa yang diwakilinya.

Menggunakan contoh Modern Fashion Inc. di atas, Anda dapat membuat daftar nilai berikut:

• Q0 sama dengan 200, jumlah awal produk yang terjual per minggu.
• Q1 sama dengan 300, jumlah produk yang terjual per minggu setelah mengubah harga.
• P0 sama dengan 100.000, harga awal produk.
• P1 sama dengan 80.000, titik penurunan harga.

2. Masukkan semua nilai ke dalam persamaan

Mulailah perhitungan Anda dengan memasukkan setiap nilai ke tempat yang sesuai dalam persamaan.

Misalnya, persamaan Modern Fashion Inc. dengan datanya untuk penjualan topi yang dimasukkan akan terlihat seperti ini:
X = ((300-200) (300+200)) ((80.000-100.000) (80.000+100.000)).

3. Menambah dan mengurangi dalam satu set tanda kurung

Selanjutnya, lakukan penambahan dan pengurangan dalam setiap set tanda kurung, bekerja dari kiri ke kanan. Ini mengikuti urutan operasi dalam matematika dan membantu menghindari kebingungan.

Dalam contoh Modern Fashion Inc., (300-200) sama dengan 100, (300+200) sama dengan 500, 80.000-100.000 sama dengan -20.000 dan 80.000+100.000 sama dengan 180.000. Setelah disederhanakan, Modern Persamaan elastisitas permintaan Fashion Inc. akan terlihat seperti ini:
X = ((100) (500)) ((-20.000) (180.000)).

4. Sederhanakan dan bagi

Sederhanakan perhitungan dengan membagi dalam tanda kurung, lalu selesaikan persamaan lengkapnya. Untuk Modern Fashion Inc., 100 dibagi 500 adalah 0,2 dan -20.000 dibagi 180.000 adalah -0,11. Ini meninggalkan Anda dengan persamaan ini:

X = (0.2) (-0.11)

Dalam hal ini, elastisitas permintaan adalah -1,8.

5. Analisis variabel yang dihasilkan

Setelah Anda menghitung elastisitas permintaan, Anda harus memahami apa arti angka yang dihasilkan. Dalam kasus Modern Fashion Inc., penurunan harga sebesar 1% mengakibatkan peningkatan permintaan sebesar 1,8% untuk topinya.

Ini berarti bahwa penurunan harga membawa proporsi pelanggan yang lebih tinggi, dan strategi penurunan harga Modern Fashion Inc. kemungkinan akan berhasil.

Jenis Elastisitas Permintaan

Meskipun elastisitas permintaan selalu mengukur seberapa responsif permintaan terhadap perubahan harga, ada beberapa kategori berbeda yang menggambarkan hubungan antara harga dan permintaan. Kategori-kategori ini menentukan situasi di mana harga mempengaruhi permintaan.

Lima jenis elastisitas permintaan adalah:

1. Permintaan elastis sempurna

Permintaan elastis sempurna terjadi ketika setiap perubahan harga menyebabkan perubahan permintaan yang tak terbatas, sementara tidak ada perubahan permintaan yang dapat mempengaruhi harga.

Permintaan elastis sempurna jarang terjadi dalam kehidupan nyata, tetapi kadang-kadang dapat diterapkan dalam situasi di mana banyak perusahaan menawarkan produk pada satu titik harga dan tidak ada faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan.

Misalnya, Air Minum Dalam Kemasan True Blue mungkin kehilangan semua bisnisnya setelah menaikkan harganya dari 1.000 menjadi 1.500 jika perusahaan air minum kemasan lain dapat mempertahankan harganya pada 1.000.

Jika harga merupakan satu-satunya faktor yang mempengaruhi, konsumen akan memilih opsi yang lebih murah. Demikian pula, jika True Blue Bottled Water menurunkan harganya menjadi 750, permintaan akan meningkat tanpa batas.

Berikut adalah artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca:

• Accrued Expense: Pengertian Lengkap dan Contohnya dalam Akuntansi
• Apa itu Search Engine Marketing? Berikut Pengertian, Jenis dan Strateginya
• Customer Retention Rate: Pengertian, Strategi dan Tips Meningkatkannya
• Brand Personality: Jenis, Fungsi, Jenis, Manfaat, dan Tips Membangunnya
•  Sistem Informasi Pemasaran: Pengertian, Fungsi, Karakteristik, dan Komponennya

2. Permintaan inelastis sempurna

Permintaan inelastis sempurna terjadi ketika perubahan harga tidak mempengaruhi permintaan konsumen. Itu berarti bahwa biaya suatu produk tidak menjadi masalah karena konsumen masih akan membeli produk di semua titik harga.

Mirip dengan permintaan elastis sempurna, ada sangat sedikit situasi kehidupan nyata di mana permintaan tidak dipengaruhi oleh harga. Satu pengecualian adalah produk yang diperlukan untuk bertahan hidup, seperti beberapa obat.

3. Permintaan yang relatif elastis

Permintaan yang relatif elastis terjadi ketika perubahan harga menghasilkan perubahan proporsional yang lebih besar dalam permintaan. Jika Bright Color Tech menurunkan harga perangkat TV-nya sebesar 1% dan permintaan meningkat lebih dari 1%, maka permintaan akan produknya relatif elastis.

4. Permintaan yang relatif tidak elastis

Permintaan yang relatif tidak elastis terjadi ketika perubahan permintaan lebih rendah dibandingkan dengan perubahan harga. Permintaan yang relatif tidak elastis sering terjadi pada produk yang sering digunakan kebanyakan orang, sehingga ada banyak pelanggan yang ada dan sedikit ruang bagi pasar untuk tumbuh.

Misalnya, jika Beras Jago menurunkan harga beras putihnya sebesar 5 persen tetapi permintaan hanya meningkat sebesar 1%, maka permintaan terhadap produknya relatif tidak elastis.

5. Permintaan elastis kesatuan

Permintaan elastis kesatuan terjadi ketika harga dan permintaan keduanya berubah pada tingkat yang sama. Bila menggunakan rumus elastisitas permintaan, pasar dengan permintaan elastis kesatuan akan selalu menghasilkan solusi -1. Ini berarti bahwa kenaikan harga sebesar 1 persen akan mengakibatkan penurunan permintaan sebesar 1 persen dan sebaliknya.

Kesimpulan

Itulah pembahasan mendalam mengenai elastisitas permintaan yang mungkin akan berguna bagi Anda pemilik bisnis. Permintaan akan selalu menjadi parameter penting dari sebuah keputusan produksi. Jika permintaan tinggi maka bisnis bisa memproduksi lebih banyak barang atau menaikan harga jual. Opsi manapun yang Anda pilih, selalu pastikan kondisi pasar saat Anda mengambil sebuah keputusan dalam kegiatan produksi Anda.

Ingin artikel seperti ini ada di website perusahaan Anda? Atau sedang mencari jasa penulis artikel? Hubungi kami melalui tautan ini.