Green Marketing: Pengertian, Kegunaan, Manfaat, dan Contohnya
Strategi yang digunakan perusahaan untuk memasarkan produk mereka telah berubah secara signifikan dari waktu ke waktu. Ini karena cara strategi pemasaran dirancang untuk produk baru seringkali bergantung pada preferensi konsumen dan iklim sosial yang berfluktuasi. Dalam beberapa tahun terakhir, banyak perusahaan mulai memasarkan produk dan layanan mereka sebagai ramah lingkungan dalam praktik yang disebut green marketing.
Dalam artikel ini, kami menjelaskan apa itu green marketing, menguraikan kegunaan dan manfaatnya, dan memberi Anda beberapa contoh untuk menginspirasi strategi pemasaran Anda sendiri.
Apa itu green marketing?
Green marketing adalah praktik mengiklankan produk atau layanan sebagai produk yang aman bagi lingkungan. Praktik ini mengacu pada berbagai upaya ramah lingkungan, termasuk merancang kemasan yang berkelanjutan, menciptakan produk yang bermanfaat bagi lingkungan dan menggunakan prosedur ramah lingkungan dalam proses produksi atau distribusi.
Beberapa perusahaan juga menggunakan green marketing ketika mereka memberikan sumbangan publik ke organisasi nirlaba khusus yang berfokus pada inisiatif keberlanjutan.
Green marketing menjadi lebih populer dalam beberapa tahun terakhir, karena masyarakat menjadi lebih sadar lingkungan dalam menanggapi perkembangan pesat dalam perubahan iklim.
Meskipun inisiatif green marketing terkadang mahal, mereka sering kali dapat menghemat uang dan mendorong peningkatan besar dalam keuntungan perusahaan karena pasar yang baru diidentifikasi yang disebut Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS). Konsumen yang berbelanja di pasar LOHAS lebih cenderung membeli produk yang berkelanjutan, meskipun harganya lebih mahal dalam jangka panjang.
Kegunaan green marketing
Green marketing adalah bagian dari gerakan masyarakat yang lebih besar menuju praktik bisnis yang lebih berkelanjutan dan etis. Dalam beberapa tahun terakhir, konsumen telah mencoba meminta pertanggungjawaban perusahaan atas kontribusi mereka kepada masyarakat.
Karena itu, bisnis telah merespons dengan mencoba memenuhi kebutuhan konsumen, sering kali menawarkan pernyataan dampak yang menguraikan perubahan pada praktik dan komitmen sehari-hari mereka untuk memerangi masalah sosial.
Jenis pemasaran ini biasanya digunakan untuk menarik konsumen yang berbelanja di pasar LOHAS dan para aktivis yang menekan perusahaan untuk menghasilkan produk ramah lingkungan dengan menggunakan proses yang berkelanjutan.
Green marketing biasanya menandakan kepada konsumen bahwa perusahaan bertanggung jawab secara sosial dan mengabdikan diri untuk berinvestasi dalam arsitektur bisnis yang berkelanjutan.
Perusahaan yang menggunakan strategi pemasaran ini dapat mengambil risiko dikritik oleh konsumen jika klaim keberlanjutan mereka didiskreditkan. Misalnya, jika sebuah perusahaan menggunakan label “organik” pada produk mereka, dan ternyata produk tersebut tidak benar-benar organik, konsumen mungkin merasa tertipu. Ini adalah kejadian umum dan telah disebut “greenwashing.” Oleh karena itu, green marketing harus disediakan untuk bisnis yang dapat menepati janji mereka.
Manfaat green marketing
Berikut adalah beberapa manfaat menggunakan green marketing sebagai strategi bisnis:
Masuk ke pasar baru
Dengan menggunakan strategi green marketing, perusahaan dapat menarik demografi yang berbeda. Semakin banyak konsumen bergabung dengan pasar LOHAS karena masyarakat menjadi lebih selaras dengan bagaimana orang dan perusahaan besar mempengaruhi lingkungan.
Konsumen ingin tahu bagaimana produk dibuat dan bagaimana menggunakan produk tersebut akan berdampak pada dunia tempat mereka tinggal, dan dengan green marketing, Anda dapat menarik orang-orang ini.
Meningkatkan profitabilitas dan loyalitas merek
Perusahaan yang pertama di sektornya menawarkan produk atau layanan ramah lingkungan mendapat manfaat besar dari pemasaran ramah lingkungan. Strategi ini dapat membantu perusahaan menonjol dari pesaing mereka, karena konsumen LOHAS dan mereka yang memiliki minat ramah lingkungan dengan sengaja mencari perusahaan dengan janji yang berkelanjutan. Oleh karena itu, jenis pemasaran ini dapat membantu bisnis secara efektif mengubah citra produk mereka untuk meningkatkan profitabilitas dan loyalitas merek.
Merespon permintaan konsumen
Ada permintaan konsumen yang besar untuk barang dan jasa yang berfokus pada lingkungan. Misalnya, menurut sebuah studi oleh Center for Green Industries and Sustainable Business Growth di Universitas Duquesne, permintaan produk organik telah tumbuh sekitar 240% selama 10 tahun terakhir.
Praktik konstruksi ramah lingkunagan telah tumbuh hampir 1700% selama waktu yang sama, sementara pasar untuk praktik konstruksi reguler telah menurun sebesar 17%. Angka-angka ini, yang tercermin dalam berbagai industri lain juga, mewakili pertumbuhan besar di pasar untuk produk dan praktik bisnis yang berkelanjutan.
Menurunkan biaya overhead
Beralih ke proses manufaktur yang sadar lingkungan atau menggunakan bahan yang berkelanjutan terkadang dapat benar-benar menurunkan biaya overhead perusahaan.
Dengan menghemat air dan energi, biaya operasional bulanan perusahaan dapat berkurang secara substansial. Menggunakan bahan yang berkelanjutan juga dapat menurunkan biaya pembuangan limbah.
Bahkan menggunakan bahan konstruksi ramah lingkungan saat membangun kantor, gudang, atau lokasi pabrik dapat menghemat uang perusahaan dalam jangka panjang, karena sering kali membutuhkan lebih sedikit perawatan dan pemeliharaan.
Membantu lingkungan
Green marketing sejati tidak hanya memungkinkan perusahaan untuk mengumpulkan lebih banyak keuntungan dan mendapatkan lebih banyak konsumen setia, tetapi juga membantu planet ini.
Perusahaan yang menepati janji mereka dapat membantu secara signifikan memperlambat perubahan iklim dan melestarikan lingkungan. Ini harus menjadi fokus utama teknik green marketing karena itulah mengapa sikap dan preferensi konsumen berubah sejak awal—mereka ingin bisnis mempraktikkan akuntabilitas.
Berikut adalah artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca:
Contoh green marketing
Berikut adalah beberapa contoh teknik green marketing yang dapat Anda gunakan untuk membantu mengembangkan Anda sendiri:
Menghasilkan produk yang berkelanjutan
Salah satu teknik green marketing yang paling populer adalah menghasilkan produk yang berkelanjutan bagi konsumen untuk digunakan sebagai alternatif dari yang tidak berkelanjutan.
Produk-produk ini berkisar dari sampo dengan bahan yang tidak terlalu berbahaya yang lebih mudah larut dalam air hingga sedotan dan botol air yang dapat digunakan kembali. Produk semacam itu dapat membantu konsumen merasa lebih baik tentang dampaknya terhadap lingkungan, sehingga perusahaan dapat memperoleh daya tarik di pasar ramah lingkungan dengan menyediakan produk alternatif kepada konsumen.
Menggunakan bahan yang berkelanjutan untuk membuat produk
Perusahaan dapat mempraktikkan green marketing dengan menggunakan bahan yang berkelanjutan untuk memproduksi produk mereka. Ini bisa berarti menggunakan bahan daur ulang atau bahan ramah lingkungan lainnya, seperti kemasan produk yang lebih mudah terurai secara hayati.
Misalnya, perusahaan kopi yang menggunakan kantong kompos dan mesin cetak yang menggunakan tinta yang diproduksi ulang akan menggunakan bahan yang berkelanjutan untuk keuntungan mereka.
Mempraktikkan pembuangan sampah yang bertanggung jawab
Mempraktikkan pembuangan limbah yang bertanggung jawab adalah cara untuk mengimbangi dampak perusahaan terhadap lingkungan. Produk manufaktur dapat mengakibatkan terciptanya bahan limbah berbahaya.
Di masa lalu, ketika bahan-bahan ini tidak dibuang dengan benar, hal itu menyebabkan kerusakan lingkungan. Perusahaan dapat mempraktikkan green marketing dengan mengiklankan program pembuangan limbah yang bertanggung jawab sebagai kontribusi yang berkelanjutan.
Ini adalah strategi yang sangat efektif untuk membantu perusahaan menonjol dari pesaing yang tidak menerapkan praktik pembuangan limbah yang bertanggung jawab.
Memilih pemasaran elektronik
Cara kecil agar perusahaan dapat mempraktikkan green marketing adalah dengan mengalihkan seluruh strategi pemasaran mereka ke platform digital. Materi cetak seperti pamflet, brosur, majalah, dan katalog sangat merugikan lingkungan, terutama jika konsumen tidak mendaur ulangnya dengan benar.
Perusahaan yang ingin beralih ke strategi digital sepenuhnya dapat menggunakan mekanisme seperti platform media sosial, kampanye pemasaran email, dan pemasaran teks untuk mengurangi jejak ekologis mereka. Salah satu jenis pemasaran yang sangat baik dan mengahasilkan ROI yang tinggi adalah melakukan content marketing pada website Anda.
Dengan mengisi website Anda dengan artikel yang bermanfaat, akan ada trafic yang terbangun sehingga memunculkan lebih banyak prospek yang akan berpeluang menjadi klien atau pelanggan Anda.
Belum memiliki content writer atau copy writer in house? Jika Anda ingin artikel seperti ini ada di website perusahaan Anda, atau sedang mencari jasa penulis artikel? Hubungi kami melalui tautan ini.
Menerapkan praktik energi ramah lingkungan
Ketika perusahaan beralih menggunakan sumber energi terbarukan, seperti tenaga surya, angin, tenaga air atau panas bumi, mereka dapat menurunkan biaya produksi dan membuat perubahan lingkungan.
Dalam beberapa tahun terakhir, akses ke sumber energi terbarukan telah meningkat, dan pasar untuk memanen energi terbarukan diperkirakan akan berkembang dalam beberapa dekade mendatang karena lebih banyak negara berinvestasi di dalamnya.
Menerapkan praktik energi ramah lingkungan juga dapat menyebabkan penurunan harga barang dan jasa yang ditawarkan perusahaan kepada konsumen. Jika sebuah perusahaan menghabiskan lebih sedikit uang untuk menciptakan produk, mereka dapat mengurangi biaya pembelian produk itu bagi konsumen.
Bahkan ketika praktik energi berkelanjutan digunakan untuk menghasilkan satu lini produk, ini dapat membantu perusahaan memanfaatkan green marketing.
Menggunakan praktik pengiriman yang berorientasi pada rendah emisi
Pengiriman barang jarak jauh dapat meninggalkan jejak karbon yang besar. Truk dan pesawat, di antara metode transportasi lainnya, adalah beberapa kontributor terbesar emisi gas rumah kaca.
Untuk mengurangi jejak mereka, perusahaan dapat memilih untuk mengirimkan barang dalam jumlah besar daripada satu per satu, atau mereka dapat menawarkan opsi pengiriman ramah lingkungan saat konsumen check out.
Ketika konsumen memilih opsi pengiriman ramah lingkungan, mereka dapat memilih waktu pengiriman yang lebih lama atau menggabungkan beberapa pesanan ke dalam satu paket untuk membantu menurunkan emisi.
Mempromosikan green alliance
Perusahaan yang mempraktikkan solidaritas lingkungan dengan konsumen juga merupakan bagian dari gerakan green marketing. Dengan memberikan sumbangan kepada organisasi nirlaba atau aktivis yang ditunjuk yang diarahkan untuk menyelamatkan lingkungan dengan cara tertentu, perusahaan dapat menjadi bagian dari green alliance.
Perusahaan yang ingin meningkatkan persepsi konsumen tentang praktik lingkungan merek mereka sering kali memilih strategi green marketing ini sebagai titik awal untuk upaya keberlanjutan di masa depan.
Berinvestasi di komunitas Anda
Beberapa perusahaan menjalankan kampanye green marketing yang menunjukkan seberapa banyak mereka berinvestasi di komunitas lokal mereka. Ada berbagai cara untuk melakukannya, seperti mensponsori program daur ulang lokal atau menyumbangkan infrastruktur berkelanjutan, seperti panel surya atau tempat sampah kompos, kepada warga setempat. Inisiatif seperti ini sebagian besar berhasil, karena citra perusahaan sering diuntungkan seperti halnya warga setempat.