Pengertian CPM dan Cara Menghitungnya

Contents hide

Jika Anda mengelola kampanye iklan, CPM adalah metrik utama yang dapat membantu Anda menentukan keberhasilan kampanye Anda. Ini juga dapat membantu Anda dengan cepat dan mudah membandingkan satu platform periklanan dengan platform periklanan lainnya – menentukan mana yang akan memungkinkan Anda untuk mencapai tujuan Anda dengan paling cepat.

Menggunakan CPM dan metrik periklanan lainnya secara efektif dapat memakan waktu dan latihan. Dalam artikel ini, kami membahas apa itu CPM, mengapa CPM penting dan bagaimana cara menghitungnya. Kami juga membagikan beberapa metrik pemasaran lain yang umum digunakan untuk membantu Anda menavigasi platform periklanan dengan lebih mudah.

Apa itu CPM?

CPM adalah singkatan dari cost per mille, yang merupakan bahasa Latin untuk ribuan. Ini adalah istilah yang biasa digunakan dalam periklanan yang mengacu pada jumlah uang yang akan dibayarkan perusahaan untuk setiap 1.000 tayangan yang diterima iklan.

Impresi mengacu pada saat iklan dilihat oleh seseorang, baik di media sosial, di dalam mesin pencari, pada iklan bergambar atau platform pemasaran lainnya. Jika pengiklan menempatkan tawaran untuk membayar hingga 3.000 CPM, itu berarti bahwa pengiklan dapat membayar sebanyak 3.000 untuk setiap 1.000 orang yang ditampilkan iklannya.

Manfaat CPM

CPM dapat membantu bisnis dalam beberapa cara, termasuk:

Visibilitas tinggi: Mengoptimalkan iklan untuk CPM adalah cara yang bagus untuk membangun atau memperluas nilai merek Anda, membuat nama untuk diri Anda sendiri.
Mendorong konversi penjualan: Iklan yang memiliki tingkat konversi tinggi dapat berkinerja sangat baik ketika Anda membayar perseribu tayangan.
Beriklan ke audiens yang relevan: CPM bisa sangat bermanfaat dari perspektif penjualan dan branding ketika Anda menempatkan iklan di situs yang sering dikunjungi oleh audiens target ideal Anda.

Cara menghitung CPM

Gunakan langkah-langkah sederhana ini untuk menghitung CPM:

1. Identifikasi anggaran iklan Anda

Tentukan berapa banyak uang yang harus Anda investasikan dalam kampanye iklan Anda. Demi contoh ini, katakanlah Anda memutuskan untuk menghabiskan 5.000.000.

2. Tentukan jumlah total tayangan yang Anda inginkan

Selanjutnya, Anda perlu memutuskan jumlah total tayangan yang ingin Anda peroleh dengan kampanye Anda. Katakanlah Anda menetapkan sasaran untuk menjalankan kampanye yang akan mendapatkan 250.000 tayangan.

3. Hitung CPM

Untuk menghitung CPM, Anda perlu membagi biaya kampanye dengan jumlah tayangan yang Anda inginkan dan kemudian mengalikan angka itu dengan 1.000. Misalnya, jika Anda ingin menginvestasikan 5.000.000 dalam kampanye Anda dan mencapai 250.000 tayangan, Anda membagi 5.000.000 dengan 250.000, yang sama dengan 20. Anda kemudian mengalikan angka itu dengan 1.000, yang sama dengan 20.000. Anda perlu mengeluarkan 20.000 per 1.000 tayangan pada kampanye yang memiliki anggaran 5.000.000.

Mengapa CPM penting?

CPM penting karena perusahaan dapat dengan mudah menggunakannya untuk membandingkan keefektifan saluran media yang berbeda. Misalnya, jika media sosial memiliki CPM yang lebih rendah daripada beriklan di mesin pencari, maka media sosial adalah investasi yang lebih baik karena biayanya lebih murah untuk menjangkau 1.000 orang.

Istilah yang terkait dengan CPM

CPM bukan satu-satunya istilah yang biasa digunakan pengiklan untuk menilai efektivitas kampanye mereka. Istilah lainnya adalah:

CPA

CPA adalah singkatan dari cost per acquisition (biaya per akuisisi) dan merupakan istilah yang mengacu pada jumlah yang dibayarkan perusahaan untuk memperoleh pelanggan baru selama kampanye pemasaran.

CPA digunakan untuk mengukur dampak kampanye terhadap pendapatan perusahaan. Tidak ada patokan untuk apa yang membuat CPA yang baik. Apakah biaya untuk memperoleh pelanggan itu baik akan tergantung pada harga perusahaan, biaya operasional, dan margin.

CPC

CPC adalah singkatan dari cost-per-click dan mengacu pada harga yang Anda bayarkan untuk setiap klik pada iklan selama kampanye pemasaran.

Biaya per klik berlaku selama kampanye media sosial serta kampanye mesin pencari atau untuk iklan display, dan BPK sering ditentukan oleh beberapa faktor, seperti peringkat Anda dengan pengiklan lain yang menawar kata kunci yang sama, skor kualitas atau tawaran maksimum.

CTR

CTR adalah singkatan dari click-through rate. Ini mengacu pada rasio pengguna yang mengklik tautan dibandingkan total pengguna yang melihat halaman atau iklan.

Dengan kata lain, ini adalah rasio yang memberi tahu Anda, dari semua orang yang melihat iklan Anda, berapa banyak orang yang akhirnya mengkliknya.

CTR adalah metrik kunci yang membantu Anda mengukur keberhasilan kampanye pemasaran Anda. Tingkat klik-tayang yang tinggi berarti bahwa orang-orang yang melihat iklan Anda merasa sangat relevan, sedangkan CTR yang rendah berarti iklan Anda dianggap kurang relevan.

Seperti CPA atau CPC, tidak ada patokan untuk apa yang membuat CTR bagus. Metrik akan bervariasi tergantung pada industri, kata kunci Anda, dan kampanye individu.

ROI

ROI adalah singkatan dari laba atas investasi. Ini adalah salah satu kekhawatiran terbesar yang dimiliki manajer selama kampanye pemasaran apa pun: memastikan bahwa mereka melihat laba atas investasi untuk uang yang mereka keluarkan untuk menghasilkan prospek dan penjualan.

Salah satu tantangan yang dapat terjadi dalam pemasaran adalah bahwa proses penjualan sering kali melibatkan banyak sentuhan dalam jangka waktu yang lama.

Bulan-bulan awal selama kampanye mungkin rendah dan kemudian pertumbuhan akan mengikuti, dengan ROI kumulatif mulai terlihat lebih baik. Tapi, butuh waktu untuk melihat ROI.

Tantangan lainnya adalah terkadang kampanye dilakukan untuk kesadaran merek dan mungkin sulit untuk menentukan ROI dari kampanye yang dilakukan karena alasan ini.

PPC

PPC adalah singkatan dari pay-per-click. Dengan model ini, pengiklan membayar biaya setiap kali pengguna mengklik salah satu iklan mereka. Daripada mendapatkan pengunjung secara organik, ini adalah cara untuk membayar pengunjung ke situs Anda. Iklan mesin pencari umumnya merupakan bentuk PPC yang paling populer.