Analisis Konten: Jenis, Pentingnya, Keuntungan, dan Tahapannya

Analisis konten adalah metode penelitian yang digunakan untuk menentukan pola tertentu dari kata-kata dan konsep yang diberikan dalam teks atau sekumpulan dokumen.

Praktik analisis konten telah dipraktikkan sejak awal tahun 1940-an. Saat itu, analisis konten terbatas pada pemeriksaan teks dari berbagai penelitian secara manual atau melalui komputer mainframe yang lambat untuk memeriksa frekuensi istilah/kata-kata tertentu.

Kemudian, pada tahun 1950-an, analisis konten menggabungkan sarana analisis canggih yang digunakan untuk fokus pada konsep dan hubungan semantik.

Saat ini, dengan revolusi teknologi, Analisis konten digunakan untuk menganalisis berbagai aspek konten untuk mengeksplorasi model mental di samping signifikansi kognitif, linguistik, budaya, sosial, dan historis konten.

Dalam artikel ini, kita akan menyelami lebih dalam tentang dunia analsis konten, dan memahami bagaimana analisis ini memainkan peran penting dalam mengetahui dampak statistik dari jenis konten tertentu.

Jadi, Apa itu Analisis Konten?

Analisis konten adalah metode kuantitatif dan kualitatif yang menawarkan evaluasi konten yang lebih objektif.

Tentu saja, metode ini akan lebih akurat daripada perbandingan yang didasarkan pada kesan pendengar. Metode ini lebih efektif daripada tinjauan atau evaluasi. Anda akan menemukan angka dan persentase yang penting untuk mengukur kinerja konten Anda.

Anda dapat menggunakan analisis konten untuk- Menghilangkan subjektivitas dari ringkasan Anda & Menyederhanakan deteksi tren di niche pasar Anda.

Untuk menyalurkan analisis konten, Anda biasanya mengumpulkan data dari teks lisan, visual, atau tertulis. Data semacam ini ditemukan di buku, majalah, surat kabar, pidato, film, wawancara, foto, media sosial, web, dan berbagai jenis konten lainnya.

Secara keseluruhan, analisis konten adalah teknik tingkat ahli yang membantu dalam menemukan tujuan, efek, dan pesan dari segala bentuk konten komunikasi.

Sekarang mari kita lihat jenis-jenis teks dalam analisis ini:

• Teks tertulis misalnya makalah dan buku
• Teks lisan untuk pertunjukan teater dan pidato instan
• Teks ikonik misalnya lukisan, gambar, dan ikon
• Teks audio-visual misalnya program TV, video, dan film
• Teks hiperteks seperti teks yang ditemukan di Internet

Baca juga: 5 Langkah Detail untuk Berjualan di Instagram

Pertanyaan-pertanyaan yang harus dijawab oleh setiap analis

Sesuai saran dari Klaus Krippendorff, ada enam pertanyaan yang harus dijawab oleh setiap Analisis Konten-

• Data atau informasi apa yang diselidiki atau dianalisis?
• Bagaimana data dan informasi terkait didefinisikan atau dikarakterisasi?
• Dari populasi atau jenis populasi apa data diambil?
• Apa konteks yang relevan dari konten tersebut?
• Apa saja batasan dari analisis konten Anda?
• Apa yang akan diukur dengan analisis konten?

Jenis-jenis Analisis Konten

Seperti yang telah dibahas di atas, kuantitatif dan kualitatif adalah dua bentuk utama analisis konten, dan perbedaannya akan membantu Anda memahami pentingnya berbagai jenis analisis ini

1. Analisis konten kuantitatif

Anda dapat menggunakannya dengan berfokus pada penghitungan dan pengukuran kemunculan frasa, kata, konsep, dan subjek tertentu.

Misalnya, jika Anda melakukan analisis konten untuk pidato tentang masalah ketenagakerjaan, istilah-istilah seperti pekerjaan, pengangguran, pekerjaan, dll. akan difokuskan dan dianalisis.

2. Analisis konten kualitatif

Jenis analisis konten ini berfokus pada interpretasi dan pemahaman dari jenis konten tertentu.

Misalnya, jika kita melakukan analisis kualitatif pada Contoh Pidato Masalah Ketenagakerjaan di atas, Anda akan mencari istilah pengangguran dan istilah lain (ketidaksetaraan, ekonomi, dll.) di sebelahnya.

Kemudian, Anda harus menganalisis hubungan istilah-istilah tersebut untuk mengukur maksud dan hubungan semantik dari istilah dan konsep tersebut dalam kampanye.

Kedua jenis analisis konten ini selanjutnya dapat dipahami sebagai Analisis Konseptual dan Analisis Relasional. Mari kita pahami versi divisi analisis konten yang laiin juga.

Baca juga: 5 Kesalahan dalam Mengelola Media Digital dan Cara Menghindarinya

3. Analisis konseptual

Analisis konseptual mirip dengan Analisis Kuantitatif dan dilakukan dengan cara yang spesifik. Saat melakukan analisis konten konseptual, sebuah konsep dipilih untuk diperiksa, dan studi ini melibatkan kuantifikasi dan penghitungan keberadaannya.

Contohnya adalah, katakanlah Anda memiliki kesan bahwa penulis favorit Anda sering menulis tentang cinta. Maka dengan analisis konseptual, Anda dapat dengan cepat menentukan berapa kali kata-kata seperti naksir, menyukai, menyukai, memuja, muncul dalam teks.

4. Analisis relasional

Sedangkan dalam analisis relasional; dimulai dengan mengidentifikasi ide-ide yang sudah ada dalam teks atau kumpulan dokumen yang diberikan. Ini sangat mirip dengan Analisis Kualitatif. Ini berkaitan dengan pemeriksaan hubungan di antara konsep dan istilah dalam konten.

Kembali ke contoh ‘Cinta’ yang sama, Anda mulai dengan langkah pertama dan memeriksa hubungan konten. Anda mengidentifikasi kata-kata ini (seperti naksir, suka, menyukai, memuja) dan kemudian menyimpulkan makna yang berbeda yang muncul dari kelompok kata ini.

Setelah itu, Anda akan mengetahui bahwa penulis favorit Anda sering menulis tentang cinta.

Di sini, kita dapat mengatakan bahwa analisis konseptual berfokus pada kemunculan istilah-istilah yang dipilih dalam teks, meskipun waktunya bisa implisit atau eksplisit.

Di sisi lain, analisis relasional berfokus untuk mencari hubungan semantik atau hubungan yang esensial. Konsep-konsep yang unik, dalam dan dari dirinya sendiri, dipandang tidak memiliki signifikansi yang melekat. Sebaliknya, implikasi adalah produk dari hubungan antar konsep dalam sebuah teks.

Baca juga: Perbedaan Content Marketing untuk B2B dan B2C

Mengapa Analisis Kontent Penting?

Sekarang Anda pasti berpikir, mengapa kita menggunakan proses analisis ini jika itu memakan waktu?

Analisisini digunakan oleh para peneliti untuk mencari tahu tentang pesan, tujuan, dan efek dari konten komunikasi.

Mungkin, hal ini dapat diterapkan untuk memeriksa setiap tulisan atau kejadian dari rekaman percakapan, jadi itulah fakta utama, peneliti menggunakan analisis konten. Mereka juga dapat membuat asumsi tentang produser dan audiens dari teks yang akan dianalisis.

Selain itu, analisis konten digunakan dalam berbagai bidang yang membingungkan, mulai dari masalah gender dan usia, hingga psikologi dan ilmu jiwa, studi pemasaran dan media, literatur dan retorika, sosiologi dan ilmu politik, etnografi dan studi budaya, dan banyak bidang penyelidikan lainnya.

Selain itu, analisis konten menunjukkan hubungan yang erat dengan sosio dan psikolinguistik dan memainkan peran yang sangat integral dalam peningkatan kecerdasan buatan.

Baca juga: 9 Tips Penting Saat Membuat Konten

Penggunaan Analisis Konten

1.  Anda dapat menggunakan analisis ini untuk membuat kesimpulan mengenai anteseden komunikasi seperti:

• Menganalisis sifat-sifat individu
• Menyimpulkan aspek budaya & perubahan
• Memberikan bukti hukum & evaluatif
• Menjawab pertanyaan tentang kepengarangan yang diperdebatkan

2. Analisis konten juga digunakan untuk menggambarkan dan membuat kesimpulan yang terkait dengan karakteristik komunikasi seperti:

• Menggambarkan tren dalam konten komunikasi
• Mengaitkan karakteristik sumber yang diketahui dengan pesan yang mereka hasilkan
• Membandingkan konten komunikasi dengan standar
• Menetapkan hubungan karakteristik audiens yang diketahui dengan pesan yang diproduksi untuk mereka
• Mengekspresikan pola komunikasi yang berbeda
• Mengevaluasi teknik-teknik persuasi

3. Analisis konten juga dapat digunakan untuk membuat kesimpulan mengenai efek dan konsekuensi dari komunikasi seperti:

• Mengukur keterbacaan
• Menganalisis aliran informasi
• Menilai tanggapan terhadap komunikasi
• Keuntungan

Karena analisis kontem tersebar ke berbagai bidang yang mencakup berbagai macam teks mulai dari pemasaran hingga disiplin ilmu sosial, analisis ini memiliki berbagai tujuan yang memungkinkan.

Tujuan-tujuan tersebut pada umumnya adalah:

• Menentukan kondisi psikologis dan emosional seseorang dan memahami maksud mereka
• Mengungkapkan perbedaan dalam komunikasi dan konteks yang berbeda
• Menemukan korelasi dan pola dalam bagaimana konsep-konsep disampaikan kepada berbagai jenis target audiens
• Mengungkap perbedaan internasional dalam konten komunikasi dalam berbagai konteks
• Mendeteksi realitas propaganda dan bias dalam komunikasi
• Menggambarkan respons sikap dan perilaku terhadap kontak dan banyak lagi

Analisis ini memberikan keuntungan bagi kita untuk menganalisis komunikasi dan interaksi sosial tanpa keterlibatan langsung dari para partisipan.

Analisis ini mengikuti strategi sistematis yang dapat dengan mudah direproduksi oleh peneliti lain, menghasilkan hasil dengan keandalan yang tinggi.

Ditambah lagi, analisis ini dapat dilakukan kapan saja, di lokasi mana saja dengan biaya yang murah. Yang Anda perlukan hanyalah mengakses sumber-sumber yang sesuai.

Baca juga: Cara Menggunakan Google Analytics untuk Optimalkan Content Marketing Anda

Kekurangan analisis konten

Semua koin memiliki dua sisi. Demikian pula, analisis konten juga memiliki kelebihan dan kekurangan tertentu.

Kami sebelumnya telah menyebutkan beberapa manfaatnya. Sekarang mari kita bahas kekurangannya-

• Analisis konten dapat bersifat reduktif. Artinya, fokus pada kata atau frasa secara terpisah dapat menjadi terlalu reduktif, terutama ketika berhadapan dengan teks yang kompleks.
• Analisis konten juga bersifat subjektif, yang berarti hampir selalu melibatkan interpretasi pribadi, yang pada gilirannya memengaruhi keandalan dan validitas kesimpulan dan hasil. Analisis konten memakan waktu yang intensif. Pengkodean konten dalam jumlah besar secara manual sangat memakan waktu, dan bisa jadi sulit untuk diotomatisasi atau dikomputerisasi secara efektif.
• Hal ini dapat meningkatkan kesalahan, terutama ketika analisis relasional digunakan untuk mencapai tingkat pemahaman yang lebih tinggi. Selain itu, analisis ini tidak memiliki akar hipotetis atau berusaha terlalu bebas untuk menarik asumsi-asumsi penting mengenai hubungan dan dampak yang tersirat dalam sebuah penelitian. Analisis ini juga cenderung hanya terdiri dari skor kata saja.

Baca juga: Apa itu Content Management System (CMS)? Berikut Pengertian Lengkapnya

6 Langkah untuk Melakukan Analisis Konten

Selanjutnya, muncul pertanyaan: bagaimana kita melakukan analisis semacam itu:

Identifikasi masalah

Untuk memulai penggunaan analisis konten dalam penelitian Anda, Anda harus memulai dengan pertanyaan penelitian yang jelas dan langsung. Anda perlu mengidentifikasi masalah sebagai langkah pertama dan terpenting. Setelah itu selesai, hal kedua adalah memilih konten yang akan Anda analisis.

Pilih konten

ilih sampel untuk dianalisis. Pada langkah ini, Anda harus mencari media seperti koran, pidato, dan sebagainya dari mana Anda akan mengambil konten Anda. Parameter dalam hal lokasi, rentang tanggal, dan lain-lain adalah bagian dari pemilihan materi.

Tentukan jenis analisis

Selanjutnya, Anda harus menentukan jenis analisis. Kemudian kurangi teks menjadi kategori dan kode dan tentukan unitnya. Ini berarti Anda harus menentukan tingkat analisis teks yang dipilih.

Baca juga: Apa itu Content Marketing? Mari Bahas Secara Mendalam

Kelompokan makna yang akan diberi kode

Misalnya, Anda harus mencatat frekuensi kumpulan kata yang sering muncul dalam teks, tema, dan konsepnya, keberadaan, dan posisi gambar, dll.

Kumpulan kategori yang akan Anda gunakan untuk pengkodean, misalnya, karakteristik objektif seperti perempuan, ibu, pengacara, atau konseptual seperti berorientasi pada keluarga, dapat dipercaya, korup, dan sebagainya.

Buat aturan pengkodean

Selanjutnya, Anda harus mengembangkan seperangkat aturan untuk pengkodean dan mengkode teks sesuai dengan aturan tersebut, atau bisa dikatakan sebagai hubungan kode. Pengkodean melibatkan pengorganisasian unit-unit makna ke dalam kategori-kategori yang telah ditentukan sebelumnya.

Aturan pengkodean sangat penting, terutama jika melibatkan banyak peneliti. Namun, jika Anda mengkodekan semua teks sendiri, hal ini akan membuatnya lebih transparan dan dapat diandalkan.

Anda membuat kode teks dan mencatat semua data dalam kategori. Hal ini dilakukan secara manual, tetapi dapat dikomputerisasi untuk membuat proses penghitungan dan pengkategorian kata dan frasa menjadi tugas yang cepat.

Analisis dan simpulkan

Terakhir, Anda memetakan representasi, menganalisis hasil, dan menyimpulkan. Pengodean kerucut telah selesai; data yang terkumpul diperiksa untuk menemukan pola dan menarik kesimpulan sebagai jawaban atas pertanyaan penelitian yang telah kita mulai.

Inilah cara Anda dapat melakukan analisis konten yang sukses. Metode ini memiliki berbagai kelebihan dan kekurangan. Analisis ini dapat membantu memberikan intuisi budaya dan sejarah dari waktu ke waktu.

Baca juga: 30 Ide Konten Media Sosial Untuk Meningkatkan Engagement

Kesimpulan

Meskipun memakan waktu, Analisis ini sangat membantu peneliti dalam memeriksa teks atau kumpulan dokumen tertentu untuk menemukan pola tertentu. Analisis konten dapat digunakan secara luas di bidang apa pun karena tidak terkait dengan satu bidang saja, yang membuatnya fleksibel.

Ini adalah salah satu metode yang paling efektif untuk membangun hubungan antara penyebab seperti konten program dan efek seperti ukuran.

Untuk melakukan survei berdasarkan hasil, penting bagi Anda untuk secara sistematis membangun hubungan antara temuan survei dan output program. Analisis konten akan membantu Anda melakukannya dengan cara yang mahir.

Untuk organisasi yang berbeda, analisis konten digunakan untuk mengevaluasi dan meningkatkan program mereka. Jadi, apa pendapat Anda tentang analisis konten untuk model bisnis Anda?