Apa Itu Slogan? Berikut Pengertian, Jenis, Contoh, dan Tips Membuatnya

Contents hide

Bagaimana Cara Menulis Slogan yang Baik?

Oreo – merek kedua yang paling disukai oleh anak-anak, digunakan lebih dari 3 tim kreatif, tur di sekitar 450 kota kecil untuk mengunci slogan mereka yang sempurna – “Putar, jilat, celupkan”. Ya slogan ini memang terbukti efektif dan membekas. Namun pernahkah Anda berpikir apa itu slogan?

Meskipun slogan merupakan bagian penting dari strategi pemasaran dan proses pencitraan merek perusahaan, penting untuk Anda mengetahui beberapa dasar slogan.

Jadi sebelum Anda menembangkan sisi kreatif Anda, baca terlebih dahulu artikel ini untuk mengetahui tentang apa itu slogan, perbedaannya dengan alat pemasaran lainnya, jenis dan langkah terakhirnya menuju harta slogan yang menarik, kreatif, dan membekas di target pasar Anda.

Slogan adalah rangkaian kata-kata singkat yang mudah diingat bagi calon pelanggan yang bertujuan untuk merangkum daya tarik produk Anda. Slogan dapat menjadi alat untuk membuat sukses atau menghancurkan citra merek Anda karena itu adalah panah pertama dan terpenting yang dilemparkan ke pelanggan bersama dengan logo perusahaan.

Bahkan sebelum pengalaman dengan produk atau layanan apa pun, sebuah slogan lebih dulu sampai ke konsumen. Slogan yang mudah diingat membantu mengingat dan mengidentifikasi merek Anda.

Dan setiap perusahaan yang baik berusaha untuk mengingat merek. Jadi, mari membaca dan mencari tahu lebih lanjut tentang apa itu slogan, penggunaan dan cara untuk membuat slogan terbaik.

Apa itu Slogan?

slogan adalah frasa singkat dan tidak terhapuskan ingatan konsumen yang mencakup daya tarik suatu penawaran.

Slogan selalu diartikan sebagai “pendek dan singkat”. Ada alasan psikologis untuk ini – diyakini bahwa dibutuhkan hampir 7 detik untuk membentuk kesan pertama. Memori jangka pendek lebih pendek dari yang Anda pikirkan! Oleh karena itu, slogan harus “pendek dan singkat”.

Bagian selanjutnya dari definisi istilah slogan sebagai “frase tak terhapuskan”. Ini karena slogan dimaksudkan agar mudah diingat dan menarik. Unsur yang tak terhapuskan mungkin melalui skema rima atau humor atau referensi budaya pop, dll.

Elemen apa yang cocok dengan merek Anda dengan sempurna akan dibahas lebih lanjut dalam artikel ini, tetapi di samping itu penting untuk dicatat bahwa slogan yang menarik adalah satu-satunya slogan yang dapat bertahan. Tentunya tidak ada merek yang ingin memiliki slogan bencana seperti:

“Sitting on faces since 2001” oleh Sunglass Shack
“Good luck” oleh maskapai Uzbekistan
“Semakin banyak Anda bermain dengannya, semakin sulit diperoleh” oleh SEGA

Jangan masukkan slogan pemasaran bencana lainnya yang mungkin Anda temui atau terapkan dalam bisnis Anda

Terakhir, definisi istilah slogan sebagai frase “yang mencakup daya tarik suatu penawaran”. Slogan pada dasarnya adalah undangan terhadap penawaran Anda.

Oleh karena itu, slogan harus merangkum produk atau visi merek Anda atau manfaat layanan Anda, dll. Ini harus berupa frasa yang independen, singkat dan holistik.

Tujuan Sebuah Slogan

Slogan bukan hanya sekelompok kata-kata yang menarik; mereka adalah upaya strategis untuk menciptakan citra persuasif di benak konsumen. Tujuan dasar slogan adalah menjual produk / jasa. tujuan slogan adalah untuk bertindak sebagai identitas bayangan dari suatu merek dan mempromosikan produk / layanan tertentu.

Slogan yang benar-benar sukses tidak hanya akan bermanfaat bagi merek Anda, tetapi juga merupakan komitmen jangka panjang.

Ini seperti DNA merek Anda. Ini menyerap cita-cita produk / layanan terkait dan menggambarkan hal yang sama kepada pelanggan serta karyawan.

Ini bertujuan untuk meningkatkan penjualan produk Anda. Slogan bertujuan untuk menjangkau pelanggan pada tingkat emosional. Mereka berhubungan dengan situasi sehari-hari untuk audiens target.

Slogan merek mempromosikan produk / layanan serta kampanye untuk berbagai produk dan layanan. Slogan bertujuan untuk mengungkapkan lebih banyak tentang perusahaan Anda, terutama melalui lebih banyak informasi tentang strategi penetapan harga, layanan, atau apa yang mungkin dinantikan pelanggan.

Dalam kasus lain, slogan tersebut dapat mengungkapkan lebih banyak lagi, misalnya – slogan perusahaan teknologi akan menekankan perbedaannya atau perusahaan sepatu dapat mendorong konsumen untuk mencapai tujuan mereka.

Tujuan dari slogan-slogan ini adalah untuk membangun identitas merek yang membedakan perusahaan, mengundang konsumen untuk merasakan manfaat dari merek tersebut.

Fungsi penting lain dari slogan adalah memposisikan merek di benak pelanggan yang paling diinginkan dan menguntungkan. Mengapa penentuan posisi ini penting?

Penentuan posisi membedakan merek dari yang lain. Di masa sekarang, bukan hanya merek yang memiliki kekuatan untuk mengubah pasar, tetapi juga konsumennya.

Slogan adalah cara terbaik untuk menjelaskan kepada konsumen, “inilah kami, inilah yang kami jual dan / atau inilah mengapa kami adalah pilihan yang tepat untuk Anda!” Slogan Anda harus memberi pelanggan alasan untuk repot-repot memperhatikan merek Anda.

Tujuan dasar slogan dirangkum di bawah ini:

Menciptakan citra positif tentang produk Anda
Mempromosikan kampanye tidak hanya untuk satu produk tetapi juga berbagai produk
Mendorong penonton untuk ‘berhenti-dan-berpikir’
Membuat merek Anda menonjol dari persaingan yang ada
Meningkatkan permintaan produk Anda

Tagline dan Slogan

“Just do it” dan “There’s no finish line” adalah frasa yang digunakan oleh Nike. Apakah Nike memiliki dua slogan perusahaan? Atau dua slogan perusahaan? Atau apakah kedua frasa tersebut memiliki penggunaan dan tujuan yang lebih rinci?

Pemasaran membutuhkan penggunaan berbagai alat. Demikian pula, tagline dan slogan adalah dua jenis alat pemasaran.

Tagline adalah bentuk yang lebih permanen dari moto perusahaan, sedangkan slogan mungkin bersifat sementara / permanen dan ditujukan untuk promosi kampanye tertentu perusahaan.

Slogan adalah bagian dari kampanye pemasaran. Di sisi lain, tagline cenderung menjadi semboyan perusahaan atau sesuatu di dunia itu.

Meskipun tagline dan slogan adalah alat pemasaran, keduanya sangat berbeda. Perbedaan antara tagline dan slogan adalah – slogan untuk promosi kampanye produk perusahaan sedangkan tagline untuk promosi perusahaan itu sendiri. Misalnya –

Tagline Apple: “Think different”

Gen pertama. Slogan iPhone: “This changes everything”

Tagline oreo: “Only oreo”

Slogan oreo: “Milk’s favourite cookie“ / “Putar, jilat, celupkan”

Tagline dan slogan yang disebutkan di atas adalah contoh yang paling tepat untuk memahami perbedaan antara tagline dan slogan. Terbukti, tagline lebih seperti frasa menyeluruh, sedangkan slogannya khusus kampanye.

Jenis dan Contoh Slogan

Setalah Anda memahami apa itu slogan, fungsi dan perbedaannya dengan tagline, selanjutnya adalah mengetahui jenis slogan.

Slogan Bisnis

Slogan bisnis menekankan fitur yang membedakan bisnis Anda dari pesaing. Mereka juga bersifat informatif. Misalnya:

KFC – “Finger-lickin ‘good”
Carlsberg – “Probably the best beer in the world”

Mereka menampilkan proposisi nilai bisnis yang berbeda untuk menyampaikan kepada orang-orang tentang pendirian merek Anda, apakah itu kepercayaan, revolusi, kesempurnaan, dll. Misalnya, slogan berikut menggambarkan pemberdayaan dan kepercayaan diri:

Slogan Pantene – “Always camera ready”
Slogan Zara – “Love your curves” (di Inggris dan Spanyol)

Slogan Iklan

Slogan iklan menekankan pada produk atau layanan tertentu yang telah menjadi bagian dari kampanye iklan, daripada berfokus pada bisnis secara keseluruhan.

Ini bertujuan untuk menciptakan asosiasi antara pengalaman penggunaan produk dan manfaat yang mungkin diterima pelanggan setelah pembelian. Misalnya, slogan berikut menggambarkan bagaimana pengalaman Anda setelah membeli atau terlibat dengan produk perusahaan:

Coca-Cola – “Open happiness”
Frooti – “Segar dan juicy“

Namun, slogan selanjutnya dapat dikategorikan berdasarkan karakteristik dan fiturnya sebagai berikut:

Slogan Deskriptif

Seperti namanya, slogan deskriptif membangun citra pekerjaan yang sebenarnya dilakukan bisnis Anda. Ini adalah pilihan yang sangat baik jika Anda ingin membedakan bisnis Anda dari pesaing lain. Contoh populer termasuk:

Diary milk – “A glass and a half in every half-pound”
Paul Masson – “We will sell no wine before its time”

Slogan deskriptif secara khusus lebih berguna untuk merek dengan nama non-deskriptif. Tetapi seperti dibahas di atas, slogan harus pendek, tepat dan jelas. Oleh karena itu, meskipun Anda memilih slogan deskriptif, jangan membuat slogan yang umum dan membosankan.

Slogan Perintah

Slogan-slogan perintah secara singkat, sangat kuat. Mereka membawa bobot yang cukup untuk membujuk konsumen mana pun untuk mengambil tindakan. Jika berhasil dibuat, slogan tersebut dapat meyakinkan konsumen untuk melakukan pembelian. Contoh populer termasuk:

Nike – “There Is No Finish Line”
Gatorade – “Is it in you!?”

Slogan Persuasif

Slogan persuasif menekankan mengapa konsumen harus memilih produk / layanan khusus Anda. Anda harus membuat kasus Anda di hadapan konsumen Anda melalui jenis slogan ini.

Sampaikan kepada mereka mengapa bisnis Anda dapat dipercaya dan akan membantu mengatasi masalah mereka. Slogan persuasif tepat di kepala, lebih seperti pernyataan penjualan. Contoh yang diberikan di bawah ini dapat membantu Anda lebih memahami:

L’Oreal – “Because you’re worth it”
Kit-Kat – “Ada break, ada Kit-Kat”

Slogan Kreatif

Merek yang mengembangkan slogan kreatif, pada dasarnya meningkatkan standar ke level baru. Slogan-slogan kreatif, lebih sering daripada tidak, penggunaan perangkat sastra oleh pria untuk meningkatkan daya ingat dan respons dari konsumen.

Membuat jenis slogan yang kreatif mungkin lebih sulit daripada yang terlihat karena bersama dengan berpikir di luar kotak, Anda harus menghindari membebani konsumen dengan sesuatu yang mungkin terlintas di kepala mereka.

Contoh:

Maybelline – “Maybe she’s born with it, maybe its Maybelline”
Meow Mix – “Tastes so good, cats ask for it by its name”

Slogan Emotif

Sekarang yang satu ini memiliki dukungan penelitian psikologis yang sangat besar. Slogan emosi dibuat dengan maksud untuk membangkitkan emosi. Oleh karena itu, ini lebih dari sekadar memberikan informasi tentang produk / layanan Anda. Mungkin contoh paling populer termasuk:

DeBeers – “A Diamond is forever“
Disneyland – “Di mana mimpi menjadi kenyataan”

Bagaimana Cara Menulis Slogan yang Baik?

Sekarang setelah Anda membaca apa itu slogan dengan lengkap dan menyesuaikan diri dengan hal-hal teknis dari sebuah slogan, mari kita lihat bagaimana Anda benar-benar dapat mulai membuat slogan yang tahan lama dan berdampak?

Langkah 1: Identifikasi Tujuan Anda

Langkah pertama bukan tentang mengidentifikasi tujuan hidup Anda, itu mungkin membutuhkan waktu. Langkah ini mengacu pada mengidentifikasi tujuan slogan Anda. Kisi pertanyaan dasar di bawah ini mungkin membantu:

Apa yang kamu jual? Apakah itu produk berwujud seperti perlengkapan mandi, kebutuhan kecantikan, makanan, dll.? Apakah itu produk tidak berwujud seperti perangkat lunak, layanan taksi, data, dll.?
Apakah ini untuk tujuan amal atau keuntungan bisnis?
Siapa target audiens Anda?
Apakah Anda merek start-up atau merek yang sudah mapan?

Setelah Anda menjawab pertanyaan ini, tinjau jawaban Anda dan Anda akan mendapatkan kejelasan tentang apa tujuan produk / layanan Anda?

Langkah 2: Pilih Jenis Slogan

Bacalah bagian sebelumnya tentang “jenis dan contoh slogan” dan identifikasi jenis mana yang ingin Anda gunakan? Anda mungkin berbaur dalam beberapa, tetapi sangat penting untuk mempersempit jenis slogan untuk kecocokan bisnis Anda. Beberapa ide yang mengkin akan membantu Anda:

Humoris
Serius
Berwibawa
Mudah bergaul
Deskriptif dan informatif
Tajam
Niat baik yang luar biasa
Sedih
Menarik
Fiksi

Langkah 3: Buat Frase yang Sesuai Target Pasar Anda

Setelah Anda berhasil menyelesaikan langkah 1 dan 2, Anda akan memiliki gagasan yang bagus tentang sekelompok kata yang ternyata bisa menjadi slogan Anda.

Misalnya, jika Anda telah mengidentifikasi, produk Anda sebagai pena. Produk Anda untuk keuntungan bisnis. Target audiens Anda adalah mahasiswa yang sedang kuliah. Anda adalah merek start-up baru. Anda telah mengidentifikasi tipe Anda sebagai orang yang kreatif, humoris, tajam dan menarik.

Sekarang Anda dapat memikirkan cara untuk memadukan tipe Anda dengan produk Anda. Melihat contoh sebelumnya, bagaimana cara membuat penggunaan pena menjadi lucu bagi mahasiswa? Bagaimana cara saya menggunakan materi iklan pena untuk mahasiswa?

Langkah 4: Singkat, Orisinil dan Dapat Dipercaya

Setelah Anda mulai membentuk frasa, penting untuk diperhatikan bahwa slogan Anda harus pendek. Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, butuh 7 detik untuk menciptakan kesan pertama. Frase singkat mudah diingat dan mudah diingat.

Selanjutnya, alihkan fokus Anda untuk menjaganya tetap orisinal. Merupakan kecenderungan alami untuk terpengaruh oleh ratusan merek dan slogan mereka di sekitar Anda. Waspadai pengaruh ini dan jangan biarkan itu menyelinap ke dalam slogan Anda.

Slogan lama dan tradisional tidak hanya akan menurunkan penjualan Anda, tetapi juga akan mengarah pada asosiasi “tua”, “membosankan”, dan “tidak jujur” dengan merek Anda.

Langit adalah batas dalam membuat slogan. Tetapi itu tidak berarti bahwa saat melakukannya Anda mencoba dan membuat janji yang tidak akan pernah bisa dipenuhi oleh merek Anda.

McDonald’s pernah memiliki slogan, “Karena Anda hanya memiliki $ 4” karena itu sesuai dengan mereknya dan bisa mereka lakukan. Jika Starbucks memilih untuk mengadopsi slogan yang mirip dengan McDonald’s, tentunya ini akan menghadapi reaksi keras.

Langkah 5: Jangan Terburu-buru dalam proses

Betapa pentingnya dan mendesak bagi Anda untuk beriklan dengan slogan yang baru Anda buat, jangan menghabiskan waktu berjam-jam mengerjakannya dan mengunci yang terakhir! Perpaduan sempurna antara kreativitas, humor, dan persuasi membutuhkan waktu.

Ingatlah untuk tidak mengunci slogan terakhir yang Anda pikirkan. Pastikan Anda tidak dapat memikirkan hal yang lebih baik, karena mungkin selalu ada yang lebih baik.

Apa yang membuat Anda tertawa, akan membuat pelanggan Anda tertawa. Ketika Anda melihat / mendengar slogan Anda, Anda harus ingin membeli produk, atau setidaknya menelusuri apa yang ditawarkan perusahaan.

Beristirahatlah dan lihat slogan Anda dengan pandangan yang segar. Setelah Anda yakin bahwa slogan Anda membangkitkan emosi di dalam diri Anda, dan itulah yang terbaik, Anda telah berhasil menciptakan SLOGAN PEMBUNUH, teman!

Ingin artikel seperti ini ada di website perusahaan Anda? Atau sedang mencari jasa penulis artikel? Hubungi kami melalui tautan ini.

Berikut adalah artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca: