Apa Itu Google Ads Quality Score dan Bagaimana Cara Meningkatkannya?

Google ads quality score sangat penting bagi Anda yang ingin melakukan kampanye pengiklanan Google ads. Di era pemasaran digital saat ini, ada ribuan pengiklan yang berusaha mendapatkan peringkat teratas pada kata kunci yang sama.

Dari ribuan pengiklan ini, banyak dari mereka bahkan menggunakan alat yang sama untuk mengotomatiskan tawaran mereka. Mempertimbangkan hal ini, bagaimana mesin pencari memutuskan iklan mana yang mendapat posisi teratas dan berapa yang dibayar setiap pengiklan?

Jawaban atas pertanyaan ini adalah quality score Google ads yang merupakan bagian besar dari persamaan ini. Skor kualitas adalah sesuatu yang dapat dipengaruhi pengiklan bahkan ketika mereka telah mengotomatiskan tawaran yang menyebabkan perlunya memiliki skor kualitas iklan Google di tempat pertama.

Jadi tanpa berlama-lama lagi mari kita mengenal apa itu google ads quality score atau skor kualitas google ads yang akan membantu Anda mendapatkan visibilitas yang lebih baik dengan harga yang masuk akal.

Apa itu Google Ads Quality Score?

Quality score atau skor kualitas iklan Google adalah peringkat Google atas keseluruhan pengalaman pengguna yang diberikan iklan dan halaman arahan Anda saat pengguna menelusuri kata kunci Anda. Ini diwakili pada skala 1 hingga 10 dengan 1 sebagai yang terendah dan 10 sebagai yang tertinggi.

Intinya, skor kualitas iklan google merupakan indikasi apakah iklan dan halaman arahan Anda bermanfaat bagi konsumen Anda atau tidak. Faktanya, melalui skor kualitas iklan google Anda dapat mengetahui kualitas, relevansi, dan kinerja kata kunci dan iklan PPC (bayar per klik) Anda.

Skor ini digunakan untuk menentukan biaya per klik (BPK) dan dikalikan dengan tawaran maksimum untuk menentukan peringkat iklan Anda dalam proses lelang iklan. Mengingat bahwa skor kualitas iklan Google Anda memengaruhi:

• Posisi iklan Anda
• Dan biaya per tindakan Anda

Kedua hal ini memiliki dampak besar pada kesuksesan dan profitabilitas PPC Anda.

Yang perlu diingat adalah bahwa skor kualitas iklan google tersedia untuk setiap kata kunci, sehingga memberi Anda skor kualitas setidaknya untuk tingkat kata kunci yang terlihat. Bergantung pada skor kualitas iklan google Anda untuk masing-masing kata kunci ini, Google akan menambahkan penalti atau bonus.

Ini berarti bahwa semakin tinggi skor kualitas iklan Google Anda, semakin rendah biaya per klik Anda, yang pada gilirannya akan memberi Anda pengembalian investasi yang lebih tinggi dan posisi iklan yang lebih baik. Namun, jika Anda tidak memiliki skor kualitas yang baik, Anda harus membayar banyak untuk setiap klik kata kunci.

Faktor yang Menentukan Google Ads Quality Score

Tujuan utama skor kualitas iklan google adalah untuk menunjukkan seberapa relevan, berguna, dan penting kata kunci, iklan, dan halaman arahan Anda bagi pengguna yang berkunjung. Oleh karena itu, 3 faktor utama yang menentukan skor kualitas iklan Google Anda untuk akun tertentu adalah:

Rasio Klik-Tayang (RKT) yang Diharapkan atau Click-Through-Rate (CTR)

CTR yang diharapkan adalah faktor terkait kata kunci yang mengukur seberapa besar kemungkinan seseorang akan mengklik iklan Anda saat menelusuri kata kunci yang terkait dengannya.

Metrik ini tidak mempertimbangkan posisi iklan, ekstensi, atau format iklan lain yang dapat membuat iklan Anda lebih atau kurang terlihat.

Sebaliknya, metrik ini memperhitungkan kinerja kata kunci sebelumnya berdasarkan posisi iklan. Ini karena Google ingin mengetahui seberapa besar kemungkinan kata kunci Anda menghasilkan klik-tayang.

Saat menentukan skor kualitas iklan google,CTR yang diharapkan didasarkan pada gagasan bahwa istilah pencarian pengguna akan sama persis dengan kata kunci Anda.

Secara real time, Google menggunakan pengukuran CTR yang diharapkan yang lebih akurat berdasarkan istilah penelusuran dengan mempertimbangkan faktor lelang lain seperti jenis perangkat.

Jika Anda memiliki CTR yang diharapkan rata-rata atau di atas rata-rata, berarti CTR yang Anda harapkan untuk kata kunci ini baik atau lebih baik daripada semua kata kunci lain di jaringan iklan Google.

Namun, jika di bawah CTR yang diharapkan, itu berarti kata kunci Anda lebih buruk daripada semua kata kunci lainnya di jaringan iklan Google. Dalam hal ini, Anda harus menyesuaikan teks iklan agar lebih cocok dengan kata kunci Anda.

Relevansi Iklan

Relevansi iklan adalah metrik yang sekali lagi terkait dengan kata kunci Anda, namun dalam hal apakah copy iklan Anda relevan dengan kata kunci di grup iklan Anda.

Misalnya, kata kunci seperti agensi pemasaran konten dan agensi desain web sama-sama relevan dengan agensi pemasaran Anda, tetapi jika Anda menggunakan iklan yang sama untuk kedua kata kunci tersebut, Anda akan kehilangan keduanya untuk tetap relevan. Inilah yang ingin diukur relevansi iklan.

Jika Anda mengetahui bahwa relevansi iklan Anda di bawah rata-rata, Anda harus memastikan bahwa grup kata kunci Anda tidak terlalu luas. Semakin relevan iklan Anda dengan grup kata kunci, semakin besar kemungkinan Anda memiliki relevansi iklan yang tinggi.

Google akan memastikan pengalaman kampanye yang berharga dan tepat sasaran, oleh karena itu ditekankan dalam skor kualitas iklan google.

Kualitas Landing Page

Google mengukur pengalaman pengguna Anda dengan landing page Anda, untuk mengetahui seberapa relevan dan berguna halaman arahan situs web Anda bagi orang-orang yang mengklik iklan Anda.

Untuk mencapai tingkat personalisasi tertinggi sehingga juga memastikan peningkatan penjualan bersih, Anda harus memiliki halaman arahan individual untuk setiap audiens Anda.

Selanjutnya, faktor penargetan seperti perilaku dan lokasi harus dipertimbangkan saat merancang halaman arahan Anda. Dalam hal kata kunci, halaman arahan Anda tidak hanya harus terkait dengan kata kunci iklan Anda, tetapi juga harus ada di judul serta di seluruh halaman arahan Anda.

Menurut Google, pengalaman halaman arahan yang baik diberikan ketika jelas, bermanfaat, dan terkait dengan kata kunci Anda dan apa yang dicari pelanggan Anda.

Landing page atau laman landas Anda harus:

1. Clear

Landing page Anda harus dirancang dengan mengikuti praktik terbaik. Praktik-praktik ini akan melibatkan-

• Menjaga rasio konversi Anda 1:1
• Menggunakan hierarki visual untuk memandu pengguna Anda menuju konversi
• Memastikan bahwa halaman arahan Anda sebagian besar minimal dan dapat di-skimmable
• Media yang digunakan harus menarik dan informatif
• Ada cara yang jelas ke depan melalui ajakan bertindak atau CTA

2. Berguna

Meskipun desain landing page Anda sangat penting, begitu juga konten yang Anda tawarkan kepada pengunjung Anda. Konten yang Anda tawarkan harus sesuai dengan yang dijanjikan melalui iklan Anda, karena ini akan membantu meningkatkan hubungan Anda dengan calon pelanggan dan bahkan mendorong pelanggan yang kembali sekaligus meningkatkan retensi pelanggan.

Konten yang Anda tawarkan harus mudah dikonsumsi dan karenanya bisa dalam bentuk infografis. Itu harus tanpa jargon karena dapat membuat pengunjung Anda meninggalkan halaman Anda. Konten juga harus menjelaskan kepada mereka segala sesuatu tentang penawaran Anda sehingga mereka dapat memutuskan apakah itu layak untuk mereka atau tidak.

3.Relevan

Landing page iklan google Anda harus diarahkan sedemikian rupa sehingga tidak mengarah ke beranda situs web Anda atau halaman produk atau halaman lain yang tidak dirancang khusus untuk penawaran Anda.

Sebaliknya, Anda harus memastikan bahwa halaman Anda relevan dengan penawaran Anda karena semakin relevan, semakin dipersonalisasi ditemukan oleh pengunjung Anda.

Ini mengarah pada peningkatan penjualan, laba kotor, peningkatan arus kas, dan umpan balik pelanggan yang positif.

Bagaimana Cara Meningkatkan Google Ads Quality Score?

Skor kualitas iklan google Anda menentukan di mana dan seberapa sering iklan Anda akan muncul. Karena alasan inilah penting untuk meningkatkan peringkat Anda dengan bekerja secara konsisten ke arah itu.

Skor kualitas iklan google Anda dapat ditingkatkan dengan meningkatkan relevansi kata kunci, iklan, dan halaman arahan Anda. Hal ini dapat dipastikan dengan mengarahkan upaya Anda dalam bidang-bidang utama ini:

Riset Kata Kunci

Riset kata kunci dilakukan untuk menemukan kata kunci baru dan sangat relevan yang, saat ditambahkan ke kampanye Anda, akan memastikan pengembalian investasi, laba kotor, dan penjualan bersih yang tinggi. Kata kunci semacam itu juga dapat membantu mengamankan peluang jangka panjang, yang akan berkontribusi pada sebagian besar lalu lintas Anda.

Buat Grup Kata Kunci

Setelah Anda menemukan kata kunci yang tepat untuk kampanye iklan Anda, langkah selanjutnya adalah membedakan dan membaginya menjadi grup yang ketat dan terorganisir sesuai dengan masing-masing kampanye iklannya.

Diferensiasi ini akan membuat Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian, bahkan tanpa bantuan pemasaran mesin pencari (SEM).

Manfaat lain dari membuat grup kata kunci tersebut adalah Anda akan mendapatkan grup yang relevan untuk kata kunci Anda yang akan sangat meningkatkan penjualan Anda, meningkatkan retensi pelanggan, mendorong pelanggan yang kembali dan meningkatkan laba bersih Anda.

Menyempurnakan Teks Iklan

Salah satu cara terbaik untuk meningkatkan skor kualitas iklan google Anda adalah dengan menjalankan salinan iklan PPC percobaan untuk grup iklan individual melalui halaman arahan individual.

Wawasan yang Anda dapatkan melalui pengujian tersebut akan membantu Anda mengidentifikasi iklan yang menghasilkan CTR lebih tinggi, dan untuk iklan yang menghasilkan CTR ebih rendah, Anda akan dapat menyempurnakan teks iklannya dan oleh karena itu meningkatkan skor kualitas iklan Google mereka.

Pengujian tersebut karenanya akan membantu Anda mengidentifikasi atribusi pemasaran Anda, memastikan bahwa halaman arahan Anda responsif, membantu Anda memperbaiki kesalahan halaman arahan Anda dan menemukan contoh halaman arahan terbaik untuk bisnis dan kampanye iklan Anda.

Mengoptimalkan Landing Page

Meningkatkan skor kualitas iklan Google Anda adalah dengan mengikuti praktik pembuatan landing page terbaik yang melibatkan petunjuk seperti memiliki halaman yang minimal dan rapi, mengetahui perbedaan antara halaman beranda dan landing page Anda, membuat landing page untuk bisnis dan kampanye iklan yang berbeda, meningkatkan waktu pemuatan laman landas, memiliki laman landas yang ramah seluler, dan banyak lagi.

Praktik semacam itu akan memastikan pengalaman yang kohesif bagi pelanggan Anda yang akan menghasilkan umpan balik pelanggan yang positif, meningkatkan loyalitas pelanggan, dan memiliki keseimbangan positif yang mendukung pendapatan operasional di atas biaya operasional.

Landing page yang dioptimalkan juga memiliki manfaat membawa kesadaran merek positif yang sejalan dengan pernyataan posisi merek Anda.

Menghapus Kata Kunci Negatif

Kata kunci negatif adalah kata kunci yang mencegah iklan Anda dipicu oleh kata atau pernyataan tertentu, sehingga iklan Anda tidak ditampilkan kepada siapa pun yang menelusuri frasa atau kata tersebut. Ini juga dikenal sebagai pertandingan negatif.

Kata kunci seperti itu merusak skor kualitas iklan google Anda dan karenanya sangat penting untuk terus meneliti, mengidentifikasi, dan mengecualikan istilah pencarian yang tidak relevan yang menghabiskan anggaran Anda.

Oleh karena itu, ini akan membantu meningkatkan arus kas Anda dan memiliki laporan keuangan yang lebih sehat seperti neraca, laporan laba rugi, laporan laba rugi, dan laporan arus kas.

Buat Tema Sedikit Lebih Luas Sehingga Kata Kunci Tidak Terlalu Niche

Salah satu kesalahan populer lainnya yang dilakukan dalam upaya untuk membuat kata kunci lebih relevan adalah bahwa kata kunci tersebut disimpan begitu niche sesuai dengan tema yang sangat sempit sehingga sangat sedikit audiens yang mencarinya. Ini harus dihindari untuk meningkatkan skor kualitas iklan google Anda.

Salah satu cara melakukannya adalah dengan menggunakan tab peluang di antarmuka iklan Google, yang membantu menemukan kata kunci baru yang relevan dengan grup iklan Anda.

Ini akan membantu memastikan bahwa Anda tidak kehilangan audiens Anda bahkan sebelum mereka membaca seluruh iklan Anda di halaman arahan Anda. Ini akan membantu meningkatkan semua KPI pemasaran Anda yang lain.

Perluas Jenis Pencocokan Terbatas atau Tambahkan Kata Kunci Pencocokan Luas

Dalam hal skor kualitas iklan google, memiliki kata kunci yang membatasi frasa atau kata tertentu, akan menyebabkan pertumbuhan tayangan yang lambat, dan waktu jangkauan dan frekuensi yang diperpanjang. Untuk menghindarinya, Anda harus mengikuti pendekatan strategis yang dimulai dengan menggunakan grup iklan dan kata kunci yang memiliki CTR tertinggi.

Analisis Data Pangsa Tayangan atau Impression Share

Pangsa tayangan menunjukkan persentase frekuensi iklan Anda ditampilkan dari total tayangan yang tersedia yang membuat iklan Anda layak untuk ditampilkan.

Jika seandainya pangsa tayangan Anda rendah, hal itu dapat ditingkatkan melalui peningkatan anggaran harian atau meningkatkan tawaran untuk mendapat peringkat di posisi yang lebih tinggi. Ini karenanya akan membantu dalam meningkatkan skor kualitas iklan google Anda.

Berikut adalah artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca:

• Cara Membuat Anggaran Bisnis yang Efektif
• Strategi Marketing Positioning: Pengertian dan Cara Membuatnya
• Elastisitas Permintaan: Pengertian, Cara Hitung, Contoh dan Jenisnya
• Penawaran dan Permintaan: Pengertian Lengkap dan Cara Kerjanya
• Konsep Pemasaran: 5 Hal yang Harus Anda Tahu dalam Filosofi Manajemen Pemasaran

Manfaat Meningkatkan Google Ads Quality Score

Manfaat meningkatkan skor kualitas iklan google adalah dengan mengoptimalkan skor kualitas iklan google Anda, Anda akan mendapatkan pengembalian investasi yang lebih tinggi untuk diri Anda sendiri. Ini karena skor kualitas yang lebih tinggi menghasilkan biaya per konversi yang lebih rendah.

Biaya per konversi berbeda dari biaya per klik dalam hal ini bukan tentang bagaimana Anda membayar untuk setiap klik, melainkan berapa banyak yang Anda bayarkan ketika seseorang mengambil tindakan yang Anda ingin mereka lakukan. Misalnya, mendaftar untuk uji coba gratis atau melakukan pembelian.

Karena setiap klik tidak menghasilkan konversi, biaya per konversi lebih tinggi daripada biaya per klik. Namun, skor kualitas iklan google yang baik menurunkan baik biaya per konversi maupun biaya per klik.

Skor kualitas iklan Google yang lebih tinggi berarti bahwa iklan PPC Anda memenuhi kebutuhan calon pelanggan Anda. Semakin baik Anda memenuhi kebutuhan calon pelanggan, semakin rendah biaya yang akan dikenakan Google untuk klik iklan Anda.

Kesimpulan

Quality score atau skor kualitas iklan Google adalah faktor penentu utama bagaimana Google memutuskan iklan mana yang akan ditampilkan dan bagaimana menentukan peringkatnya.

Ini membuat skor kualitas iklan google yang bagus sama bermanfaatnya dengan tawaran tinggi. Ini sejauh iklan dengan tawaran yang lebih rendah, tetapi dengan relevansi yang lebih tinggi mengalahkan pesaing yang membayar lebih untuk itu.

Inilah yang membuat PPC sangat menarik karena tidak lagi hanya mereka yang membayar lebih yang lebih berhasil. Namun, faktor yang menentukan skor kualitas iklan google Anda adalah:

• Rasio Klik-Tayang (RKT) yang Diharapkan
• Relevansi Iklan
• Pengalaman landing page

Dimana menurut google, pengalaman landing page yang baik diberikan ketika:

• Clear atau jelas
• Berguna
• Relevan

Artinya, skor kualitas iklan Google Anda dapat ditingkatkan melalui:

• Riset Kata Kunci
• Buat Grup Kata Kunci
• Menyempurnakan Teks Iklan
• Mengoptimalkan Halaman Arahan
• Menghapus Kata Kunci Negatif
• Memperluas Tema Sehingga Kata Kunci Tidak Terlalu Niche
• Memperluas Jenis Pencocokan Terbatas atau Tambahkan Kata Kunci Pencocokan Luas
• Analisis Data Pangsa Tayangan

Oleh karena itu, untuk mencapai Google ads quality score yang tinggi selama bertahun-tahun yang akan datang, gabungkan taktik ini tanpa pernah melupakan tujuan bisnis utama Anda. Menggabungkan semua akan memastikan bisnis Anda mencapai tempat yang Anda inginkan.

Ingin artikel seperti ini ada di website perusahaan Anda? Atau sedang mencari jasa penulis artikel? Hubungi kami melalui tautan ini.