18 Elemen Penting dalam Membuat Brand Platform yang Optimal

Contents hide
Apa itu brand platform?
18 elemen brand platform

Sebagai dokumen dasar, brand platform dapat menjadi aset bagi perusahaan. Ini memandu bisnis melalui keputusan dengan mendefinisikan perilaku dan strategi pemasarannya. Membuat brand platform yang efektif dapat membantu Anda menceritakan sebuah kisah untuk meningkatkan peluang menarik pelanggan ke suatu produk atau layanan.

Dalam artikel ini, kami membahas apa itu brand platform dan daftar 18 elemen penting yang harus ada saat Anda membuatnya.

Apa itu brand platform?

Brand platform atau platform merek adalah dokumen pemasaran yang Anda buat untuk menggambarkan fitur pengidentifikasi perusahaan atau salah satu produknya. Ini berisi elemen ideologis dan visual yang membentuk merek, termasuk bagaimana rencananya untuk memasarkan dirinya dan tujuan masa depan.

Tujuan utama dari brand platform adalah untuk membuat rencana bisnis yang dapat Anda tawarkan kepada investor untuk membantu mereka memvisualisasikan efektivitas merek. Brand platform yang efektif dapat memungkinkan Anda untuk:

  • Membuat pesan yang jelas: Ini dapat memungkinkan perusahaan untuk membuat pesan yang koheren dari niat pemasaran. Perusahaan dapat menggunakannya untuk menciptakan posisi yang jelas di pasar.
  • Lebih menonjol dari pesaing: Perusahaan dengan brand platform yang efektif dapat memiliki sesuatu yang unik untuk disediakan. Merek yang terdefinisi dengan baik dapat membangkitkan emosi yang beresonansi dengan audiens target.
  • Memperluas pangsa pasar: Brand platform dapat memberikan pemahaman yang jelas tentang nilai -nilai perusahaan, memberi Anda dasar untuk rencana pemasaran di masa depan. Ini juga dapat membantu perusahaan menemukan cara baru untuk mengembangkan strategi pemasaran.
  • Memberikan komunikasi staf: Brand platform yang kuat dapat memberikan pedoman terperinci untuk harapan karyawan. Ini dapat memberikan visi perusahaan yang jelas dan menjelaskan tujuan pekerjaan perusahaan.

Brand Platform 2

18 elemen brand platform

Berikut adalah 18 elemen utama yang perlu dipertimbangkan saat membuat brand platform:

1. Pernyataan Visi

Pernyataan visi menggambarkan masa depan yang ideal dari suatu perusahaan atau produk. Ini dapat menguraikan apa yang ingin dicapai oleh merek dalam hal tujuan jangka pendek dan jangka panjangnya. Anda dapat membuat pernyataan visi dengan menulis dua kalimat dengan kata -kata tertentu yang relevan dengan audiens target.

Tujuan utamanya adalah membuatnya ambisius dan menginspirasi, dengan tujuan yang dapat menyatukan budaya perusahaan.

2. Tujuan Branding

Ini adalah bagian dari platform merek di mana Anda dapat menentukan audiens target, menghubungkan tujuan dengan strategi pemasaran dan menetapkan garis waktu untuk tujuan yang ingin Anda jangkau.

Bagian dari platform merek ini juga dapat mencakup semua strategi yang digunakan perusahaan untuk meningkatkan kesadaran merek, termasuk meningkatkan kesadaran audiens, penjualan metode untuk produk mereka, memperluas kehadiran online mereka atau meningkatkan margin keuntungan.

Anda juga dapat memasukkan bagaimana Anda berencana untuk mengukur dan mengevaluasi hasil Anda untuk menunjukkan peningkatan dalam mencapai tujuan perusahaan.

3. Core value

Core value atau nilai inti dapat mencakup daftar keyakinan yang mungkin dimiliki perusahaan. Ini adalah tindakan utama yang mungkin diambil perusahaan untuk memandu kisah, perilaku, dan keputusannya di masa depan.

Perusahaan dapat menentukan nilai inti dengan mendaftarkan proposisi, kepribadian, dan tujuannya. Misalnya, perusahaan dapat memilih untuk fokus pada integritas, rasa hormat, dan tanggung jawabnya kepada pelanggan dengan meminta umpan balik yang sering, memperlakukan setiap pelanggan dengan bermartabat dan meminta pertanggungjawaban karyawannya atas kinerja mereka.

4. Target audiens

Target audiens adalah kelompok orang yang diidentifikasi perusahaan sebagai pelanggan bisnis mereka yang paling mungkin. Anda dapat menggunakan bagian ini dari platform merek untuk tidak hanya mencantumkan audiens target, tetapi metode untuk menentukan dan memperbaiki target audiens merek di masa depan.

Ketika sebuah perusahaan memahami target audiensnya, ia dapat menyesuaikan pemasarannya untuk meningkatkan daya tariknya. Misalnya, jika merek perusahaan menyertakan aplikasi seluler, Anda dapat menyertakan pengguna ponsel sebagai bagian dari audiens targetnya.

5. Garis besar produk

Template garis besar produk memberikan perincian tentang tahapan pengembangan produk. Ini dapat mencakup metode yang ingin digunakan perusahaan untuk brainstorming, merancang dan pemasaran produk di masa depan.

Ini juga dapat mencakup menguraikan bagaimana deskripsi produk merinci informasi penting dan nilainya bagi pelanggan. Bagian dari bagian platform merek ini dapat mencakup informasi tentang manfaat utama dan fitur dari tujuan perusahaan dan produk yang ingin dijual.

6. Production pipeline plans

Production pipeline plans dapat mencakup langkah -langkah yang mungkin diambil perusahaan untuk memaksimalkan efisiensi dalam menciptakan produknya. Ini dapat mencakup tahap pengembangan, pengujian, pembuatan massal dan peluncuran produk.

Bagian ini dapat mencakup detail tentang distributor bahan baku, kemungkinan mesin yang dibutuhkan dan metode pengangkutan produk yang diselesaikan dari pabrik ke pusat distribusi.

Ini juga dapat mencakup rencana perusahaan untuk menjual kepada konsumen, apakah itu melalui toko mereka atau grup pemasaran ritel lainnya.

Berikut adalah artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca:

7. Brand positioning

Brand positioning atau penentuan posisi merek adalah bagian dari platform merek di mana perusahaan dapat menggambarkan posisinya yang khas di pasar target audiens. Ini dapat menggambarkan bagaimana merek berbeda dari komputernya dan di mana, atau bagaimana, ia berencana untuk menunjukkan keunikan ini kepada pelanggannya.

Strategi penentuan posisi merek yang kuat dapat mencakup penelitian Anda tentang audiens target, tantangan yang Anda rencanakan untuk dipecahkan dengan produk, dan pernyataan yang menjawab dengan tepat apa yang ditawarkan perusahaan dan mengapa ia menawarkannya.

8. Brand promise

Brand promise atau janji merek dapat menyebutkan bagaimana bisnis menggambarkan nilai yang mereka berikan kepada pelanggan. Janji merek dapat mencakup bagaimana Anda berencana untuk menumbuhkan kepercayaan antara bisnis dan pelanggannya dengan memandu interaksi pelanggan.

Ini juga bisa menjadi metode yang efisien untuk menunjukkan kepada pemangku kepentingan bagaimana mengelola harapan mereka terhadap organisasi dan produk masa depannya.

Janji merek yang efektif mengidentifikasi basis pelanggannya, menunjukkan nilainya, dan menciptakan janji sederhana yang selaras dengan strategi merek secara keseluruhan

9. Proposisi nilai

Proposisi nilai adalah pernyataan yang merangkum positioning merek dan mengapa pelanggan mungkin memilihnya daripada pesaing. Ini dapat mengomunikasikan manfaat paling jelas yang diterima pelanggan dari bisnis.

Di bagian dokumen platform merek ini, Anda merinci masalah utama pelanggan yang diselesaikan produk. Misalnya, jika perusahaan membuat pakaian atletik, Anda dapat merinci bagaimana rencananya menawarkan penyesuaian dan inovasi untuk menciptakan pakaian yang menarik bagi atlet.

10. Brand voice

Brand voice adalah kepribadian perusahaan dan produknya. Ini dapat mencakup daftar karakteristik yang unik dan dapat diakses, seperti kosakata yang digunakan perusahaan dalam iklannya.

Tujuannya adalah untuk menekankan karakteristik bisnis yang ingin dikenal yang selaras dengan nilai-nilainya. Bagian ini juga dapat menjelaskan bagaimana nilai dan niat merek sejajar dengan merek sukses lainnya di industri yang sama.

11. Analisis SWOT

Analisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman (SWOT) adalah dokumen yang mengevaluasi kinerja organisasi. Saat mengembangkan merek, analisis SWOT dapat membantu perusahaan menentukan apakah suatu proyek layak dan apa pro dan kontra yang dapat dihasilkan dari mengejarnya.

Pemimpin organisasi biasanya melakukan analisis SWOT dengan meneliti posisi bisnis, industri, dan pasar mereka saat ini dan membuat daftar untuk masing-masing dari empat komponen analisis. Ini juga dapat memungkinkan perusahaan untuk menetapkan prioritasnya.

12. Strategi pemasaran

Strategi pemasaran adalah tindakan yang digunakan perusahaan untuk mempromosikan dan menjual layanannya. Menciptakan strategi pemasaran yang efektif dapat mengomunikasikan kesadaran akan suatu produk atau layanan kepada audiens perusahaan.

Ini juga dapat memungkinkan Anda untuk merampingkan pengembangan produk dengan menciptakan tujuan yang jelas. Strategi pemasaran dapat mencakup strategi promosi yang menggambarkan bagaimana perusahaan berencana untuk beriklan. Ini dapat mencakup pemasaran, hubungan masyarakat, dan promosi penjualan.

13. Brand personality

Brand personality dapat merujuk pada serangkaian karakteristik yang dicantumkan perusahaan atau organisasi untuk memengaruhi cara orang memandang produk dan layanannya.

Brand personality suatu bisnis dapat mencerminkan misinya dengan menciptakan serangkaian respons psikologis, emosional, atau fisik pada audiens targetnya.

Bagian ini dapat mencakup ajakan bertindak, yang dapat meningkatkan penjualan. Anda dapat mengembangkan kepribadian merek tergantung pada industri perusahaan.

14. Elevator pitch

Elevator pitch adalah pernyataan singkat yang dapat Anda berikan kepada pemangku kepentingan potensial untuk meringkas deskripsi merek yang menarik, mudah diingat, dan ringkas.

Ini memungkinkan perusahaan untuk menjelaskan dalam beberapa kalimat apa yang membuat merek dan produknya unik dengan menggambarkan tantangan dan solusi yang ditawarkan produk.

Anda juga dapat menyertakan pernyataan penutup yang menarik perhatian audiens dengan berfokus pada bagaimana merek dapat mendorong keuntungan bagi bisnis mereka.

15. Pengalaman merek

Pengalaman merek dapat merangkum semua sensasi, pikiran, perasaan, dan reaksi yang Anda harapkan dari audiens target sebagai respons terhadap merek. Ini dapat menggambarkan kesan abadi yang tersisa setelah pelanggan bertemu atau terlibat dengan merek. Bagian dari platform merek ini juga dapat mencakup rencana untuk membuat pengalaman merek yang mengesankan dan menarik perhatian.

16. Analisis pasar sasaran

Analisis pasar sasaran adalah hasil penelitian yang menilai bagaimana suatu produk atau layanan cocok dengan audiens sasaran. Itu juga dapat menjelaskan di mana dan bagaimana hal itu bisa mendapatkan keterlibatan paling banyak dari pelanggan.

Analisis target pasar yang diteliti dengan baik dapat memungkinkan perusahaan untuk membuat strategi pemasaran dan penjualan yang efektif.

17. Slogan perusahaan

Slogan perusahaan adalah sekelompok kecil kata yang dapat Anda gabungkan untuk mengidentifikasi produk atau perusahaan. Ini bisa menjadi pernyataan misi mini yang bisa menjadi dasar yang efektif untuk kampanye iklan.

Slogan yang efektif dan ditulis dengan baik dapat membangkitkan emosi dan gagasan yang dapat langsung dihubungkan oleh pelanggan ke merek perusahaan.

18. Identitas visual

Identitas merek visual dapat mencakup bagian yang menunjukkan logo, citra, tipografi, warna, dan desain kreatif untuk merek. Ini menciptakan bahasa visual yang dapat digunakan kampanye pemasaran untuk membuat bahasa visual terpadu untuk berkomunikasi dengan pelanggan. Ini bisa menjadi metode utama untuk membedakan perusahaan dari pesaing dengan menetapkan pedoman rinci untuk konsistensi visual.