Apa itu Brand Identity? Pengertian, Manfaat, Elemen & Contohnya
Brand identity atau identitas merek adalah hal penting saat Anda membangun merek untuk bisnis atau produk. Sebuah merek dipandang dengan dua perspektif berbeda –
- Bagaimana merek ingin dianggap.
- Bagaimana pelanggan benar-benar melihatnya.
Identitas merek penting dalam pengembangan dari produk atau layanan Anda. Hal ini harus menyampaikan pesan dari perusahaan yang harus dipersepsikan oleh konsumen. Upaya seperti mengembangkan pandangan merek, kepribadian merek, dan desain merek adalah beberapa dari berbagai strategi yang digunakan untuk membuat merek mengidentifikasi dirinya secara unik di tengah persaingan yang makin ketat.
Ingin mengetahui pengertian brand identity beserta manfaa dan contohnya dalam bisnis? Baca terus artikel ini untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam.
Apa itu Brand Identity?
Brand identity adalah bagaimana merek menggambarkan dirinya kepada pelanggan. Ini adalah rangkaian dari semua aktivitas branding yang dilakukan perusahaan agar dapat dirasakan dengan cara tertentu kepada audiens target.
Identitas merek adalah bagaimana merek mengidentifikasi dirinya sendiri. Ini adalah gabungan nama merek, tagline, suara merek, positioning merek, asosiasi merek, dan kepribadian merek.
Brand image dan Brand Identity
Meskipun identitas merek sering disamakan dengan citra merek atau brand image, keduanya sangat berbeda.
Identitas merek adalah bagaimana merek ingin pelanggannya melihatnya.
Citra merek, di sisi lain, adalah perspektif pelanggan terhadap merek yang dihasilkan dari interaksi mereka dengan merek. Ini sering kali berasal dari identitas merek tetapi tidak selalu sama atau mirip dengannya karena merek memiliki sedikit atau tidak ada kendali atas citra merek.
Pentingnya Brand Identity
Selain alasan bahwa identitas merek itulah yang membuat merek unik dan dapat diidentifikasi di pasar, berikut adalah beberapa pentingnya identitas merek –
Membantu Mengembangkan Citra Merek yang Sesuai
Sementara identitas merek adalah ekspresi luar dari merek, citra merek adalah bagaimana pelanggan mempersepsikannya.
Memiliki identitas sangat penting untuk bisnis karena dapat meningkatkan citra merek. Namun, merupakan tugas pemasar untuk membuat pelanggan membentuk citra merek yang mirip dengan identitasnya.
Membedakan Produk dari Persaingan
Brand identity membantu merek mengembangkan ciri uniknya sendiri dan membedakan dirinya dari produk lain di pasar. Diferensiasi ini juga membantu dalam mengembangkan strategi pemosisian dan mendapatkan basis pelanggan yang setia di pasar.
Menciptakan Konsistensi
Konsistensi adalah aspek terpenting dari branding dan identitas merek inilah yang memunculkan konsistensi. Mengembangkan ekspresi luar yang konsisten penting untuk dipersepsikan dengan cara yang diinginkan merek.
Membantu Mengembangkan Kepribadian
Identitas merek adalah alat representasi visual untuk mengekspresikan kepribadian merek.
Berikut adalah artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca:
Elemen Brand Identity
Identitas merek membantu merek membedakan dirinya dari yang lain. Ini mencakup elemen merek yang dapat dibedakan yang digunakan untuk mempromosikan bisnis.
Meskipun nama merek, logo, dan slogan adalah bagian penting darinya, identitas merek tidak terbatas padanya. Ini mencakup semua elemen visual dan non-visual yang memunculkan pengalaman merek.
Elemen Visual
- Nama Merek: Nama merek adalah nama yang diputuskan oleh ahli strategi merek untuk mengidentifikasi penawaran dan membedakannya dari yang lain.
- Logo Merek & Tagline: Logo adalah simbol tekstual dan / atau bergambar yang mewakili penawaran atau organisasi, dan tagline adalah deskripsi singkat yang mudah diingat yang secara ringkas dan jelas mengkomunikasikan pesan merek.
- Gaya Tipografi Merek: Tipografi adalah seni dan gaya menyusun huruf dan teks yang unik untuk merek.
- Palet Warna: Palet warna adalah sekumpulan warna yang digunakan oleh merek dalam materi pemasarannya.
- Citra: Ini adalah sekumpulan gambar dan visual yang berbeda yang digunakan oleh merek untuk mengkomunikasikan pesan mereknya.
Elemen Non-Visual
- Kepribadian Merek: Kepribadian merek mengacu pada himpunan ciri / karakteristik manusia yang ditetapkan untuk merek. Kepribadian ini berasal dari elemen identitas merek visual dan interaksi pelanggan.
- Asosiasi Merek: Ini adalah elemen selain merek yang menurut pelanggan terkait dengan merek. Ini termasuk tokoh terkenal, merek mitra, dll.
- Brand Voice: Brand voice adalah keseragaman dalam pemilihan kata, sikap dan nilai-nilai merek saat menyapa audiens target atau orang lain.
Contoh Brand Identity Perusahaan Sukses
Coca-Cola
Sejak awal abad ke-20, Coca-Cola telah menerapkan strategi identitas mereknya di mana ia mengaitkan warna merah dan putih dan perasaan bahagia dengan mereknya. Perusahaan juga menggunakan bentuk unik untuk botolnya yang membuatnya unik dari kompetisi.
Pesan mereknya juga sama – minuman ringan berkualitas tinggi yang berkaitan dengan pengalaman yang baik.
Apple
Apple memiliki salah satu identitas yang paling berbeda dibandingkan dengan merek lain. Penggunaan huruf ‘i’ di depan setiap produk, harga premium, tampilan, logo, dan suara khas yang membuatnya menonjol.
McDonald’s
McDonald’s adalah jaringan restoran terbesar di dunia, dengan 34.480 restoran di 119 negara. Namun perusahaan tersebut memiliki identitas merek yang sangat konsisten di mana ia mengaitkan warna merah dan kuning padanya, tagline dan jingle I’m lovin ‘it, dan maskot Ronald McDonald.
Kesimpulan
Itulah pengertian lengkap tentang brand identity yang mungkin berguna untuk pengembangan merek pada usaha Anda.
Memastikan merek dikenal calon konsumen adalah hal krusial bagi Anda pemilik bisnis, dengan menerapkan strategi yang tepat dalam membentuk identitas merek, Anda akan membuat proses penjualan dan pengenalan produk atau layanan Anda menjadi lebih mudah. Pada akhirnya Anda akan mendapatkan pelanggan yang loyal dan terpuaskan sehingga mendapatkan keuntungan yang maksimal.