Psikologi Warna: Bagaimana Warna Menentukan Keberhasilan Merek Anda?

Contents hide

Apa Sebenernya Psikologi Warna dalam Marketing dan Branding?

Bagaimana Mengelola Warna yang Baik untuk Merek Anda?

Pengetahuan Tambahan tentang Psikologi Warna dalam Pemasaran

Psikologi warna dalam pemasaran dan branding lebih dari sekedar penjelasan satu kalimat tentang apa yang diwakili oleh setiap warna.

Memang benar bahwa warna tertentu dapat memengaruhi pilihan konsumen. Warna dapat memengaruhi sensor emosi otak dengan banyak cara. Itu bisa menarik perhatian, menginspirasi emosi, memberikan jaminan atau memanfaatkan nostalgia.

Tapi psikologi warna tidak sesederhana itu.

Bayangkan Anda memesan cokelat panas di kedai kopi lokal dan menuangkannya ke dalam cangkir putih. Kami yakin Anda tidak tahu apa yang akan terjadi selanjutnya. Tapi kami tahu.

Kemungkinan besar, sebagian besar orang tidak akan menikmati minumannya – dan bukan karena layanannya yang buruk, harga yang mahal atau rasanya yang buruk, melainkan karena warna cangkir yang tidak sesuai.

Mungkin Anda bahkan tidak memikirkannya, tetapi persepsi kita sangat tergantung pada warnanya. Setiap hari kita secara tidak sadar bereaksi terhadap warna di sekitar kita. Bayangkan Anda pergi ke situs web yang didekorasi dengan warna oranye dan merah muda. Bukanpengalaman yang baik untuk mata Anda bukan?

Faktanya, pelanggan membuat keputusan dalam beberapa detik. Dan Anda memiliki beberapa detik ini untuk memengaruhi reaksi dan perilaku mereka.

Apa Sebenernya Psikologi Warna dalam Marketing dan Branding?

Psikologi warna adalah bidang penelitian yang melihat bagaimana warna mempengaruhi perilaku manusia.

Dan saat digunakan dalam pemasaran, misalnya, warna yang berbeda dapat memengaruhi cara audiens memandang merek dengan cara yang tidak selalu terlihat.

Artinya, hanya karena itu warna favorit Anda, bukan berarti sesuai dengan merek Anda. Meskipun itu adalah warna yang sangat populer, bukan berarti akan memberikan hasil yang lebih baik.

Karena dengan setiap warna pasti ada sisi positif dan negatifnya. Setiap warna benar-benar memiliki persepsi warna sendiri dan Anda perlu menyadari asosiasi warna positif dan negatif yang berputar di sekitar warna yang berbeda.

Anda juga harus tahu bahwa warna hanyalah sebagian dari pengalaman merek Anda.

Ada banyak faktor lain yang berperan seperti font Anda, gaya desain Anda, produk Anda dan bahkan karyawan Anda.

Masing-masing elemen ini bekerja sama untuk memengaruhi keefektifan citra merek Anda. Dan kita dapat berbicara sepanjang hari tentang faktor-faktor tersebut tetapi untuk saat ini, kita hanya akan fokus pada warna.

Bagaimana Mengelola Warna yang Baik untuk Merek Anda?

Meskipun pelanggan tidak mengetahui apa pun tentang reputasi bisnis perusahaan Anda, calon pelanggan mendapatkan ide tentang merek Anda saat melihat logo, iklan, atau tanda representasi lainnya.

Selain itu, kesan pertama menentukan apakah calon pembeli akan tertarik untuk kerjasama lebih lanjut. Mungkin tanpa disadari, klien mungkin secara tidak sadar memutuskan apakah mereka harus berbisnis dengan Anda, membeli produk, atau memesan layanan.

Klien dan desainer yang baik selalu berusaha menemukan keseimbangan dalam pewarnaan.

Warna, atau lebih tepatnya kombinasi dari beberapa warna, meningkatkan pengenalan merek setidaknya 75%. Berikut beberapa contoh bagaimana perusahaan terkenal dunia menggunakan warna:

Oranye (kesenangan, aksi, kegembiraan, gairah, dan kehangatan). Amazon, Fanta, Nickelodeon, dan Firefox adalah bisnis hebat yang dengan cepat menarik perhatian pengguna dengan warna oranye.
Biru (kekuatan, kepercayaan diri, dan loyalitas). Lihat saja logo IBM, Hewlett-Packard’s, American Express ‘, dan Lowe – semuanya menggunakan warna biru dan kombinasinya.
Merah (kekuatan dan energi, masa muda dan keberanian). Anda dapat melihat logo Coca-Cola’s, Virgin’s, dan Netflix yang berwarna merah.
Hijau (kekayaan dan alam). Layanan keuangan selalu menggunakan warna hijau karena dikaitkan dengan dolar: Fidelity dan TD Ameritrade menerima warna hijau sebagai warna utama logo mereka. Adapun Greenpeace, Animal Planet, dan Whole Foods – perusahaan-perusahaan ini bertaruh pada “kealamian” hijau.
Merah muda – warna romantis dan feminin, terkait dengan cinta dan kehangatan. Victoria’s Secret, Barbie, dan Baskin Robbins adalah tiga merek paling terkenal yang bertaruh pada warna pink.
Kuning (kebahagiaan dan keramahan). Kuning secara efektif menarik perhatian: McDonald, Nikon, Hertz, dan IKEA adalah contoh yang sangat baik dari logo berwarna kuning.

Tidak ada keraguan bahwa pendekatan terbaik adalah dengan mempertimbangkan merek Anda sebagai pribadi, menentukan kekuatan dan nilai intinya.

Ini akan memungkinkan Anda memilih warna untuk menyampaikan dengan benar semua atribut merek. Anda akan mencapai lebih banyak kesuksesan dalam pemasaran jika palet warna memposisikan merek Anda dengan benar sejak detik pertama.

Psikologi Warna dalam Iklan

Bergantung pada jenis kampanye iklan Anda, pertimbangkan untuk menggunakan warna yang berada di luar palet warna utama merek dan warna perusahaan Anda.

Skema warna iklan Anda harus terkoordinasi dengan baik dengan halaman web tempat iklan ini ditempatkan. Jika tidak, Anda berisiko mengurangi keefektifan iklan yang Anda buat.

Situs web tempat iklan Anda akan ditempatkan kemungkinan besar akan berbeda dari laman landas atau landing page Anda. Oleh karena itu, iklan dapat bersaing dengan banyak elemen halaman lain yang tidak dapat Anda kontrol. Dalam kasus ini, pastikan untuk tetap berhubungan langsung dengan penerbit dan memilih kombinasi warna yang akan bekerja secara efisien.

Cobalah untuk tidak mengulangi kesalahan sebagian besar situs web: hindari menggunakan banyak warna putih di iklan atau spanduk Anda. Jika tidak, iklan Anda mungkin hanya menyatu dengan latar belakang utama laman, atau dianggap keliru oleh pengguna sebagai bagian dari iklan yang berdampingan.

Psikologi warna menyebabkan respons emosional yang mengaitkan pengguna dan calon pelanggan dengan merek. Kombinasi warna yang dipilih dengan bijak menarik perhatian pengunjung dan membantunya untuk lebih cepat dan lebih lama mengingat merek bisnis Anda.

Secara tidak sadar warna akan mempengaruhi pilihan pembeli, warna membantu meningkatkan reputasi perusahaan.

Ada kemungkinan bahwa memikirkan kembali dan bereksperimen dengan warna yang digunakan dalam pemasaran perusahaan Anda tidak hanya akan meningkatkan jumlah klik di situs web tetapi juga daya tarik merek secara keseluruhan.

Kuncinya adalah menciptakan citra cerah yang tidak mengganggu namun harmonis yang secara jelas akan menunjukkan keunggulan produk atau layanan Anda.

Hal yang sama berlaku untuk periklanan. Jika gambar dan kombinasi warna dipilih dengan benar, maka iklan menjadi menarik. Dan tidak perlu menggunakan warna “mencolok”. Hal utama adalah menyampaikan pesan.

Percaya atau tidak, reaksi kita terhadap warna 80% tidak disadari. Oleh karena itu, cukup pilih warna yang sesuai dan pastikan konsumen memahami dan menerima pesan pemasaran.

Buatlah Kontras, tapi Jangan Berlebihan

Halaman beranda dan halaman penjualan paling sering dikunjungi; oleh karena itu, wajar untuk memotivasi klien agar bertindak dengan efek visual dalam desain.

Gunakan warna untuk membangkitkan simpati dan membantu pengunjung membangun hubungan saling percaya dengan situs web dan perusahaan Anda.

Orang membuat kesimpulan tentang dunia dan produk sekitarnya pada tingkat bawah sadar dalam waktu 90 detik. Apalagi, untuk hampir 90% estimasi ini hanya berdasarkan warna.

Menurut penelitian, sekitar 85% pembeli menyebut warna menarik sebagai alasan utama mereka mengambil keputusan untuk membeli produk.

Untuk menguji psikologi warna, Anda dapat mengubah warna halaman arahan Anda. Cukup periksa kombinasi warna yang berbeda untuk menemukan warna yang paling menguntungkan.
Misalnya, Anda dapat menguji keefektifan tombol CTA dengan mengubah warnanya. Menurut penelitian yang dilakukan oleh produsen perangkat lunak, tombol CTA merah membuat transisi 21% lebih banyak daripada yang hijau (perlu dipertimbangkan bahwa hijau adalah warna dominan pada halaman.)

Jadi, memilih gamut warna kontras lebih efektif dibandingkan dengan desain monofonik. Merah belum tentu lebih baik dari hijau. Ada kemungkinan bahwa beberapa warna kontras lainnya akan melampaui warna merah.

Uji secara saksama kemungkinan opsi dan Anda akan menemukan kombinasi yang paling “menjual”.

Pengetahuan Tambahan tentang Psikologi Warna dalam Pemasaran

Asosiasi warna bersifat pribadi dan budaya. Ada banyak penelitian tentang bagaimana warna dipersepsikan dan diasosiasikan oleh manusia.

Satu studi, Psikologi Warna dan Terapi Warna oleh Faber Birren, adalah tentang bagaimana orang mengasosiasikan perasaan dan pikiran yang berbeda dengan warna. Ini patut dibaca jika Anda benar-benar tertarik pada bagaimana warna memengaruhi emosi dan pilihan manusia.

Budaya dan Gender dalam Psikologi Warna

Misalnya, kami telah menyebutkan bagaimana warna pink atau merah muda mewakili warna romantis dan feminim, namun hal ini tentu berbeda bagi warga Negara yang memiliki kultur yang berbeda. Hal yang sama berlaku untuk hampir semua warna dalam budaya yang berbeda.

Pemasar harus mempertimbangkan perbedaan ini saat membuat visual untuk memastikan bahwa mereka memiliki dampak yang diinginkan pada audiens mereka.

Misalnya, persepsi global tentang warna merah adalah bahaya atau gairah. Tapi di Cina dan banyak negara Asia, merah adalah warna keberuntungan yang diasosiasikan dengan keberuntungan dan uang.

Sama seperti budaya, gender juga berdampak besar pada makna warna.

Pria dan wanita lebih suka warna dan kombinasi yang berbeda. Beberapa warna dikaitkan dengan perempuan sementara yang lain dikaitkan dengan laki-laki.

Prinsip Desain untuk Menggunakan Warna

Di luar aturan umum 80/20 untuk warna dominan dan aksen dalam harmoni warna, ada sekelompok prinsip desain, yang dikenal sebagai prinsip Gestalt, yang akan membantu Anda memahami cara terbaik menggunakan warna dalam grafik pemasaran Anda.

Prinsip Gestalt

Prinsip Gestalt adalah daftar aturan desain yang membantu memvisualisasikan bagaimana elemen yang berbeda berinteraksi satu sama lain dalam sebuah komposisi.

Prinsip-prinsip ini tidak hanya berlaku untuk warna, tetapi untuk hampir semua yang dapat Anda sertakan dalam grafik visual. Prinsip desain Gestalt adalah:

Kesederhanaan: Orang-orang menafsirkan gambar kompleks secara visual dalam bentuk sesederhana mungkin.
Kemiripan: Objek yang mirip akan terasa dikelompokkan atau terlihat seperti milik bersama.
Kedekatan: Objek yang dekat satu sama lain akan tampak seperti terkait satu sama lain.
Penutupan: Otak cenderung mengisi informasi yang hilang dan mengabaikan celah.
Gambar dan Latar belakang: Otak cenderung melihat objek sebagai di latar depan atau latar belakang.
Kontinuitas: Orang menganggap garis sebagai gerakan berkelanjutan.
Tatanan dan Simetri: Objek simetris dan seimbang tampak utuh dan lengkap.
Sinkronisasi: Otak mempersepsikan elemen-elemen yang terlihat seperti bergerak ke arah yang sama untuk dihubungkan satu sama lain.

Kesimpulan

Kami ingin memastikan Anda memahami efek psikologi warna dalam teknik pemasaran untuk keberhasilan merek dan bisnis ini. Kami juga ingin menekankan betapa pentingnya menguji, menguji, dan menguji sebanyak yang Anda bisa.

Semakin banyak informasi yang Anda miliki tentang mengoptimalkan konten Anda untuk audiens Anda, semakin baik itu akan diterima oleh mereka. Dan meskipun warna hanyalah salah satu faktor konten Anda, itu tetap merupakan faktor yang cukup penting.

Oleh karena itu, sebelum memulai proyek visual apa pun, sangatlah penting untuk memahami psikologi warna dan arti warna yang berbeda bagi kita.

Kami ingin menempatkan setiap bisnis pada posisi di mana mereka dapat memanfaatkan warna untuk membantu membuat hubungan emosional yang lebih kuat dengan target pelanggan mereka.

Itulah mengapa kami di sini untuk mengajari Anda lebih lanjut tentang psikologi warna pemasaran.

Ingin artikel seperti ini ada di website perusahaan Anda? Atau sedang mencari jasa penulis artikel? Hubungi kami melalui tautan ini.

Berikut adalah artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca: