Apa itu Click-Through Rate dan Mengapa CTR Itu Penting?

Contents hide

Bagaimana CTR memengaruhi peringkat iklan?

Bagaimana CTR memengaruhi skor kualitas?

Karier apa yang menggunakan CTR dalam proses kerja?

Iklan online menghasilkan pendapatan dalam jumlah besar untuk situs web, bisnis e-commerce, dan perusahaan pemasaran digital di seluruh internet. Iklan online yang sukses dapat menghasilkan minat konsumen dan meningkatkan penjualan, tetapi keberhasilan iklan tergantung pada beberapa faktor, termasuk click-through rate (CTR).

Jika Anda membuat iklan yang berusaha menghasilkan dan meningkatkan minat konsumen, mungkin bermanfaat untuk mempelajari tentang CTR untuk mengukur keberhasilan kampanye iklan online Anda.

Dalam artikel ini, kami mendefinisikan CTR dan menjelaskan bagaimana dampaknya terhadap peringkat iklan, mengapa CTR penting, dan bagaimana CTR dapat memengaruhi skor kualitas untuk iklan online.

Apa itu CTR?

Click-through rate atau CTR adalah analitik web yang mengukur rasio tayangan pada iklan digital atau mesin pencari dibandingkan dengan berapa kali konsumen mengklik iklan tersebut.

Misalnya, jika iklan digital menghasilkan 500 tayangan dan 100 klik, Anda dapat mengukur Click-through rate sebagai persentase. Dalam hal ini, itu akan menjadi CTR 20%.

Mengapa CTR penting?

CTR penting karena membantu pengiklan, situs web, dan mesin telusur menentukan seberapa sukses iklan dan halaman web mereka dalam menghasilkan minat dan seberapa sering iklan benar-benar mengarah pada penjualan.

Meyakinkan pengguna yang melihat iklan atau halaman untuk mengklik iklan itu dapat meningkatkan kemungkinan mereka membeli produk yang diiklankan atau mengonsumsi konten di halaman itu.

Click-through rate juga penting untuk peringkat mesin pencari, dengan persentase CTR yang lebih tinggi memiliki peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari populer, dan oleh karena itu, meningkatkan kemungkinan lebih banyak orang yang melihat iklan.

Bagaimana CTR memengaruhi peringkat iklan?

Click-through rate memengaruhi peringkat iklan di mesin pencari dengan mengukur berapa banyak orang yang mengklik iklan digital dibandingkan dengan berapa banyak orang yang hanya melihat iklan tersebut.

Metrik ini menunjukkan kepada pengiklan apakah pengguna terlibat dengan iklan dan termotivasi untuk menindaklanjuti ajakan bertindaknya.

Persentase CTR yang lebih tinggi dapat membantu peringkat iklan lebih tinggi dalam peringkat mesin pencari dan membuat iklan lebih terlihat.

Peringkat CTR yang lebih tinggi menunjukkan bahwa iklan lebih relevan bagi pengguna, sedangkan skor yang rendah menunjukkan bahwa iklan tersebut kurang relevan dan mungkin memerlukan pembaruan.

CTR spesifik untuk industri tempat bisnis beroperasi, kata kunci yang menjadi tawaran situs atau iklan dan kampanye iklan Anda sebelumnya.

Kata kunci peringkat dapat membuat iklan lebih terlihat, meningkatkan lalu lintas organik, dan meningkatkan jumlah tayangan pada setiap iklan dengan menghubungkannya dengan kata kunci yang dicari pelanggan Anda di mesin pencari tertentu.

Mesin telusur mengukur Click-through rate aktual iklan Anda terhadap Click-through rate yang Anda harapkan, yang terkadang dapat menyebabkan iklan berperingkat lebih rendah jika tidak berkinerja sebaik yang diyakini mesin telusur.

Jika iklan Anda sebelumnya menghasilkan CTR per iklan yang lebih rendah, mesin telusur dapat mengantisipasi aktivitas yang sama dari iklan baru dan memberi peringkat berdasarkan statistik sebelumnya.

Bagaimana CTR memengaruhi skor kualitas?

CTR memengaruhi skor kualitas iklan Anda dengan mengukur relevansi iklan Anda dibandingkan dengan kualitasnya. Skor kualitas dapat mencakup pengukuran salinan, grafik atau gambar, kata kunci, dan halaman arahan Anda.

Iklan dengan skor kualitas yang lebih tinggi mungkin lebih relevan dan terlihat oleh pelanggan, sehingga meningkatkan skor CTR secara keseluruhan untuk iklan tersebut.

Karier apa yang menggunakan CTR dalam proses kerja?

Beberapa karier menggunakan dan memantau CTR lebih sering untuk menghasilkan pendapatan iklan dan lalu lintas web. Berikut adalah enam pekerjaan yang sering menggunakan dan memantau CTR:

1. Koordinator pemasaran

Tugas utama: Koordinator pemasaran bekerja dengan tim pemasaran dan pakar SEO untuk mengoordinasikan upaya pemasaran antar departemen perusahaan.

Koordinator pemasaran juga dapat membantu membuat kampanye iklan, mengukur analitik seperti CTR dan cost per mile (CPM), dan menganalisis kampanye pemasaran masa lalu untuk potensi peningkatan.

Koordinator pemasaran juga menjadwalkan pertemuan dan membantu memfasilitasi komunikasi di antara anggota tim untuk proses pemasaran yang lebih efisien.

2. SEO specialist

Tugas utama: Seorang spesialis SEO berfungsi sebagai konsultan dan pembuat konten SEO untuk bisnis dan situs web untuk membantu menghasilkan lalu lintas organik pada iklan digital mereka.

Seorang spesialis SEO juga dapat merekrut anggota tim SEO baru untuk membantu meningkatkan dan memperluas upaya SEO dan menganalisis lalu lintas web dan pola kata kunci untuk diterapkan pada strategi keseluruhan mereka.

Spesialis SEO sering bertindak sebagai pengawas untuk tim copywriting atau SEO juga.

3. Digital marketer

Tugas utama: Pemasar digital membuat materi pemasaran dan konten online untuk membantu menghasilkan lalu lintas konsumen, prospek, dan penjualan untuk merek e-commerce atau toko fisik.

Digital marketer membuat kampanye iklan, meneliti kata kunci, dan bekerja sama dengan ahli strategi konten SEO dan desainer untuk membuat iklan digital yang menarik. Pemasar digital juga fokus pada membangun kesadaran merek, menghasilkan lalu lintas dari demografi baru dan memanfaatkan tren saat ini.

4. Manajer konten

Tugas utama: Manajer konten mengawasi pengembangan konten web, termasuk salinan, iklan, grafik, dan desain situs web untuk perusahaan pemasaran.

Seorang manajer konten menggunakan analitik CTR untuk membuat iklan yang lebih baik dan berkolaborasi dengan copywriter dan spesialis SEO untuk mengoptimalkan konten yang menghasilkan lalu lintas digital.

Manajer konten sering kali merupakan bagian dari tim desainer dan spesialis web yang lebih besar yang bekerja dengan e-commerce dan merek ritel fisik untuk meningkatkan pendapatan melalui lalu lintas web.

5. Manajer digital marketing

Tugas utama: Manajer pemasaran digital memimpin tim pemasaran dalam mengembangkan, meningkatkan, dan memperbarui alat dan teknik pemasaran, termasuk konten dan strategi SEO.

Manajer pemasaran bekerja sama dengan spesialis konten digital, seperti copywriter dan desainer, untuk membuat iklan yang lebih baik dan lebih efektif serta merencanakan anggaran pemasaran.

Mereka juga mengomunikasikan kebutuhan pemasaran dan pembaruan kepada tim kepemimpinan bisnis dan memberikan panduan tentang citra dan branding perusahaan.