Bagaimana dan Apa yang Membuat Sesuatu Menjadi Viral?

Contents hide

Apa Yang Dikatakan Para Ahli tentang Cara Menjadi Viral

Pernahkah Anda berpikir bagaimana cara agar menjadi viral di internet? Internet adalah tempat yang sulit jika Anda tidak mengetahui aturannya.

Sebagian besar pembuat konten melakukan banyak upaya untuk semua yang mereka buat, tetapi hanya sedikit yang mampu mencapai tingkat kegilaan dan menjadi viral seperti yang banyak dambakan.

Siapa yang tidak ingin lagu mereka menjadi Gangnam Style atau Despacito berikutnya? Siapa yang tidak ingin meme mereka dibagikan oleh ratusan halaman di Facebook? Siapa yang tidak ingin menjadi Justin Bieber berikutnya?

Nah… dalam hal ini, mungkin tidak semua orang.

Tapi kita tidak bisa mengabaikan fakta bahwa dia adalah bintang besar dan dia memulai karirnya dengan YouTube dan itu meroket karena jumlah penayangan videonya melonjak. Saat ini semua orang di internet ingin konten mereka menjadi viral.

Tapi apa artinya? Lebih penting lagi, BAGAIMANA Anda membuat sesuatu menjadi viral? Ini bukan sihir. Ada pakar yang bisa dipercaya dan ada metode menuju viral, yang kita sebut ilmu viralitas.

Apa Yang Dikatakan Para Ahli tentang Cara Menjadi Viral

Ilmu viralitas telah digunakan oleh banyak pengusaha untuk membangun produk viral yang hebat. Bukan hanya satu atau dua, tapi banyak.

Jadi, jika Anda ingin mengetahui “rahasia” ini, berikut adalah penjelasan para ahli.

Kevin Allocca

Kevin Allocca, YouTube Head of Culture and Trends at Google, memiliki wawasan yang luar biasa tentang apa yang membuat video menjadi viral. Sesuai Allocca, meskipun sangat sedikit persentase video yang akhirnya menjadi viral atau mencapai lebih dari satu juta penayangan, mereka memiliki 3 kesamaan:

Tastemaker
Komunitas partisipasi, dan / atau
Tak terduga.

Tastemaker adalah orang berpengaruh yang memperkenalkan orang biasa pada hal-hal menarik dan membantu membawa hal-hal ini ke pusat perhatian.

Ketika seorang tastemaker atau sekelompok tastemaker mulai berbagi sesuatu di internet, prosesnya dipercepat dan komunitas mulai terbentuk di sekitar “fenomena” ini.

Di sinilah peran komunitas masuk ke dalam gambaran. Komunitas bertanggung jawab atas penyebaran konten yang cepat dan bahkan penambahan konten. Di dunia yang dibanjiri dengan lebih banyak konten daripada yang dapat diharapkan siapa pun untuk dikonsumsi, viralitas hanya mungkin terjadi oleh kreasi yang unik dan tidak terduga. Hal-hal yang menonjol mendapatkan perhatian yang diperlukan untuk viralitas.

Emerson Spartz

Emerson Spartz, pendiri situs seperti MuggleNet, Dose, dan OMGFacts dan pakar viralitas, mengatakan bahwa konten harus terhubung dengan orang, melalui emosi, nostalgia, atau humor, agar mereka dapat berbagi dengan orang lain.

Hal-hal yang tidak berhubungan dengan orang secara emosional tidak akan menjadi viral. Membuat orang bersemangat tentang sesuatu membantu mendapatkan banyak saham juga.

Menurut Spartz, viralitas bergantung pada Koefisien Viralitas (jumlah orang yang berbagi konten) dan Waktu Siklus (berapa lama waktu yang dibutuhkan seseorang untuk berbagi konten dengan orang lain). Semakin tinggi koefisien virus dan semakin pendek waktu siklus, semakin cepat viralitas dicapai.

Waktu siklus dipersingkat saat berbagi sesuatu membuat Anda terlihat keren di depan orang lain. Setiap kali seseorang membagikan sesuatu di internet, ini adalah salah satu faktor yang pasti membebani pikirannya. Viralitas juga dipengaruhi oleh seberapa relevan atau populer topik konten pada waktu tertentu.

Spartz juga berpendapat bahwa orisinalitas tidak diperlukan untuk viralitas, sebaliknya fokusnya harus mencari tahu apa yang berhasil dan kemudian menyebarkannya ke dalam kelompok yang belum terjangkau dengan konten tersebut.

Dia menyimpulkan, dari daftar penelitiannya paragraf pendek, kalimat, dan gambar adalah hal yang paling efektif jika Anda berniat membuat konten yang viral.

Jonah Berger

Jika Anda menjelajahi internet untuk ilmu viralitas, Anda akan menemukan nama profesor pemasaran Wharton dan penulis Contagious: Why Things Catch On, Jonah Berger di mana-mana.

Dia adalah otoritas pada subjek viralitas dan dia mengaitkan 6 alasan utama untuk keberhasilan video viral yang dia beri singkatan dari STEPPS yang berarti:

Social Currency – Orang-orang membagikan konten yang membuat mereka terlihat bagus atau agak keren di depan orang lain. Bagaimanapun, tidak peduli apa yang mungkin kita katakan, kita semua peduli tentang apa yang orang lain pikirkan tentang kita.
Triggers – Triggers atau pemicu adalah stimulus yang membuat orang terus membagikan konten Anda. Anda mungkin merasa lapar saat membagikan video tentang makanan. Rasa lapar Anda adalah pemicunya di sini.
Emosi – “Saat kita peduli, kita berbagi”. Orang cenderung berbagi hal-hal yang membangkitkan emosi. Konten dengan emosi positif lebih banyak dibagikan daripada konten dengan emosi negatif.
Publik – Jika sesuatu sudah populer, kemungkinan besar itu akan dibagikan lebih lanjut. Jika partisipasi dalam hal itu bisa dipublikasikan, itu lebih baik lagi. Kita semua senang menjadi bagian dari komunitas dan merasa diterima dan bagian dari ke-viral-an.
Practical Value – Hal-hal praktis dan berguna langsung dibagikan. Itulah mengapa video “how to” bekerja dengan sangat baik.
Story – Orang menyukai cerita, terutama jika itu membangkitkan emosi. Jika Anda dapat menceritakan kisah yang menarik melalui konten Anda, orang akan mengenali dan membagikannya.

Berger mengatakan semua konten viral akan memiliki lima ciri yang sama: Mengejutkan, Menarik, Intens, Positif, dan Dapat Ditindaklanjuti.

Konten yang paling mudah dibagikan akan membangkitkan emosi positif yang kuat dan menawarkan saran praktis yang dapat ditindaklanjuti. Sebagai emosi, kekaguman bekerja paling baik. Meskipun amarah dan kecemasan bekerja dengan baik juga, rasa kagum adalah emosi yang lebih bisa dibagikan daripada mereka.

Matthew Inman

Pendiri webcomic The Oatmeal, Matthew Inman, membagikan pengalamannya membuat konten viral. Menurutnya, konten yang mudah dipahami dan dicerna itulah yang menjadi basis viralitas. Letakkan itu dalam bentuk visual yang berguna untuk audiens Anda dan sebaiknya tetap pendek dan voila, Anda memiliki pemenang!

Seth Godin

Menurut penulis dan pengusaha / pemasar Amerika Seth Godin, hanya ide-ide yang “luar biasa” yang dapat menyebar. Mereka dapat menjadi luar biasa dalam hal tampilan, proposisi nilai, pemasaran, dll. Tetapi mereka harus menonjol dari apa pun yang telah ada sebelumnya.

Alih-alih membuat produk biasa untuk pembeli rata-rata, yang menurut Godin, telah menjadi ahli dalam mengabaikan iklan yang dilemparkan kepada mereka, perusahaan harus menargetkan inovator dan pengadopsi awal.

Ini adalah orang-orang yang dia sebut Otaku atau mereka yang memiliki hasrat gila pada produk yang mereka sukai. Otaku dapat berkendara bermil-mil untuk mendapatkan kopi yang mereka sukai atau berdiri dalam antrian berjam-jam untuk mendapatkan ponsel favorit mereka sebelum orang lain.

Mereka adalah orang-orang yang tidak hanya menjadi pelanggan tetapi juga promotor merek atau produk yang benar-benar mereka sukai. Mereka adalah orang-orang yang membantu membuat segalanya menjadi viral.

Elon University

Sementara sebuah studi oleh Elon University mengatakan tidak ada resep ajaib untuk video viral, yang paling viral memiliki karakteristik tertentu di antara mereka seperti runtime yang pendek, judul yang pendek, elemen kejutan, ironi atau tawa dan kualitas musik.

Upworthy

Upworthy, sebagai perusahaan dan situs web, telah menguasai seni viralitas. Web ini berhasil mendapatkan jumlah pengikut yang sama dalam periode beberapa bulan yang para pesaingnya membutuhkan waktu bertahun-tahun.

Jadi masuk akal untuk mempelajari apa yang menurut mereka membuat mereka begitu sukses. Menurut orang-orang di Upworthy, membuat sesuatu menjadi viral memerlukan pembingkaian konten yang sempurna yang membuatnya diklik dari orang-orang.

Konten yang benar-benar viral akan memiliki share per view yang tinggi dan klik per share yang tinggi. Platform terbaik untuk konten viral adalah Facebook dan karenanya konten di situs mana pun harus dapat dengan mudah dibagikan di dalamnya.

Jika seseorang tidak dapat membuat konten yang luar biasa, ia harus menemukannya dan membagikannya.

Apa yang membuat konten hebat? Konten yang bagus akan memiliki alur cerita emosional dan pesan bermakna yang menginspirasi. Orang suka orang baik menang atas orang jahat. Orang-orang menyukai nilai produksi yang hebat dan cerita di dalamnya. Orang menyukai kejutan. Orang menyukai momen spontan dan jujur.

Bicaralah kepada penonton dengan cara semanusiawi mungkin, lalu bingkai konten dengan judul yang memiliki celah keingintahuan.

Nantinya Anda akan mengerti mengapa Anda sering melihat judul berita utama seperti “2 orang bertemu di bar. Anda tidak akan percaya apa yang terjadi selanjutnya ”?

Meskipun Anda mungkin menganggap ini sebagai clickbait, pembuat konten akhirnya mendapatkan ribuan penayangan dan berbagi dan tertawa sampai ke bank. Tetapi konten Anda tidak harus menipu. Anda benar-benar dapat membantu orang mempelajari hal-hal baru.

Josh Elman

Josh Elman percaya viralitas adalah jenis yang berbeda dan ada metode viralitas yang berbeda untuk produk atau ide yang berbeda.

Setiap produk tidak dapat didekati dengan cara yang sama. Jika Anda ingin membuat sesuatu menjadi viral, Anda harus tahu kategori mana yang termasuk untuk merekayasa fitur-fiturnya dengan cara itu.

Viralitas dari mulut ke mulut – Ketika produk Anda sangat bagus sehingga orang sendiri membicarakannya dengan orang lain dan membuatnya menjadi viral. Untuk produk semacam itu, buat fitur produk mudah dijelaskan.
Viralitas dari mulut ke mulut dengan insentif – Ini mirip dengan promosi dari mulut ke mulut tetapi Anda juga memberikan sedikit insentif kepada orang-orang untuk merujuk produk Anda ke teman dan keluarga. Ini membantu perusahaan dan pelanggan secara setara. Anda mendapatkan pelanggan baru dan pelanggan juga mendapatkan diskon atau insentif.
Demonstrasi Viralitas – Saat Anda menggunakannya, Anda memamerkannya. Itu adalah viralitas demonstrasi untuk Anda. Produk-produk seperti Instagram, Pinterest, dan bahkan Uber mendapatkan keuntungan dari ini.
Viralitas yang Menular – Jenis viralitas ini berfungsi ketika Anda membuat lebih banyak orang menggunakan produk yang sudah Anda gunakan dan dengan demikian dapat membangun komunitas di sekitarnya.
Ini akhirnya menjadi hal yang bagus bagi kedua belah pihak. Ini mirip dengan promosi dari mulut ke mulut tetapi di sini Anda merujuk produk untuk keuntungan Anda juga. Anda menyebarkan viralitas menular melalui undangan.
Begitulah cara sebagian besar jejaring sosial seperti Facebook, Twitter, dan LinkedIn menjadi yang terdepan di hari-hari awal mereka.
Viralitas Wabah – Beberapa hal sangat menyenangkan sehingga harus dibagikan kepada orang berikutnya. Begitulah cara mereka mendapatkan viralitas sangat cepat. Itulah mengapa meme menjadi viral, itulah sebabnya video kucing lucu menjadi viral dan begitu pula Pokemon Go menjadi viral.

Jadi Apa yang Harus Anda Lakukan?

Kami pikir, meskipun kedengarannya klise, konten adalah raja. Saat Anda membuat konten luar biasa, dunia akan memperhatikannya. Konten yang bagus menyentuh perasaan emosional dengan audiens yang dituju dan membuat mereka membagikannya dengan orang lain.

Apa saja yang mungkin berhasil?

Emosi Positif (humor, kagum, heran) – Emosi negatif seperti amarah bekerja sangat baik untuk viralitas tetapi sesuatu yang membuat kita tertawa atau terpesona memiliki peluang lebih tinggi untuk dibagikan.
Keunikan – Buat konten Anda menonjol. Kadang-kadang bahkan konten yang sangat buruk menjadi viral juga, berkat betapa uniknya konten itu.
Elemen Kejutan – Kejutkan mereka dari tidurnya. Bersikaplah kontroversial. Ada terlalu banyak materi di internet agar Anda diperhatikan dengan bersikap normal dan membosankan.
Tren Saat Ini – Topik hangat saat ini lebih banyak dibagikan daripada konten lama. Orang-orang terus mencari tren terbaru di internet. Jadi Anda harus bertujuan untuk mendarat di pencarian tersebut.
Visual – Semakin banyak visual dan semakin sedikit teks yang dimilikinya, semakin baik.
Daftar – Tentu saja berfungsi. Kita semua menyukai 10 teratas dan 20 teratas. Hitung mundur lebih banyak lagi. Saluran YouTube seperti Watchmojo telah membangun keberadaan mereka di sekitar daftar tersebut.
Memes – Meme menyebar seperti api. Ya, terlalu banyak dari mereka di internet tetapi keindahannya adalah setiap bulan, Anda mendapatkan meme trending baru, yang akan segar, unik, dan dibagikan ke seluruh media sosial. Dengan begitu banyak blog, halaman, dan grup yang membagikannya, Anda dapat memiliki banyak siklus konten viral dan sangat efektif menjangkau lebih banyak orang sebelumnya.

Apa yang harusnya Anda hindari?

Paragraf yang panjang – Sebagian besar dari kita memiliki rentang perhatian anak berusia 5 tahun. Perlu kami katakan lebih banyak?
Tidak menggunakan hati – Emosi mendorong viralitas. Buat orang terinspirasi, senang, kagum atau bahkan marah tapi jangan membuat konten tidak ada yang peduli. Jika audiens Anda berkata “Meh!”, Itu terdengar seperti lonceng kematian untuk konten Anda.
Materi yang membosankan – Buat orang tetap terhibur. Semakin banyak kesenangan yang mereka miliki, semakin banyak mereka akan berbagi.
Hanya melakukan promosi – Kecuali Anda seorang Kardashian, hindari promosi diri yang berlebihan. Orang-orang suka jika konten Anda membahas mereka dan masalah mereka, alih-alih Anda mengoceh tentang diri Anda sampai kekekalan.
Kompleksitas – Tetap sederhana dan konyol! Konten yang paling banyak dibagikan dapat dikonsumsi saat dalam perjalanan tanpa terlalu menekankan materi abu-abu di otak. Tentu saja, terkadang, konten yang kompleks juga dapat membuat Anda viral jika Anda cukup membuat kagum. Tetapi dalam kasus seperti itu juga, meskipun topiknya adalah hal yang rumit, penanganan Anda harus tetap sederhana.

Kesimpulan

Untuk pemasar produk, tantangan utamanya adalah membuat lebih banyak orang menggunakan produk Anda. Adopsi produk apa pun bergantung pada seberapa efektif produk itu memecahkan masalah. Dalam kasus konten online, masalah itu membuat konsumen Anda terlihat bagus di depan orang lain.

Tujuan Anda sebagai pemasar atau pembuat konten haruslah untuk mengembangkan konten yang benar-benar sesuai dengan fungsinya sambil menonjol dari konten lain yang tersedia di internet.

Masalah lain yang ada di depan pemasar adalah evolusi berkelanjutan dari apa yang berhasil dan yang tidak. Viralog terus menunjukkan apa yang membuat konten tergerak dan menjadi viral, namun sangat sedikit yang mampu melakukannya.

Semua orang tampaknya menerapkan praktik terbaik viralitas namun akhirnya mencapai hasil yang buruk. Itu karena ketika setiap orang menerapkan aturan yang sama, prinsip bahwa ia harus unik dan mengejutkan lenyap begitu saja.

Seperti yang telah kami katakan sebelumnya, tidak ada formula ajaib untuk membuat sesuatu menjadi viral. Manusia dan perilaku serta emosinya sangat sulit untuk dipahami bahkan oleh sesama manusia. Selama konten Anda dapat membuat Anda benar-benar terhubung dengan manusia lain, terlepas dari bagaimana itu terjadi, Anda akan terus memiliki kesempatan untuk menjadikannya viral.

Ingin artikel seperti ini ada di website perusahaan Anda? Atau sedang mencari jasa penulis artikel? Hubungi kami melalui tautan ini.

Berikut adalah artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca: