Pengertian Page Impression, Manfaat, dan Tips Meningkatkannya
Kampanye pemasaran dan periklanan online berusaha menjangkau sebanyak mungkin orang. Page impression adalah metrik untuk mengukur jangkauan tersebut. Memahami impresi dan hubungannya dengan pemasaran online yang sukses dapat membantu Anda mengoptimalkan paparan audiens terhadap kampanye Anda dan meningkatkan penjualan.
Dalam artikel ini, kami membahas page impression dan pentingnya, menjelaskan perbedaannya dengan tampilan halaman, menganalisis manfaat peningkatan page impression, dan memberikan tips tentang cara menghasilkan lebih banyak page impression.
Apa yang dimaksud dengan page impression?
Page impression mengukur jumlah tampilan yang berpotensi diterima oleh suatu elemen dalam halaman web. Elemen halaman web dapat berupa konten apa pun di halaman web, seperti teks, gambar, video, dan iklan, dan setiap kali elemen tersebut muncul di halaman web dihitung sebagai tayangan.
Pengguna tidak perlu mengklik atau berinteraksi dengan konten. Konten hanya perlu dirender di layar untuk mendaftarkan tayangan.
Impresi dapat mendaftar di platform online apa pun, termasuk email dan saluran media sosial. Dengan email, impresi akan terjadi kapan saja pengguna membuka pesan. Di media sosial, tayangan akan muncul setiap kali sebuah postingan muncul di feed pengguna.
Ada dua jenis page impression:
Served impressions
Served impressions adalah elemen apa pun yang ditampilkan pada halaman web. Served impressions tidak memberikan penghitungan yang akurat tentang berapa banyak orang yang telah melihat konten tertentu, karena pengguna tidak harus melihat konten untuk mendaftarkan tayangan.
Misalnya, jika pengguna mengakses halaman web yang menyertakan beberapa iklan, setiap iklan mencatat tayangan yang ditayangkan. Namun, ini tidak berarti bahwa pengguna telah menggulir halaman dan melihat setiap iklan. Ini hanya berarti bahwa potensi untuk melihatnya ada.
Baca juga: Cara Menghitung Social Media Engagement Rate
Viewable impressions
Viewable impressions terdiri dari konten yang kemungkinan telah dilihat pengguna saat menjelajahi halaman web. Pelacakan viewable impressions melibatkan analisis data yang dikumpulkan dari perangkat pengguna untuk mengidentifikasi faktor atau perilaku yang mungkin telah menghambat penayangan konten, seperti:
- Penggunaan ekstensi peramban pemblokir iklan
- Kegagalan memuat konten
- Minimisasi jendela peramban
- Konten dimuat pada tab terpisah tetapi diabaikan
- Menggulir melewati konten sebelum dimuat
- Menutup halaman sebelum menggulir ke konten
Sebagai ilustrasi, jika pengguna membuka halaman web yang menampilkan lima iklan tetapi tidak menggulir lebih jauh, hanya satu atau dua iklan yang kemungkinan dapat dilihat.
Sisa iklan hanya akan dapat dilihat jika pengguna menggulir cukup untuk memvisualisasikannya di layar.
Baca juga: Cara Menghitung dan Mengoptimasi Conversion Rate
Mengapa page impression itu penting?
Page impression adalah metrik yang digunakan dalam analisis web, atau analisis data web untuk mengoptimalkan aspek penggunaan web seperti iklan dan optimasi mesin pencari. Hal ini dapat memberikan data yang berguna bagi pemasar dan pengiklan tentang:
- Kesadaran merek: Mengetahui jangkauan kampanye Anda dapat menunjukkan sejauh mana basis pelanggan potensial Anda, menyarankan posisi Anda dalam lanskap kompetitif dan menginformasikan strategi pemasaran selanjutnya.
- Keefektifan kampanye: Mengacu pada page impression relatif terhadap metrik lainnya dapat menunjukkan seberapa efektif kampanye pemasaran Anda saat ini. Misalnya, jika jumlah tayangan hanya sedikit lebih tinggi daripada rasio klik-tayang, atau jumlah klik yang diterima elemen halaman web, ini dapat menunjukkan bahwa sebagian besar pengguna berinteraksi dengan konten kampanye.
- Demografi: Tayangan juga dapat menunjukkan jenis halaman tempat konten ditampilkan. Dengan menganalisis audiens halaman-halaman tersebut, Anda dapat menentukan audiens untuk konten Anda dan, pada gilirannya, bagaimana menargetkan audiens tersebut dengan konten di masa mendatang.
Page impression juga penting dalam menentukan laba atas investasi atau ROI, atau berapa banyak pengiklan mendapatkan kembali investasi awal mereka.
Tayangan adalah dasar untuk CPM, atau click per mille, jumlah uang yang disetujui pengiklan untuk membayar setiap 1.000 tayangan yang diterima salah satu iklan mereka.
Misalnya, jika pengiklan setuju untuk membayar 1000 CPM dan iklan mereka menerima 2.000 tayangan pada halaman web tertentu, mereka akan membayar 2..000.000 ke situs web tersebut.
Dengan membandingkan CPM dengan metrik seperti pendapatan penjualan, pengiklan dapat menentukan laba atas investasi mereka dan menerapkannya pada upaya di masa mendatang.
Baca juga: 8 Cara untuk Meningkatkan Trafic Website yang Tertarget
Apa perbedaan antara page view dan page impression?
Page view dan page impression adalah konsep yang terkait, tetapi ada perbedaan utama di antara keduanya. Page view adalah setiap kali pengguna mengunjungi halaman web.
Misalnya, jika seorang pengguna mengakses landing page sebuah situs web, landing page tersebut menerima satu page view. Di situs web yang sama, pengguna tersebut mungkin mengklik tautan menu untuk produk, di mana halaman produk menerima satu page view. Jika pengguna mengklik kembali ke landing page, maka halaman arahan akan menerima page view lain dari pengguna yang sama.
Namun, impresi tidak mengacu pada halaman itu sendiri tetapi pada kontennya. Beberapa konten mungkin konsisten, seperti video yang disematkan yang selalu dimuat dengan halaman.
Setiap kali pengguna mengakses halaman, sebuah tayangan juga terdaftar untuk video tersebut. Konten lain berubah dengan setiap tampilan halaman, seperti iklan.
Dalam contoh di atas, tampilan pertama landing pafe mungkin menampilkan empat iklan. Kedua kalinya, mungkin ada tiga iklan yang berbeda dan satu iklan yang sama seperti sebelumnya. Hanya satu iklan yang menerima dua tayangan, sementara yang lain masing-masing menerima satu tayangan.
Baca juga: Perbedaan Homepage dan Landing Page pada Website
Manfaat peningkatan page impression
Bagi pengiklan dan pemasar, setiap page impression berkaitan dengan peluang pengembalian investasi, dan jumlah tayangan yang lebih tinggi berarti kemungkinan hasil yang diinginkan lebih tinggi, termasuk:
- Penciptaan penjualan: Semakin banyak tayangan yang diterima kampanye, semakin tinggi kemungkinan pengguna berinteraksi dengan iklan dan melakukan pembelian. Misalnya, jika iklan rata-rata 50 penjualan per 20.000 tayangan, melakukan upaya untuk meningkatkan tayangan dapat menghasilkan peningkatan penjualan.
- Peningkatan kesadaran merek: Setiap tayangan adalah kesempatan untuk menunjukkan kepada konsumen bahwa Anda adalah pilihan di pasar dan solusi potensial yang mungkin mereka cari. Tingkat tayangan yang lebih tinggi menunjukkan bahwa lebih banyak orang memperhatikan perusahaan Anda dan mungkin mengingat merek Anda jika mereka mencari produk yang dapat Anda tawarkan.
- Data tentang kesehatan kampanye: Angka impresi yang tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda muncul di lebih banyak tampilan halaman, menunjukkan bahwa strategi Anda untuk penempatan iklan online efektif. Sebaliknya, angka impresi yang rendah dapat menunjukkan bahwa Anda dapat melakukan perbaikan dalam strategi Anda untuk memastikan bahwa lebih banyak orang dapat melihat kampanye Anda.
Baca juga: Berapa Jumlah Bounce Rate yang Baik dan Bagaimana Cara Menurunkannya?
Tips untuk menghasilkan lebih banyak page impression
Berikut ini beberapa kiat untuk menghasilkan lebih banyak page impression:
Tingkatkan bidding Anda
Dalam pemasaran online, pengiklan dapat terlibat dalam penelusuran berbayar, di mana mereka menempatkan tawaran untuk penempatan iklan, menawarkan sejumlah uang tertentu untuk setiap tayangan yang dihasilkan.
Menaikkan tawaran atau bidding Anda dapat meningkatkan kemungkinan iklan Anda muncul selama tampilan halaman.
Tingkatkan relevansi iklan
Cara lain untuk meningkatkan peluang tayangan adalah menyesuaikan bahasa iklan Anda agar sesuai dengan kata kunci dalam kueri penelusuran. Salah satu cara untuk meningkatkan relevansi iklan adalah dengan mengelompokkan kata kunci Anda berdasarkan jenis atau kategori produk.
Misalnya, bisnis yang menjual alas kaki atletik dapat menggunakan satu kelompok kata kunci untuk “sepatu kets” dan satu lagi untuk “sepatu tenis” dan menautkan kata kunci ini ke kampanye iklannya.
Baca juga: Apa itu Content Management System (CMS)? Berikut Pengertian Lengkapnya
Sesuaikan segmentasi
Merevisi cara Anda menargetkan iklan Anda dapat meningkatkan tingkat impresi. Anda dapat menganalisis demografi mana yang menghasilkan penjualan paling banyak untuk perusahaan Anda dan menyesuaikan kampanye untuk meningkatkan tayangan di antara kelompok-kelompok tersebut.
Misalnya, pengecer peralatan luar ruangan mungkin lebih menarik bagi audiens yang berbasis di daerah pedesaan. Dengan memfokuskan tayangannya pada audiens ini, perusahaan menargetkan konsumen dengan potensi tertinggi untuk melakukan pembelian, sehingga menghasilkan laba atas investasi yang lebih besar.