Apa itu PESTLE Analisis? Berikut Pengertian, Manfaat, dan Faktornya

PESTLE analisis adalah alat yang membantu bisnis menyusun strategi, mengevaluasi, dan menangani semua jenis masalah dalam operasi bisnis mereka.

Sebagai pemilik bisnis, analisis PESTLE membantu perusahaan Anda tetap kompetitif dan memungkinkan Anda untuk memahami konsumen dan kebutuhan mereka.

Jika Anda ingin menganalisis kemajuan bisnis Anda dan membuat keputusan yang tepat, maka memahami dinamika analisis PESTLE sangatlah penting.

Dalam artikel ini, kami menjelaskan arti analisis PESTLE, kegunaannya, dan berbagai faktor analisis PESTLE dalam pengembangan bisnis

Apa yang dimaksud dengan analisis PESTLE?

Analisis PESTLE juga dikenal sebagai analisis PEST. Analisis ini mengacu pada faktor politik, ekonomi, sosial, teknologi, hukum, dan lingkungan dari sebuah bisnis.

Perusahaan menggunakannya untuk mengevaluasi faktor ekonomi makro yang mempengaruhi operasi mereka. Analisis ini memberikan intuisi profesional ke dalam elemen-elemen eksternal yang mempengaruhi organisasi.

Karyawan, profesional dan manajemen dapat menggunakan hasil yang didapat dari analisis ini untuk membuat keputusan yang tepat.

Analisis PEST dibuat untuk membantu bisnis memahami hasil yang mungkin terjadi dari faktor-faktor ini dan cara menanganinya.

Analisis ini memberikan bisnis Anda lebih banyak keuntungan dibandingkan pesaing dan membantu meningkatkan penjualan. Selain itu, kinerja analisis PEST yang berkelanjutan membuat bisnis Anda selalu mendapatkan informasi terbaru tentang peristiwa terkini, membantu Anda menyusun strategi dan melakukan survei pasar.

Secara umum, analisis PEST membantu perusahaan meningkatkan standar barang dan jasa, sehingga dapat memenuhi kebutuhan pelanggan.

Baca juga: Pengertian Lengkap STP Marketing dan Contohnya

Untuk apa analisis PESTLE digunakan?

pestle analisis 3

Analisis PEST membantu dalam pencarian fakta. Analisis ini membantu organisasi atau bisnis mengevaluasi faktor-faktor eksternal yang dapat mempengaruhi pengambilan keputusan dalam organisasi.

Memahami fakta-fakta ini dapat membantu organisasi memaksimalkan peluang dan mengurangi potensi ancaman. Di bawah ini adalah beberapa penggunaan analisis PEST:

Perencanaan pemasaran

Analisis PEST memberikan banyak informasi mengenai faktor eksternal kepada bisnis Anda. Selain itu, analisis ini juga memberikan informasi pasar yang penting, sehingga Anda dapat memprioritaskan skema bisnis untuk memenuhi tujuan pasar tertentu dalam jangka waktu yang singkat. Artinya, analisis yang efektif membantu memenuhi target bisnis dan memaksimalkan keuntungan.

Perencanaan strategi bisnis

Menggunakan laporan analisis PEST dapat membantu saat memulai proses perencanaan bisnis. Laporan ini memberikan tim manajemen rencana yang jelas untuk diikuti, termasuk penentuan posisi merek, target pertumbuhan, dan risiko yang ada. Hal ini juga membantu bisnis menentukan validitas produk dan layanan yang ada dan menentukan produk dan layanan baru.

Perubahan organisasi

Analisis PEST adalah alat yang digunakan untuk memahami konteks perubahan dan mengimplementasikan perubahan di area yang diperlukan.

Dalam sebagian besar kasus perubahan organisasi, yang terbaik adalah menggunakan analisis PEST dan SWOT. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk mengidentifikasi peluang dan ancaman yang akan datang seputar tenaga kerja. Misalnya, kekurangan keterampilan atau kemampuan tenaga kerja.

Baca juga: Tips dan Tahapan Mencari Investor untuk Anda Pemilik Bisnis

Perencanaan tenaga kerja

Ini adalah proses yang menggabungkan strategi bisnis dan sumber daya manusia. Analisis PEST dapat membantu mendeteksi perubahan-perubahan yang tidak terduga pada bisnis yang dapat sangat mempengaruhi lanskap ketenagakerjaan di masa depan.

Organisasi secara konstan mengalami perubahan dalam tenaga kerja mereka karena meningkatnya kesenjangan keterampilan. Pekerjaan atau keterampilan yang tidak ada 10 tahun yang lalu dapat muncul dan mengubah struktur perusahaan.

Pengembangan produk

Analisis PEST memberikan informasi pasar yang penting tentang reaksi pelanggan terhadap barang atau jasa. Hal ini membantu bisnis membuat keputusan yang tepat dan mengetahui apakah akan terus membuat produk atau tidak.

Hal ini juga membantu mereka memutuskan apakah akan meningkatkan kualitas produk atau tidak, atau produk apa yang akan dibuat dan kapan meluncurkannya.

Strategi, laporan, dan sumber daya manusia

Analisis PEST adalah kerangka kerja untuk melihat secara eksternal dan memprediksi apa yang mungkin atau tidak mungkin terjadi di masa depan.

Analisis ini juga membantu pemilik bisnis untuk tidak mengabaikan elemen-elemen penting saat menggabungkan strategi sumber daya manusia untuk memperluas strategi organisasi. Analisis ini juga membantu memutuskan penelitian berbasis hasil apa yang akan dilakukan.

Baca juga: 5 Dasar Audit Penjualan untuk Proses Penjualan yang Lebih Baik

Faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi analisis PESTLE?

pestle analisis 2

Singkatan PESTLE adalah singkatan dari politik, ekonomi, sosial, teknologi, legal, dan environmental atau lingkungan. Keenam faktor ini dapat memberikan efek yang luar biasa pada bisnis dan organisasi. Di bawah ini adalah enam faktor analisis PESTLE:

1. Faktor politik

Faktor politik berarti intervensi pemerintah dalam ekonomi dan industri secara luas. Seringkali intervensi ini datang melalui pembuatan undang-undang dan kebijakan.

Hal ini juga dapat disebabkan oleh stabilitas pemerintah dalam masalah politik atau hubungannya dengan negara lain. Di bawah ini adalah contoh-contoh faktor politik:

Hambatan perdagangan

Hambatan perdagangan adalah prosedur yang diterapkan pemerintah untuk melindungi bisnis lokal dari persaingan asing. Seringkali pemerintah membantu meningkatkan bisnis lokal dengan memberlakukan tarif pada barang-barang dari negara asing dan mereka melakukan hal ini untuk meningkatkan PDB suatu negara.

Undang-undang ketenagakerjaan

Ini adalah undang-undang yang mengatur standar seperti usia minimum dan upah minimum karyawan. Pemerintah federal dan negara bagian memberlakukan undang-undang ini untuk memastikan karyawan menerima perlakuan yang sangat baik dan penting bagi bisnis untuk memperhatikan aturan-aturan ini dan mengikutinya.

Hukum lingkungan

Pemerintah memberlakukan hukum yang mengatur beberapa industri, seperti industri mobil, industri kimia, dan industri pertanian, untuk melindungi lingkungan dan masyarakat dari racun dan polusi.

Hukum lingkungan dapat mempengaruhi bisnis, misalnya, hukum lingkungan untuk pengurangan kebisingan dapat menyebabkan bisnis mengurangi pembuangan.

Stabilitas politik

Stabilitas politik dapat mempengaruhi bisnis karena jika kebijakan yang ditetapkan oleh pemerintah tidak menguntungkan, hal ini dapat menyebabkan kegiatan seperti pemogokan atau protes.

Sebagai contoh, jika pemerintah mengeluarkan kebijakan yang berkaitan dengan pengurangan upah minimum, daya beli pelanggan akan berkurang secara drastis.

Hubungan internasional

Memiliki hubungan yang baik dengan negara tetangga dapat berdampak positif pada bisnis. Ketika sebuah negara memiliki kekuatan ekspor yang kuat dan hubungan yang baik dengan negara asing, bisnis dapat berkembang.

Kebijakan pajak

Pemerintah mewajibkan bisnis untuk mengikuti kebijakan pajak, hal ini mungkin mengharuskan Anda untuk mendapatkan nomor identifikasi pemberi kerja. Pemerintah juga memiliki wewenang untuk memutuskan apakah akan menaikkan pajak yang dibayarkan oleh perusahaan.

Baca juga: Cara Melakukan Analisis SWOT dalam Proses Marketing

2. Faktor ekonomi

Faktor ini mencakup pertumbuhan ekonomi, bunga, nilai tukar, inflasi, upah minimum, jam kerja, daya beli pengangguran, dan biaya hidup.

Faktor-faktor ini menentukan kinerja ekonomi yang dapat berdampak signifikan pada operasi dan profitabilitas bisnis. Sebagai contoh, kenaikan inflasi di suatu negara akan mempengaruhi harga produk atau jasa.

Selain itu, inflasi juga memengaruhi daya beli konsumen, yang mengakibatkan perubahan permintaan dan penawaran dalam perekonomian. Selain itu, kelangkaan bahan baku dapat berdampak signifikan pada produktivitas perusahaan, menyebabkan kenaikan harga bahan baku.

3. Faktor sosial

Faktor sosial juga disebut sebagai faktor sosial-budaya. Hal ini semata-mata berbicara tentang demografi, kepercayaan, sikap, dan tradisi pelanggan.

Faktor sosial membantu bisnis memahami pelanggan dan apa yang memotivasi mereka. Pengetahuan tentang kebutuhan pelanggan Anda dapat membantu Anda menyusun strategi dan melayani mereka dengan lebih baik. Di bawah ini adalah contoh faktor sosial:

  • Demografi
  • Gaya hidup
  • Selera dan tren
  • Usia
  • Karier
  • Biaya hidup
  • Tingkat pendidikan

Baca juga: Apa Itu Analisis Periklanan? Berikut Pembahasan Lengkapnya

4. Faktor teknologi

Faktor teknologi berarti inovasi dan pengembangan. Hal ini menjelaskan bagaimana bisnis dan organisasi memanfaatkan teknologi dalam menjalankan operasi.

Penting bagi bisnis untuk selalu mengikuti perkembangan teknologi yang dapat meningkatkan strategi dan membebaskan pelanggan dari stres. Faktor teknologi dapat mencakup kecerdasan buatan, struktur teknologi, otomatisasi, dan penelitian.

Dengan bantuan teknologi dalam bisnis Anda, Anda dapat menjangkau lebih banyak pelanggan potensial. Misalnya, dengan bantuan Internet dan media sosial, Anda dapat menjangkau pelanggan potensial dengan beriklan di platform.

5. Faktor legalitas

Faktor hukum berhubungan dengan hukum yang mengatur negara tempat bisnis berada. Faktor ini mencakup perubahan undang-undang yang berdampak pada karyawan, penilaian material, kuota, sumber daya, impor dan ekspor, serta kebijakan pajak.

Faktor-faktor ini memiliki dampak internal dan eksternal dan dapat memengaruhi operasi bisnis di suatu negara. Oleh karena itu, agar bisnis dapat terus eksis, penting bagi perusahaan untuk selalu mengikuti perkembangan hukum dan memastikan bahwa mereka mematuhinya.

Di bawah ini adalah beberapa contoh faktor hukum:

Kesehatan dan keselamatan

Hukum lingkungan mengatur hal ini. Hukum kesehatan dan keselamatan mengharuskan bisnis untuk mengikuti hukum yang telah ditetapkan untuk memastikan karyawan, pelanggan, dan lingkungan aman dari bahaya.

Kesempatan yang sama

Hukum ini diberlakukan untuk memastikan tidak ada diskriminasi selama proses perekrutan atau di tempat kerja.

Perdagangan internasional

Hukum perdagangan internasional mengatur apa yang boleh diimpor dan diekspor oleh bisnis.

Standar periklanan

Hukum yang memandu standar periklanan memastikan bahwa bisnis mengatakan yang sebenarnya tentang produk mereka. Undang-undang ini menetapkan standar untuk produk atau layanan bisnis ketika diiklankan.

Hak-hak konsumen

Hal ini mungkin termasuk melindungi informasi pelanggan Anda dan keselamatan mereka saat berada di properti bisnis.

Pelabelan produk

Sebagai pemilik bisnis, penting untuk memahami bahwa salah satu hal inti yang dibutuhkan pelanggan Anda adalah transparansi. Undang-undang ini mengharuskan Anda untuk memberi label produk Anda secara akurat dan benar.

Keamanan produk

Undang-undang ini mengharuskan produk Anda aman untuk digunakan. Dianjurkan untuk menjalankan uji kualitas sebelum meluncurkan produk.

Baca juga: Cara Melakukan Analisis Audiens dan Manfaatnya

6. Faktor environmental atau lingkungan

Faktor lingkungan melibatkan dampak perubahan lingkungan alam terhadap bisnis. Hal ini mencakup faktor-faktor seperti:

  • Cuaca
  • Kelangkaan bahan baku
  • Polusi
  • Perubahan iklim
  • Pembuangan limbah
  • Pertanian
  • Praktik keberlanjutan

Sebagai contoh, kelangkaan kayu akibat deforestasi dapat memengaruhi bisnis di industri konstruksi dan real estat karena kayu, yang merupakan bahan bangunan penting, akan menjadi lebih mahal.

Faktor lingkungan juga dapat tumpang tindih dengan faktor sosial. Sebagai contoh, jika pelanggan lebih peduli terhadap daur ulang, bisnis yang menggunakan bahan yang dapat didaur ulang dalam produk mereka mungkin akan lebih sukses.

Faktor-faktor lain

Analisis PESTLE dapat berubah seiring waktu, sehingga membuka peluang untuk faktor tambahan. Sebagai contoh, beberapa bisnis mungkin menghadapi faktor etika yang mempengaruhi keputusan dan pelanggan. Faktor-faktor etika dapat mencakup hal-hal seperti tanggung jawab sosial perusahaan.

Tanggung jawab sosial perusahaan adalah konsep bahwa perusahaan memiliki kewajiban terhadap komunitasnya untuk melakukan upaya dalam memecahkan masalah sosial. Bisnis dapat menunjukkan tanggung jawab sosial perusahaan dengan terlibat dalam kegiatan filantropi atau amal seperti menjadi sukarelawan, menyumbang untuk kegiatan sosial, atau melakukan praktik bisnis yang berorientasi pada etika.

Baca juga: Cara Menulis Analisis Kompetitif Untuk Brand Anda

Kesimpulan

PESTLE Analisis adalah alat penting dalam mengidentifikasi dan memahami faktor-faktor eksternal yang mempengaruhi bisnis. Dalam artikel ini, kami telah membahas komponen-komponen utama dalam PESTLE Analisis, yaitu Political (Politik), Economic (Ekonomi), Social (Sosial), Technological (Teknologi), Legal (Hukum), dan Environmental (Lingkungan).

Dengan melakukan PESTLE Analisis secara teratur, bisnis dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang lingkungan eksternal mereka dan mengidentifikasi peluang serta ancaman yang dapat mempengaruhi kinerja bisnis mereka. Penting bagi bisnis untuk mengintegrasikan hasil analisis ini ke dalam proses pengambilan keputusan dan perencanaan strategis mereka.

Mengingat perubahan yang terus menerus dalam lingkungan bisnis, PESTLE Analisis menjadi alat yang tidak hanya penting, tetapi juga penting untuk menjaga keberlanjutan dan pertumbuhan bisnis.

Dengan memahami dan mengelola faktor-faktor eksternal yang mempengaruhi bisnis, perusahaan dapat memposisikan diri dengan baik dalam menghadapi tantangan dan memanfaatkan peluang di masa depan