10 Jenis Display Ads dalam Digital Marketing

Contents hide

Mengapa display ads berguna dalam proses marketing?

Metode pemasaran dan periklanan digital sering kali menggunakan display ads untuk menarik perhatian audiens dan berinteraksi dengan komunitas online merek.

Jenis display ads yang dapat Anda terapkan dalam strategi pemasaran online Anda dapat memengaruhi hubungan yang Anda buat dengan audiens perusahaan dan meningkatkan strategi pemasaran Anda. Jika Anda bekerja di posisi marketing atau periklanan, penting untuk memahami berbagai jenis display ads dan manfaatnya.

Dalam artikel ini, kami membahas apa itu display ads dan mengapa display ads berguna, bersama dengan 10 jenis display ads yang perlu dipertimbangkan untuk ditambahkan ke strategi periklanan Anda.

Apa itu display ads?

Dalam pemasaran digital, display ads mencakup berbagai aplikasi visual yang digunakan bisnis dan merek untuk menarik audiens ke situs web, halaman media sosial, dan saluran digital lainnya serta mendorong audiens untuk melakukan tindakan tertentu.

Sebagian besar display ads terdiri dari campuran teks, grafik, dan gambar atau komponen video untuk menarik perhatian audiens dan mendorong mereka untuk mengeklik berbagai platform digital dan melakukan tindakan tertentu yang mengarah pada hasil – seperti melakukan pembelian atau mendaftar ke layanan.

Biasanya, bisnis dan merek menggunakan display ads sebagai bagian dari strategi pemasaran digital yang lebih besar untuk meningkatkan jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan.

Mengapa display ads berguna dalam proses marketing?

Display ads dapat sangat bermanfaat bagi kampanye pemasaran digital Anda dan berguna untuk:

Mendiversifikasi metode periklanan

Display ads sering kali tersedia dalam berbagai ukuran, bentuk, warna, dan gaya yang dapat Anda sesuaikan dengan konten web organisasi.

Misalnya, di situs web bisnis, tampilan banner tradisional di bagian atas halaman dapat membantu menarik pembaca dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan.

Namun, di halaman media sosial, iklan video atau infografis mungkin lebih tepat untuk berinteraksi dengan komunitas merek Anda. Kemampuan untuk memilih visual iklan yang beragam adalah salah satu alasan mengapa display ads menjadi tambahan yang sangat baik untuk strategi pemasaran digital.

Melakukan analisis pasar

Manfaat lain dari penggunaan display ads dalam strategi pemasaran digital Anda adalah kemampuan untuk menargetkan pasar pelanggan tertentu.

Dengan banyak kampanye iklan digital, Anda dapat memantau kekuatan dan keefektifan metode dan jangkauan pasar Anda serta menggunakan data untuk menganalisis audiens target Anda.

Analisis ini kemudian dapat membantu Anda membangun strategi lain untuk menargetkan ceruk pasar tertentu. display ads juga dapat memberi Anda wawasan tentang jenis pembaca yang paling sering berinteraksi dengan konten digital Anda sehingga Anda dapat memahami bagaimana penawaran organisasi sesuai dengan kebutuhan mereka.

Melacak metrik utama

Display ads juga efektif untuk mengukur metrik pemasaran dan periklanan digital. Anda dapat melacak metrik utama seperti CTR, bounce rate, lama waktu di halaman, dan faktor kunci lainnya untuk menentukan tampilan visual mana yang paling efektif dan strategi apa yang perlu Anda modifikasi untuk menarik audiens.

Display ads juga berguna untuk mencatat biaya iklan digital karena sebagian besar saluran yang menawarkan layanan display ads sering kali memberikan informasi mendalam tentang biaya yang dihabiskan organisasi untuk setiap metode periklanan yang diterapkannya.

10 jenis display ads

Saat Anda mengembangkan strategi periklanan dan pemasaran digital Anda, pertimbangkan jenis display ads berikut ini untuk meningkatkan kehadiran online, keterlibatan audiens, dan jangkauan pasar Anda:

1. Banner ads

Iklan banner atau banner ads adalah salah satu jenis display ads yang paling umum yang dapat Anda temukan di berbagai platform online, termasuk situs web bisnis dan berita, blog, saluran media sosial, dan forum online.

Iklan banner sering kali hadir dalam bentuk dan ukuran tradisional, di mana pemasar dapat menerapkan banner dalam ukuran lanskap, gedung pencakar langit, dan persegi.

Secara tradisional, iklan banner menampilkan kombinasi teks dan gambar untuk menarik perhatian audiens.

2. Iklan native

Pemasaran online juga menerapkan iklan native, terutama dalam strategi content marketing. Iklan native display masuk ke dalam konten halaman web, situs web, atau email secara alami.

Para profesional pemasaran dan periklanan mengasimilasi iklan native display ke dalam konten sedemikian rupa sehingga audiens menghubungkan iklan dengan konten atau merek itu sendiri.

Tautan yang mengarah ke halaman lain di situs web, konten yang direkomendasikan, sponsored search results, dan postingan media sosial yang dipromosikan adalah beberapa contoh iklan native display.

3. Animasi

Display ads yang menampilkan animasi dapat menggunakan komponen video, audio, dan teks untuk menarik perhatian pembaca dan efektif untuk mempromosikan pesan, produk, dan layanan merek.

Elemen-elemen ini juga memberi Anda kemampuan untuk menggunakan display ads animasi sebagai iklan bentuk panjang yang mengeksplorasi penjelasan yang kompleks atau mendalam tentang produk, layanan, proses, atau tantangan tertentu.

Selain itu, iklan animasi dapat dibagikan, memberikan lebih banyak motivasi kepada audiens untuk menyebarkan pesan atau penawaran bermerek.

Iklan display animasi juga dapat menghasilkan keterlibatan audiens yang lebih tinggi, yang dapat membantu memperkuat hubungan merek dengan target pasarnya.

4. Konten interaktif

Display ads dengan fitur interaktif menggabungkan beberapa elemen untuk berinteraksi dengan audiens online. Judul teks, gambar, grafik, dan fitur lain yang disematkan dalam iklan display interaktif memungkinkan audiens untuk terlibat dengan iklan tersebut.

Di situs web, display ads interaktif dapat bermanfaat untuk menunjukkan kepada pelanggan online fitur internal produk tertentu di mana audiens dapat mengarahkan kursor ke bagian tertentu dari iklan untuk melihat konten, mengeklik elemen, dan berinteraksi dengan display ads.

Jenis iklan ini dapat menguntungkan bagi merek dan bisnis yang ingin mengedukasi audiens atau memberikan wawasan tambahan kepada pengguna produk atau layanan tertentu.

5. Konten video

Display ads dengan konten video sering kali melibatkan audiens dengan mengkomunikasikan pesan tertentu, mengajukan pertanyaan yang menggugah pikiran, atau memperkenalkan produk atau layanan.

Iklan display video menggabungkan video, audio, dan terkadang teks untuk menampilkan penawaran dan memotivasi audiens untuk mengambil tindakan atau membuat keputusan.

Manfaat terbesar dari iklan display video adalah kemampuan untuk mengeksplorasi topik secara lebih mendalam dibandingkan dengan iklan display tradisional atau bahkan iklan native.

Demikian pula, Anda dapat menerapkan videografi atau animasi live-action dengan iklan video, membuat jenis iklan display ini efektif untuk banyak aplikasi pemasaran.

6. Infografis

Infografis merupakan jenis display ads yang menampilkan grafik dan teks untuk mengedukasi audiens tentang topik, ide, atau penawaran tertentu.

Misalnya, strategi periklanan perusahaan farmasi dapat mencakup infografis untuk melibatkan, mengedukasi, dan membangun hubungan baik dengan pasar pelanggannya.

Mengintegrasikan infografis ke dalam strategi periklanan online dapat berguna untuk situs web bisnis yang berfokus pada edukasi dan memberikan informasi tentang produk atau layanan. Keuntungan lain dari mengembangkan infografis untuk beriklan.

7. Expanding ads

Expanding ads adalah display ads yang dapat diperluas oleh pengguna di luar ukuran awal yang ditampilkan iklan di situs web.

Beberapa expanding ads terbuka ketika pengguna mengarahkan kursor ke berbagai elemen tampilan, dan iklan yang diperluas lainnya dapat terbuka setelah tindakan pemicu tertentu dari pihak pengguna.

Pemasar sering kali mengonfigurasi expanding ads untuk memulai berdasarkan tindakan dan maksud pengguna. Misalnya, di situs web bisnis, iklan yang dapat diperluas dimulai pada fase undangan di mana pengguna melihat iklan sebagai tampilan kecil di dalam halaman konten.

Saat pengguna berinteraksi dengan konten halaman, display ads meluas untuk mengambil lebih banyak ruang di halaman, menarik perhatian audiens untuk berbagai tujuan.

8. Lightbox display ads

Lightbox display ads adalah iklan display khusus yang dikembangkan Google beberapa waktu lalu. Iklan display ini mirip dengan iklan display yang dapat diperluas di mana pengguna di situs web harus berinteraksi dengan iklan agar iklan tersebut dapat masuk ke dalam konten layar penuh.

Tidak seperti expanding ads, lightbox display ads dapat menyertakan kombinasi video, audio, teks, animasi, dan elemen lain yang meningkatkan keterlibatan dengan audiens online.

Fitur utama lain dari lightbox display ads adalah iklan tersebut hanya berfungsi ketika pengguna mengarahkan kursor ke iklan tersebut selama beberapa detik atau lebih. Fitur utama ini membantu mengurangi kemungkinan audiens secara tidak sengaja memicu iklan saat mengunjungi situs web dan berinteraksi dengan konten online.

9. Iklan pop-up

Iklan tampilan pop-up menggunakan fitur konten pop-up yang paling umum di situs web untuk mendorong pengguna mempelajari penawaran, mendaftar ke layanan, atau membeli produk dari bisnis atau merek.

Pop-up biasanya muncul di situs web sebagai kotak kecil berbentuk persegi yang memotivasi pengguna untuk melakukan tindakan tertentu.

Misalnya, sebuah merek yang menyediakan layanan online kepada pelanggannya dapat menggunakan pop-up di situs webnya untuk berinteraksi dan mendorong calon pelanggan untuk mempelajari lebih lanjut tentang penawarannya dengan berlangganan email.

Dalam hal ini, merek membuat iklan pop-up muncul ketika pengguna menghabiskan beberapa detik di situs webnya, mendorong audiens untuk mendaftar ke buletin emailnya.

10. Interstitial display ads

Interstitial display ads menjadi lebih umum dalam aplikasi perangkat seluler, termasuk dalam game, aplikasi media sosial, dan aplikasi seluler online lainnya.

Iklan interstitial muncul selama transisi utama aplikasi saat pengguna berinteraksi dengan aplikasi tersebut. Dalam aplikasi game seluler, iklan interstitial sering muncul di antara adegan atau level game yang berbeda saat pengguna berpindah dari satu elemen aplikasi ke elemen lainnya.

Jika strategi pemasaran digital Anda mencakup integrasi seluler, menerapkan iklan display interstitial dalam aplikasi seluler dapat membantu organisasi tempat Anda bekerja memperluas jangkauan pasarnya.

Kesimpulan

Mengukur kinerja display ads sangat penting untuk memahami efektivitas kampanye. Menggunakan alat analitik yang tepat dan melacak metrik yang relevan dapat membantu untuk mengoptimalkan strategi dan meningkatkan hasil.

Dalam memilih jenis display ads yang tepat, penting untuk mempertimbangkan tujuan kampanye, target audiens, dan konteks platform yang digunakan. Dengan pemilihan yang cerdas dan pemahaman yang mendalam tentang kebutuhan pengguna, display ads dapat menjadi alat yang kuat dalam mencapai kesuksesan pemasaran digital.

Mengingatkan pentingnya kreativitas, penyesuaian, dan analisis dalam penggunaan display ads, para pemasar dapat memanfaatkan potensi penuh dari jenis iklan ini untuk mencapai tujuan bisnis dan mencapai audiens yang lebih luas.