Personal Branding: Pengertian, Proses, dan Strateginya

Contents hide

Fakta membuktikan bahwa orang lebih memilih membeli merek daripada produk generik. Orang yang sama lebih suka bermitra atau memberikan pekerjaan kepada orang yang memiliki personal branding.

Tapi apa sebenarnya merek itu dan mengapa itu berlaku untuk manusia juga?

Merek adalah kombinasi dari karakteristik unik yang membedakan Anda dari yang lain. Ini adalah kombinasi dari suara, wajah, nama, dan asosiasi Anda seperti blog pribadi, pencapaian, perusahaan, mitra, profil LinkedIn, dll.

Branding bisnis atau produk adalah hal biasa, tetapi branding manusia telah menjadi sama pentingnya saat ini. Orang-orang melihat profil Anda setiap hari:

ketika mereka menerima lamaran kerja Anda, proposal kemitraan, atau hanya email,
ketika mereka mendengar atau membaca tentang perusahaan Anda,
saat mereka mengunjungi perusahaan Anda (atau situs perusahaan Anda),
ketika mereka mendengar tentang Anda dari seorang teman, dll.

Untuk mengetahui personal branding secara lengkap dan mendalam, Anda bisa membaca artikel ini sampai selesai.

Apa Itu Personal Branding?

Personal branding mengacu pada proses membedakan diri Anda dari orang lain dengan membangun dan mempromosikan kombinasi unik dari keterampilan, sifat, fitur, dan asosiasi yang ada dalam diri Anda. Ini adalah cara orang mengingat Anda.

Mengapa Personal Branding itu Penting?

Personal branding sangat penting bagi Anda seorang wirausahawan yang baru memulai startupnya, seorang pebisnis sukses yang menjalankan usaha atau mungkin Anda seorang pencari kerja yang bercita-cita untuk melamar dan mendapat telepon dari perusahaan impian Anda.

Kebutuhan untuk membedakan diri Anda dari orang lain harus menjadi motivasi yang cukup untuk mulai membangun “branding” pada diri sendiri.

Personal branding lebih dari sekedar promosi diri. Ini membantu Anda menentukan siapa Anda dan siapa yang Anda inginkan.

Ini meningkatkan kepercayaan diri Anda, membuat Anda lebih profesional, membantu Anda menentukan visi Anda, dan membuat Anda menonjol dari jutaan orang yang tidak memiliki “branding” pribadi.

Proses Personal Branding

Bagaimana Anda bisa membangun personal branding Anda sendiri? Apa saja yang dapat Anda lakukan agar terlihat berbeda dan baik dari keramaian?

Berikut adalah proses yang akan membantu Anda membangun merek pribadi Anda.

Tentukan visi personal branding Anda

Kembali ke dasar: Brand adalah kombinasi dari karakteristik unik yang membedakan Anda dari yang lain.

Mulailah membangun personal branding Anda dengan mencari tahu apa yang membedakan Anda. Bagaimana Anda memandang diri sendiri dan bagaimana Anda ingin orang lain memandang Anda? Apa kepribadian merek Anda? Apa yang bisa diasosiasikan orang dengan Anda? Apa yang seharusnya menjadi nilai-nilai lebih bagi Anda?

Salah satu cara untuk melakukan ini adalah dengan mengikuti teori ‘The Presentation of Self in Everyday Life‘ dari Erving Goffman, di mana ia menggunakan “pendekatan dramaturgi” untuk memisahkan panggung depan dan belakang panggung kehidupan seseorang.

Pendekatannya melibatkan peniruan mode presentasi yang digunakan oleh seorang aktor dan melihat semua interaksi di panggung depan sebagai ‘pertunjukan’, dibentuk oleh lingkungan dan penonton, dibangun untuk memberikan ‘kesan’ yang sesuai dengan tujuan yang diinginkan dari orang lain.

Persona tetap konstan terlepas dari kondisi mental atau kehidupan pribadi individu yang disebut di belakang panggung.

Langkah pertama dari proses membangun personal branding mengharuskan Anda untuk memikirkan seperti apa penampilan panggung depan Anda.

Proses personal branding ini sering diikuti oleh selebriti dan atlet yang memiliki kehidupan di layar dan di luar layar yang berbeda.

Tentukan target audiens Anda

Target market Anda mencakup segmen komunitas yang spesifik dan terdefinisi dengan baik yang ingin Anda tarik. Bagi pencari kerja, ini bisa menjadi perusahaan potensial dan manajer SDM.

Untuk pencari investasi, ini bisa menjadi calon investor. Jika Anda telah membaca artikel kami tentang pentingnya target market, Anda akan setuju tentang betapa pentingnya dan pentingnya mendefinisikan target audiens karena memudahkan proses pengambilan keputusan Anda dan Anda mengetahui lebih banyak tentang siapa yang paling Anda targetkan.

Anda dapat mengikuti langkah-langkah berikut untuk menentukan audiens target Anda:

Segmen Pasar: Segmentasikan pasar yang dapat Anda layani menurut demografi, geografi, psikografis, dan pola perilaku mereka.

Identifikasi USP Anda: Proposisi penjualan unik Anda adalah yang membedakan Anda dari pesaing. Itulah mengapa pelanggan lebih memilih produk Anda daripada yang lain.

Temukan Segmen yang Akan Membayar untuk USP Anda: Ada tiga jenis orang yang menjadi target audiens Anda yaitu:

Orang-orang yang akan membayarmu.
Orang yang mempengaruhi orang yang membayar Anda.
Teman, keluarga, dan orang yang mengenal Anda

Prioritaskan audiens target Anda berdasarkan ketiga jenis ini. Setelah diprioritaskan, jelaskan orang yang termasuk tipe pertama di selembar kertas karena dia akan menjadi orang yang paling menarik perhatian Anda.

Cari tahu apa yang akan mempengaruhinya dan memotivasi dia untuk membayar Anda dan mengidentifikasi peluang potensial Anda.

Audit & bangun tingkat “visibilitas” diri Anda (Online & Offline)

Langkah selanjutnya melibatkan audit dan membangun visibilitas dan kehadiran online dan offline Anda yang akan digunakan untuk mengkomunikasikan pesan branding Anda ke segmen target. Aset online dan offline ini meliputi:

Kantor / toko perusahaan Anda
Kartu nama
Profil media sosial Anda (Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, dll.)
Situs web
Email
Buletin
Grup
Keanggotaan Komunitas atau Klub
Kehadiran online dan offline terkait lainnya (podcast, pidato, dll.)

Kehadiran online dan offline audiens target Anda harus beriringan tanpa harus untuk memprioritaskan salah satunya.

Anda dapat mengikuti strategi membangun personal branding ini untuk membangun kehadiran online dan offline Anda seperti:

Amankan satu nama pengguna untuk semua situs web media sosial, dan nama domain situs web serupa menggunakan alat seperti knowem.com, namechk.com, dll. Nama pengguna Anda harus pendek dan harus berisi nama depan atau belakang (atau keduanya).
Pisahkan profil media sosial pribadi Anda dari halaman profesional Anda.
Gunakan headshots yang konsisten / serupa dengan gambar profil Anda di berbagai platform media sosial.
Buat situs web yang terlihat profesional dengan halaman tentang saya, halaman hubungi saya, blog, dan portofolio Anda. Jangan lupa untuk menyebutkan di situs web Anda tentang surat kabar, majalah, dan situs web lain yang telah menyebutkan atau menulis tentang Anda.
Kembangkan kartu nama yang kreatif dan menarik dan sebutkan nama pengguna dan alamat situs web Anda di dalamnya.
Aset offline lainnya seperti kantor juga dapat dirancang dengan cara yang sama.

Rencanakan strategi untuk mencapai target market Anda

Setelah semuanya siap, sekarang saatnya menjangkau target pasar dan meningkatkan kesadaran merek Anda. Kami menyarankan untuk mengikuti strategi penjangkauan berikut:

Strategi Media Sosial

Situs web media sosial adalah tempat audiens target Anda berinteraksi dengan Anda. Ini adalah tempat yang tepat untuk berinteraksi dengan mereka dengan memanfaatkan tren dan keterampilan komunikasi Anda.

Strategi media sosial merek pribadi berbeda dari strategi media sosial merek perusahaan. Korporasi mencari cara untuk bertindak seperti manusia dan menggunakan banyak strategi humanisasi perusahaan untuk hal yang sama.

Di sisi lain, Anda memiliki keunggulan yang sudah diketahui oleh audiens bahwa mereka akan berinteraksi dengan orang sungguhan yang memiliki karakteristik dan emosi tertentu.

Rencanakan strategi media sosial yang memecahkan tantangan Anda dalam meningkatkan keterpaparan dan keterlibatan. Bagikan apa yang mereka suka.

Bagikan sesuatu yang baru. Bagikan konten yang relevan dengan niche. Tetapi bagikan setelah meneliti apa yang menarik bagi mereka. Penelitian Anda tentang audiens target Anda di langkah sebelumnya akan membantu Anda dalam langkah ini juga.

Strategi Blog

Blog Anda adalah tempat Anda memamerkan keahlian Anda dan menarik audiens target secara organik. Beberapa strategi pemasaran masuk dapat digunakan untuk hal yang sama.

Memposting artikel khusus yang relevan dan memberikan pendapat Anda tentang apa yang terjadi di niche Anda adalah cara yang bagus untuk menarik orang untuk membaca blog Anda.

Anda dapat membuat blog di situs pribadi Anda atau menggunakan platform blog lain seperti Medium, WordPress, Blogspot, dll. Tergantung di mana audiens target Anda berada.

Forum

Cara lain untuk mempromosikan merek dan situs web Anda adalah dengan menjawab pertanyaan dan terhubung dengan audiens target Anda di forum yang relevan. Menjawab dan memposting tautan ke situs web Anda di Quora dan komunitas terkait niche lainnya dapat memberi Anda lebih banyak eksposur.

Strategi Email

Mengirim email yang dipersonalisasi ke audiens target memperkuat ikatan dan membuat mereka mempromosikan Anda dari mulut ke mulut. Anda juga dapat membuat strategi email di mana Anda mengirimi mereka berita relevan khusus, atau pemberitahuan tentang artikel baru di situs web Anda, atau hanya menjawab pertanyaan mereka.

Strategi email hebat lainnya adalah merencanakan dan melaksanakan program penjangkauan email di mana Anda menargetkan situs web yang relevan dengan niche yang berbeda dan meminta mereka untuk memberikan kesempatan kepada tamu untuk memposting di situs web mereka.

Strategi Siaran Pers atau PR

Anda dapat menggunakan beberapa situs web seperti HARO, Profnet, dll. Yang menghubungkan jurnalis dengan pakar untuk mendapatkan eksposur media.

Atau Anda dapat menggunakan layanan PR berbayar yang disediakan oleh oleh media online besar seperti kompas.com tempo.co dan lainnya untuk menyebarkan berita tentang merek pribadi Anda dan mendapatkan lebih banyak eksposur.

Strategi Personal Branding

Berikut adalah beberapa strategi lain yang dapat Anda gunakan untuk membangun personal branding Anda.

Bangun cerita

Bercerita menghasilkan koneksi yang lebih baik dan lebih banyak keterlibatan. Banyak merek pribadi yang sukses seperti Richard Branson, Bill Gates, dll. Menulis buku tentang perjuangan dan pencapaian hidup mereka dan menggunakan strategi ini untuk terhubung dengan audiens.

Ceritanya harus menceritakan lebih banyak tentang kepribadian Anda kepada audiens. Disisi lain, ceritanya harus sederhana juga harus dapat menarik minat penonton.

Fokus pada asosiasi

Asosiasi bertindak sebagai katalisator dalam membangun merek. Branding Anda secara otomatis dibangun jika Anda memiliki startup unicorn yang sukses. Namun, Anda mungkin membutuhkan banyak waktu untuk membangun branding jika Anda tidak memiliki asosiasi semacam itu.

Oleh karena itu, cobalah untuk fokus pada asosiasi yang akan membawa Anda mencapai tujuan Anda dengan lebih cepat.

Bersikaplah konsisten

Konsistensi adalah kunci untuk membangun merek. Kami telah membicarakan tentang nama pengguna dan headshots yang konsisten sebelumnya, tetapi Anda juga harus konsisten dengan apa yang Anda posting, kata-kata apa yang Anda gunakan, apa yang Anda perjuangkan, dll.

Jangan menyerah

Sebuah merek tidak dibangun dalam sehari. Butuh waktu bertahun-tahun untuk membangun personal branding yang sukses. Bersikaplah gigih dalam apa yang Anda lakukan, tetapi pastikan Anda melakukannya dengan benar.

Kesimpulan

Di zaman yang semakin maju dan semakin terbukanya informasi, membangun personal branding adalah sesuatu yang diperlukan bagi siapapun yang ingin sukses.

Sesuaikan persona Anda saat bertemu orang yang berbeda, temukan peluang jaringan baru, dan kembangkan setiap peluang yang memungkinkan membawa Anda kepada kesuksesan.

Ingin artikel seperti ini ada di website perusahaan Anda? Atau sedang mencari jasa penulis artikel? Hubungi kami melalui tautan ini.

Berikut adalah artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca: