Apa itu Structured Snippets dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Iklan berbayar di mesin telusur seperti Google dapat meningkatkan kesadaran akan bisnis Anda, meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, dan menghasilkan pendapatan. Menambahkan structured snippets atau cuplikan terstrukur ke Google Ads Anda dapat membantu Anda berbagi informasi penting dengan konsumen dan mengoptimalkan upaya promosi Anda.

Jika Anda bekerja di bidang penjualan, pemasaran, atau bidang terkait, Anda bisa mendapatkan manfaat dari mempelajari tool yang bermanfaat ini.

Dalam artikel ini, kami mendefinisikan apa itu structured snippets, menjelaskan cara kerja cuplikan ini, memberikan tips untuk menulisnya, dan mendiskusikan kelebihan dan kekurangan ekstensi iklan ini.

Apa itu structured snippets?

Structured snippets atau cuplikan terstruktur adalah ekstensi yang dapat diterapkan pemasar pada iklan Google mereka. Structured snippets adalah kata-kata yang ditampilkan di bawah iklan teks pada halaman hasil penelusuran untuk menekankan aspek tertentu dari produk dan layanan perusahaan.

Cuplikan terstruktur ini memiliki header dan daftar nilai. Misalnya, iklan untuk situs web pemesanan akomodasi mungkin memiliki header atau tajuk seperti “Jenis” dan daftar nilai termasuk “Hotel”, “Apartemen”, “Resor”, dan “Hostel”.

Baca juga: Risiko Strategis: Pengertian Lengkap dan Cara Mengelolanya

Bagaimana cara kerja structured snippets?

Anda dapat menerapkan cuplikan terstruktur ini ke berbagai tingkat iklan pencarian Anda, memilih informasi mana yang mereka promosikan, dan bahkan menjadwalkannya untuk ditampilkan pada waktu tertentu. Berikut adalah tiga langkah untuk menyiapkan structured snippets:

1. Tambahkan ekstensi “Structured snippets”

Pilih “Iklan dan ekstensi” pada menu halaman dan pilih “Ekstensi”. Pilih tombol plus dan pilih “Ekstensi structured snippets.” Kemudian, dengan melihat menu drop-down “Add to”, Anda dapat memilih berbagai spesifikasi untuk ekstensi Anda.

2. Pilih level structured snippets dan spesifikasi lainnya

Pertama, pilih level iklan mana yang akan ditambahkan snippet terstruktur. Ingatlah bahwa, jika berlaku, structured snippets tingkat yang lebih rendah akan ditampilkan alih-alih structured snippets tingkat yang lebih tinggi. Berikut ini adalah opsinya:

• Tingkat akun: Cuplikan pada tingkat ini berlaku untuk semua kampanye di akun Anda.
• Tingkat kampanye: Cuplikan pada tingkat ini berlaku untuk semua grup iklan di kampanye Anda.
• Tingkat grup iklan: Cuplikan pada tingkat ini dikhususkan untuk grup iklan tertentu.

Saat menyiapkan cuplikan Anda, pilih spesifikasi lain, seperti preferensi perangkat serta rentang tanggal dan waktu. Anda dapat memasukkan jadwal dengan memilih menu tarik-turun “Opsi lanjutan”.

Baca juga: Apa itu Google Index? Berikut Pengertian dan Cara Menggunakannya

3. Tulis structured snippets Anda

Setelah memilih bahasa, pikirkan tentang produk dan layanan Anda, lalu pilih tajuk yang sesuai. Iklan yang ditampilkan di komputer dapat menampilkan hingga dua header sekaligus, sementara iklan yang ditampilkan di perangkat seluler dan tablet hanya dapat menampilkan satu header.

Platform Google Ads menggunakan algoritme untuk memutuskan secara otomatis kombinasi header mana yang akan ditampilkan dengan iklan Anda. Untuk alasan ini, sebaiknya tambahkan beberapa header yang berhubungan dengan bisnis Anda. Pilih dari daftar header yang tersedia berikut ini:

• Jenis
• Gaya
• Destinasi
• Fasilitas
• Merek
• Model
• Hotel unggulan
• Kursus
• Katalog layanan
• Pertunjukan
• Lingkungan sekitar
• Cakupan asuransi
• Program gelar

Setelah memilih header, tulis daftar detail atau contoh untuk nilai-nilai Anda. Pikirkan detail tentang bisnis Anda yang paling relevan bagi konsumen. Selain itu, akan lebih baik jika tajuk dan nilai-nilai Anda masuk akal secara bersamaan.

Pastikan untuk menyimpan pekerjaan Anda setelah selesai dan masukkan setidaknya tiga nilai untuk setiap tajuk. Berikut ini beberapa contoh tajuk dengan daftar nilai yang sesuai untuknya:

• Destinasi: Jakarta, Bandung, Denpasar, Surabaya
• Fasilitas: Gym, Kolam Renang, Bar Atap, Layanan Kamar
• Gaya: Slim Fit, Classic Fit, Modern Fit, Notch Lapel
• Jenis: Perlengkapan Olahraga, Peralatan, Pakaian, Alas Kaki
• Katalog layanan: Penggantian oli, Rotasi ban, Diagnostik, Perbaikan Kendaraan

Baca juga: Perbedaan Google Adwords dan Google Adsense

Tips untuk menulis structured snippets

Berikut ini beberapa tips untuk menulis structured snippets:

• Siapkan cuplikan Anda untuk perangkat seluler: Untuk menjangkau konsumen yang menggunakan perangkat seluler atau tablet, buat cuplikan pendek yang terdiri dari 11 karakter atau kurang.
• Sertakan setidaknya tiga atau empat nilai per tajuk: Tulis empat atau lebih contoh header Anda untuk memberikan informasi yang cukup kepada algoritme tentang produk dan layanan Anda.
• Tambahkan beberapa set nilai tajuk: Menulis dan menyiapkan lebih dari satu set nilai tajuk dapat menawarkan algoritme lebih banyak opsi dan meningkatkan peluang pemirsa dapat melihat ekstensi yang relevan di bawah iklan Anda.
• Tambahkan ke atau edit cuplikan yang ada: Jika perlu, Anda dapat menambahkan atau mengedit cuplikan yang ada untuk memperbaikinya. Untuk melakukannya, pilih “Iklan dan ekstensi” di menu halaman, klik “Ekstensi” dari sub-menu, pilih kartu ringkasan “Structured snippets”, klik ikon pensil untuk mengedit dan menyimpan penyesuaian Anda.
• Berikan ringkasan komprehensif tentang bisnis Anda: Alih-alih menekankan satu komponen khusus bisnis Anda seperti dalam ekstensi callout, gunakan structured snippets Anda untuk menjelaskan semua produk dan layanan Anda.

Baca juga: Apa Itu Google Ads Quality Score dan Bagaimana Cara Meningkatkannya?

Keuntungan structured snippets

Structured snippets dapat membantu Anda meningkatkan performa iklan dengan memberikan insentif lebih kepada konsumen untuk mengklik iklan Anda. Berikut adalah beberapa keuntungan dari structured snippets:

• Anda dapat menunjukkan produk dan layanan Anda. Alih-alih hanya mempromosikan nama dan tujuan bisnis Anda, Anda dapat menggunakan structured snippets untuk menawarkan informasi spesifik dan terperinci tentang apa yang dapat ditawarkan organisasi Anda kepada pelanggan.
• Anda dapat menambahkan lebih banyak informasi ke iklan Anda secara gratis. Menambahkan cuplikan ke iklan Anda gratis, dan platform terus menagih Anda untuk jumlah klik pada iklan Anda, seperti biasa.
• Anda dapat meningkatkan ROI Anda. Menambahkan structured snippets dapat meningkatkan relevansi iklan Anda dengan kueri penelusuran pengguna, meningkatkan rasio klik-tayang Anda, dan menarik pembeli yang tertarik ke situs Anda.

Baca juga: Cara dan Tips Menggunakan Google Trends Untuk Improvisasi Bisnis

Kekurangan structured snippets

Berikut ini beberapa kekurangan dari structured snippets:

• Anda perlu memikirkan beberapa set headline dan value. Pastikan untuk memikirkan sebanyak mungkin nilai untuk bisnis Anda. Melakukan hal ini dapat memastikan Anda menjangkau banyak konsumen.
• Anda hanya dapat menyampaikan ringkasan singkat tentang produk dan layanan Anda. Setiap nilai cuplikan memiliki batas 25 karakter. Namun, ringkasan singkat ini dapat membantu menarik perhatian dan meningkatkan lalu lintas ke situs Anda.
• Anda perlu mengikuti berbagai aturan saat membuat structured snippets. Lihat kebijakan iklan platform untuk memastikan Anda mengikuti persyaratan. Ini termasuk peraturan tentang tanda baca, simbol, dan pengulangan.