Mengetahui Pengertian dan Fungsi Iklan dalam Bisnis Secara Mendalam

Contents hide

Periklanan ada di mana pun media yang sedang Anda gunakan. Dari internet dan televisi hingga surat kabar dan papan reklame, iklan menjadi batasan yang tidak dapat dihindari. Sementara iklan cetak adalah bentuk awal dari periklanan, pertumbuhan internet menyebabkan pergeseran jenis periklanan dan budaya periklanan. Namun pernahkan Anda berpikir apa fungsi iklan sebenarnya?

Pada artikel ini kita akan membahas pengertian iklan dan fungsi iklan secara mendalam, khususnya untuk bisnis. Berikut adalah pembahasan lengkapnya.

Apa itu Iklan?

Periklanan, teknik dan praktik yang digunakan untuk membawa produk, layanan, opini, atau sebab ke perhatian publik dengan tujuan untuk membujuk publik agar merespon dengan cara tertentu terhadap apa yang diiklankan.

Sebagian besar periklanan melibatkan promosi barang yang akan dijual, tetapi metode serupa digunakan untuk mendorong orang mengemudi dengan aman, mendukung berbagai badan amal, atau memilih kandidat politik, di antara banyak contoh lainnya.

Di banyak negara, periklanan adalah sumber pendapatan terpenting bagi media (misalnya, Surat kabar, majalah, atau stasiun televisi) yang melaluinya iklan itu dijalankan. Dalam dunia konsumtif, periklanan telah menjadi industri jasa yang besar dan penting.

Sejarah Periklanan

Di dunia kuno dan abad pertengahan, periklanan seperti yang ada dilakukan dari mulut ke mulut. Langkah pertama menuju periklanan modern datang dengan perkembangan percetakan pada abad ke-15 dan ke-16.

Pada surat kabar mingguan abad ke-17 di London mulai memuat iklan, dan pada abad ke-18 iklan semacam itu berkembang pesat.

Ekspansi besar bisnis di abad ke-19 diiringi dengan pertumbuhan industri periklanan; abad itu, terutama di Amerika Serikat, yang melihat pembentukan biro iklan.

Agen pertama, pada dasarnya, adalah perantara untuk ruang di surat kabar. Tetapi pada awal abad ke-20, agensi menjadi terlibat dalam memproduksi pesan iklan itu sendiri, termasuk salinan dan karya seni, dan pada tahun 1920-an agensi telah muncul yang dapat merencanakan dan melaksanakan kampanye periklanan lengkap, dari penelitian awal hingga persiapan salinan hingga penempatan di berbagai media.

Apa Fungsi Iklan bagi Bisnis?

Bentuk periklanan yang lebih baru dapat menjangkau lebih banyak pelanggan, hemat biaya, dan lebih nyaman.

Terlepas dari bagaimana perusahaan memilih untuk mengiklankan produk dan layanannya, fungsi dasar dari sebuah iklan tetap sama: untuk menarik lebih banyak pelanggan dan meningkatkan penjualan.

Bebarapa fungsi dan efek dari iklan semuanya mengarah pada tujuan dibawah ini:

1. Mengkomunikasikan Informasi Penting

Perusahaan beriklan untuk mengkomunikasikan informasi penting kepada konsumen tentang produk atau layanan tertentu. Iklan ini dapat menyampaikan apa produk atau layanan itu, berbagai fitur produk, di mana konsumen dapat membelinya, dan harganya.

Dengan mengkomunikasikan informasi ini secara proaktif, perusahaan membatasi jumlah penelitian luar yang harus dilakukan konsumen sebelum membuat keputusan pembelian.

2. Membujuk Konsumen untuk Membeli

Lebih dari segalanya, iklan berfungsi sebagai alat untuk membujuk pelanggan untuk membeli produk atau layanan tertentu. Membawa pelanggan dari sikap acuh tak acuh terhadap suatu produk atau layanan menjadi membelinya adalah tanda iklan yang efektif dan persuasif.

Perusahaan menggunakan motivasi Carrots and Sticks untuk membujuk pelanggan.

Dalam satu kasus, sebuah perusahaan mungkin menyoroti manfaat dari suatu produk untuk mempengaruhi tindakan, seperti ketika GEICO menyatakan bahwa memilih produknya akan menghemat 15 persen biaya pelanggan.

Dalam pendekatan lain, perusahaan dapat menimbulkan ketakutan atau perasaan tidak pasti pada konsumen untuk membujuk mereka mengambil tindakan, seperti ketika Anda mengatakan memilih perusahaan asuransi membantu Anda menghindari kekacauan yang tiba tiba.

3. Menciptakan Merek

Identitas merek merupakan bagian integral dari kesuksesan perusahaan dan sering dikomunikasikan kepada konsumen melalui iklan. Dengan meningkatnya iklan, muncullah keakraban dengan perusahaan, produk, layanan, dan misi keseluruhannya.

Beriklan secara konsisten ke basis tertentu berfungsi untuk menciptakan ikatan emosional antara konsumen dan merek. Dengan loyalitas merek, datang pelanggan yang konsisten yang dapat diandalkan perusahaan untuk mendapatkan pendapatan.

4. Menciptakan Permintaan Produk

Salah satu fungsi utama periklanan adalah menghasilkan permintaan pelanggan untuk produk atau layanan tertentu. Ini biasanya dilakukan melalui kampanye bertarget yang memasarkan kepada konsumen yang paling mungkin membeli produk atau layanan.

Dengan mengarahkan iklan secara khusus pada pelanggan tertentu dan menampilkan produk atau layanan sebagai solusi ideal untuk memperbaiki titik sakit dalam hidup mereka, perusahaan menghasilkan permintaan.

5. Membangun Basis Pelanggan

Tidaklah cukup untuk menghasilkan permintaan akan produk atau layanan; sebuah perusahaan juga harus mempertahankan loyalitas pelanggan untuk menempatkan dirinya pada posisi yang lebih baik untuk kesuksesan jangka panjang.

Dengan beriklan secara konsisten, perusahaan dapat mempertahankan kebiasaan pembelian pelanggan saat ini dan menarik pelanggan baru.

Dengan bertambahnya pelanggan setia, sebuah bisnis dapat berharap untuk tumbuh tidak hanya melalui pengaruh iklannya tetapi juga dari mulut ke mulut.

6. Membedakan Produk Satu Sama Lain

Ketika seorang pelanggan mencari produk atau layanan tertentu, jarang satu perusahaan menyediakannya sendiri.

Perusahaan menggunakan iklan untuk memposisikan diri mereka melawan pesaing mereka, biasanya dengan menyoroti apa yang menjadikan mereka pilihan yang lebih baik. Penempatan ini sangat efektif ketika ada selisih harga karena harga adalah salah satu faktor utama dalam keputusan pembelian pelanggan.

7. Meninjau Tren Pasar Baru

Orang biasanya tidak suka merasa ketinggalan tren baru. Dengan mempermainkan keinginan orang untuk berada di tengah-tengah tren terkini, perusahaan dapat memperkenalkan produk baru dan umumnya mengharapkan sambutan yang baik.

Pengiklan menampilkan produk terbaru atau lebih baik untuk menyoroti kemana arah industri dan mendorong konsumen untuk bergabung dengan mereka atau ditinggalkan dengan produk atau layanan yang ketinggalan jaman.

8. Menampilkan Harga Kompetitif

Fungsi terakhir iklan adalah untuk menampilkan barang-barang konsumen dengan harga yang kompetitif relatif terhadap pasar saat ini, dengan demikian mendidik konsumen untuk megetahui harga wajar dari sebuah produk atau pasar tertentu.

Periklanan memungkinkan Anda mengetahui apa yang sedang dilakukan pesaing, kapan penjualan berikutnya, dan bagaimana Anda dapat menerima kupon atau rabat terbaru dan berusaha meyakinkan Anda bahwa Anda menerima nilai terbaik untuk uang Anda.

Kesimpulan

Itulah pembahasan tentang pengertian, sejarah dan fungsi iklan bagi bisnis secara mendalam. Tidak bisa dipungkiri, biaya periklanan memang seing menjadi pos pengeluaran terbesar, terutama bagi bisnis jasa.

Pastikan Anda menghitung setiap uang yang Anda keluarkan untuk iklan untuk mendapatkan nilai yang sesuai dengan apa yang Anda keluarkan.

Jangan sampai usaha Anda mengalami kerugian karena keuntungan yang Anda dapatkan tidak sesuai dengan pengeluaran untuk iklan yang telah dilakukan.

Ingin artikel seperti ini ada di website perusahaan Anda? Atau sedang mencari jasa penulis artikel? Hubungi kami melalui tautan ini.

Berikut adalah artikel pemasaran lainnya yang bisa Anda baca: